E3展上的中国力量：主机网游化将带来新机遇

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一年一度的E3游戏展落下帷幕，人们和往年一样围观索尼、微软、任天堂互掐，留下茶余饭后一地谈资。相比主机游戏的强势，网络游戏在E3展上的声音依旧不大，而今年被资本热炒的手游概念，也没能在展会吸引到太多聚光灯。正因如此，E3游戏展办的是好是坏，对缺乏主机消费习惯的中国网游玩家来说，是一个伪命题。

一如既往地，任天堂、索尼、微软都在E3展上设置了超大的展台

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E3游戏展对中国厂商是否太过“曲高和寡”？

相比中国的ChinaJoy亲民的态度，美国E3游戏展更多地面向商务人士开放，对玩家门票售价则高达数百美元，并且展馆内的展台费用比CJ要贵得多——据称场地租用比中国贵5倍，而且还远不如CJ的展台“宽敞”——厂商参展的负担相对较重。

多年的E3游戏展培育了欧美玩家对主机游戏的强烈的消费习惯，这使得每年索尼、微软、任天堂的大乱斗吸引了绝大部分人的眼球。也因此，擅于在网游和手游中寻找商机的中国厂商，在E3上并没有太多话语权。

尽管如此，这并不妨碍中国厂商对欧美游戏市场坚持不懈地发起挑战，他们不仅仅为了抢夺欧美游戏市场，更为了树立自家游戏的国际形象与品牌。

今年登上E3的中国游戏公司包括多网易、完美北美、蜗牛、中国手游等等。他们均在B2B、B2C及媒体区设有展位。其中，除蜗牛有《黑金》等端游产品外，其余公司皆以手游宣传为重点。

手游弱化国际市场边界 为中国厂商拉平起跑线

在很多业者看来，手游的兴起是帮助中国厂商走向国际的最好契机。一方面，与端游时代不同，手游产品在游戏剧情、美术风格的组成上不像端游那么复杂，文化隔阂的问题在手游上相对淡化。

另一方面，相对端游、主机游戏产业的落后，手游产业在中国的发展与世界基本站在同一时间线上，在研发、运营、营销手段上都不逊色于国际同行，这使得中国的游戏产业有了出口海外的资本，一定程度上拉平了中国游戏业与世界的距离。

蜗牛、完美世界等公司都在B2C展区设有展台，而网易等公司则在B2B

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网易公司在今年E3的B2B展区上展出了多款移动游戏，该公司副总裁王怡认为，未来国内外市场的界限会越来越柔化，“去年下半年网易正式宣布开启国际战略，并首次参加了国际游戏展G-star，还在韩国设立了分公司，我们认为中国的游戏行业在世界舞台上，正在扮演着越来越重要的角色。”

不过，值得注意的是，中国生产的手游仍然在欧美市场缺乏发行渠道与本地化经验，大部分研发商仍处在摸索与经验积累的阶段。与此相比，欧美近年来崛起了许多独立游戏，他们同手游一样都是保持小团队制作、轻量级产品以及精致的制作水准，相比模式化的中国手游来说，似乎更具吸引力。

主机网游化趋势：中国厂商的契机

主机平台游戏日趋网游化，使得中国游戏厂商在PC网游积累的经验与研发实力得以在家用机平台找到发挥的余地。诸如《全境封锁(The Division)》、《飙酷车神(The Crew)》、《最终幻想14（FF14）》等游戏，是今年E3上较为亮眼的几款主机平台网游。

飙酷车神（The Crew）就是一款典型的主机平台网游

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在这一趋势下，中国游戏厂商正试图将多年来在PC平台上积累的势能注入主机平台。完美世界北美分公司此次也参加了E3游戏展，并携多款移动游戏亮相。虽然没有关于主机版《无冬Online》的消息，但完美曾多次向媒体透露，该游戏将会在今年晚些时候登陆中国的家用机平台。

蜗牛游戏是少数连年参展E3的中国公司之一，今年已经是他们来到洛杉矶参与这一盛会的第三个年头。今年，蜗牛将其端游产品《黑金》带到了欧美玩家面前——这是几乎唯一一款来自中国的端游。

蜗牛向17173透露，目前该公司正在筹划建立海外发行平台，不光是北美地区，也将在全球各个区域发行产品，寻找机会。而在主机游戏网游化的大浪潮下， 蜗牛也有计划将此前成功出口海外的《九阴真经》搬上主机平台。

不过，这其中还有一个令人“担心”的疑虑：主机网游会不会还像端游、页游、手游一样，最终被“中国制造”所泛滥，面临行业同质化的现象？如果在中国销售的Xbox和PS4主机锁区，这将是一个不得不重视的问题。