掌上明珠CEO武春雷：手游不能只纯做游戏

2013年，是手机网游暴走崛起的一年。 根据《2013年10～12月中国移动游戏产业报告》显示，2013年10～12月，中国移动网络游戏市场实际销售收入约为31.5亿元人民币，环比增长58.6%。其中，iOS游戏市场实际销售收入约为8.1亿元人民币，环比增长61.3%；Android游戏市场实际销售收入约为18.1亿元人民币，环比增长76.1%。

早在十年前，手机网游已初具规模。2003年，在国内刚刚开启功能机时代起，中国移动就建立了百宝箱业务。当时，百宝箱业务主要分为“游戏百宝箱”、“商务百宝箱”、“娱乐百宝箱”和“生活百宝箱”四个栏目，包含了数以百计的各类应用和服务。2004年，手机网游仍为WAP游戏，到2005年，图形化手机网络游戏激增，目前已经超过40余款。2005年6月，盛大英特尔宣布携手共同开发国内手机游戏市场，手机网游行业阵营开始空前壮大，继盛大、北京掌讯、美通之后，网易、空中等也纷纷加入，目前国内手机网游厂商已经近30家。

当下关于手机网游有一句很流行的话：在端游走10年路，页游走5年，用手游只走了3年就完成了。对此，掌上明珠首席执行官武春雷表示不太认同这个观点，他认为手机网游也走了10年路。

武春雷表示，03年中国移动搭建了百宝箱这样一个品牌，从那时起很多游戏爱好者，或者是说游戏的志愿者就已开始投入到手游研发过程中。在2004年底、 2005年初已经有一些手机网游登录到中国移动百宝箱的服务平台，其中号称第一台手机网游有三款，一个是神翼，一个是三顶传说，一个是战国。当时这三款游戏，在百宝箱引起很多行业人士的关注，连带很多公司都开始研究手机网游，掌上明珠也在那个时间发布自己的手机网游的，这个是最早的时代，“百宝箱时代”。

此后，随着手机终端的爆破式发展，网络的提升，网络环境的改善，发展到智能机时代时，产业链上各环节都得到长足的发展，手游，可以看做App的一部分，也得到了各方关注。从苹果的App Store，到谷歌的运营商店，再到部分终端厂商，如三星、联想自己的运营商店的启动，再到腾讯介入市场等，都占领非常重要的市场地位，也使得在后硬件时代，手游市场竞争愈加激烈，并被推向下一轮市场份额竞争焦点位置。

截止到2013年，由于硬件环境的改变，网络条件的改善，用户基数得到了非常大的提升。2013年手机用户已经超过了3个亿，在这个用户基础之下，整个手机行业得到了蓬勃发展，2013年整个手机游戏产能达到110多个亿，比2012年的50多亿翻了一倍多，更多创业者开始投入到这个行业之中。

据不完全统计，目前从事手机开发超过了700家，在2004年的时候只有几款手机网络问世，到2012年已经达到300款，现在认同的有18000款，手机网游阅读已经超过上亿流水的产品出现。武春雷提到，2013年备受资本推崇的，手机研发的并购案涉及20多起，挑战比机遇来得更猛烈。众多的研发商，在2014年真正能做得比较好的只是凤毛麟角。从环境说来说，尽管手机使用者并不能和游戏玩家画上等号，但是在用户拥有的设备之上，用户可以很容易发现有趣的游戏，并被自然地引用到游戏的领域。但是要注意的是，新的用户的行为，以及新用户的爱好，与重头游戏是不完全一样的。

武春雷强调， 2014年如何做游戏，是值得游戏人深入思考的问题。不能为做游戏而做游戏，而要依据对游戏群体的深刻了解，包括用户习性，用户需求，这也是游戏人面临的首要挑战。

另一挑战来自市场，目前手游市场已经从蓝海变成了红海。整个市场不管是从研发厂商，从渠道商、从发行商，都显得拥堵，再加上2013年诸多的并购案，都让手游企业要不遗余力地在2014年打一场胜仗。“在资源的抢夺上都不会是和和气气的，都会是很激烈，在这种情况下，我认为2014年对手机游戏来说，是机遇和挑战并存”武春雷说。

来源：通信世界