萧泓谈中英游戏市场机遇 无冬主机版入华在即

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5月29-30日“全球数字娱乐创新者高峰论坛”在青岛举办，聚集了来自中英两国的数字娱乐业的顶尖人才，完美世界作为中方游戏企业代表，出席了本次论坛。会前，完美世界CEO萧泓接受了17173的专访，除透露《无冬Online》及其主机版的发布信息外，也向我们分享了完美世界在欧洲的投资战略及其对英国游戏市场的看法。

完美世界CEO萧泓

采访中，萧泓首先向17173介绍了玩家最关心的产品布局情况。完美世界在不久前公布的第一季度财报中透露，由完美美国子公司Cryptic Studios开发的《无冬Online》（《无冬之夜>网络版）“已经在北美和欧洲赢得了玩家的广泛欢迎”而该游戏也确定将在中国推出。

萧泓告诉17173，目前该游戏的发行时间上无法透露更多细节，标准答案仍是“今年晚些时候”。但萧泓告诉我们，《无冬之夜》主机版的开发顺利进行中，积极布局中国主机市场的完美世界也会将其引入中国，“但会和《无冬Online》的上市有些时间差。”

欧洲市场投资现状：主攻德、法、西 俄罗斯快速成长

据萧泓介绍，完美世界欧美分公司于2008年在阿姆斯特丹成立，以分销完美在世界各地生产的游戏内容为主要目标，并且其业绩正以每年两位数的速度增长。这其中，英语、德语、法语及部分西班牙语地区是完美世界的主攻市场，而正在快速成长的俄罗斯市场也备受关注。

在萧泓看来，欧洲玩家口味十分多元化，从修**材的《完美国际》，到东方风格的《诛仙》，再到欧美魔幻题材的《无冬Online》，均有一定受众群。但萧泓坦言，欧洲地区多元化的语言、文化差异也给游戏的本地化工作带来了一定挑战，因此在欧洲发行的产品目前仅控制在几个语种以内。

萧泓表示，随着中国国力的增强，很多游戏公司业务将不再局限于中国，走出国门、投资海外除了带来收益的增长，也能帮助许多人实现游戏理想，达到“世界级的成功”。

谈英国游戏市场：强大的文化创意能为其抓住新浪潮

特别谈及英国市场，萧泓告诉17173：“英国是一个很大的市场，除了PC游戏之外，主机也是一块非常巨大的业务。而移动游戏在这个地区快速增长，近年来随着其产值的上升，很多英国工作室都在转型开发手游。”

萧泓向我们表示，英国创意产业的发达有可能为其在新一轮的手游浪潮中获得先机。

据英国投资贸易总署透露，英国的文化创意产业十分发达，音乐、建筑、游戏、电影等领域的创意企业占全英企业总数的6%，已经发展成为英国的支柱产业。这其中，大量优秀工作室创造的原创游戏知识产权，诸如LEGO的蝙蝠侠、星球大战和哈利波特系列等题材，均可供投资与购买，并被改编为游戏进行研发。

“英国游戏产业的背后有非常强大的文化符号支撑，这点和中国一样，当文化领域有一个强大的基础，又赶上新的技术的潮流时，这样的国家就有机会引领下一波的浪潮。”萧泓如是评价。

完美世界手游海外布局：全球整合的产品组合概念

提及移动游戏的海外布局，萧泓告诉17173，目前完美世界提出了“全球整合”的概念，即产品在全球生产、在全球发行。而同时，这些在游戏又在不同的海外市场以不同的方式形成产品组合。

“每个人都不会只玩一个游戏，就好像你不会只喜欢一个运动、只喜欢一个明星。为了让更多人获得更充分的娱乐体验，我们的各种游戏在全世界各地形成产品组合，在一个市场上是主打的产品，可能在另外一个市场上是支持型的产品，它们扮演的角色不太一样，但是都服务当地的人群。”萧泓向17173表示。

在萧泓看来，对游戏的全球化布局在文化传播层面也有的非凡的意义，游戏因其即时、快速的特性，使得不同国家的文化交流有了一个无比高效的窗口：“每一个游戏里面都会注入很多的文化符号，中国游戏一定有古典建筑、山川美景，各种各样的中国符号，当玩家在这些游戏中获得娱乐的时候，同时也沉浸在了这些文化符号里。”（采写/17173 河马）