研发及推广成本攀升 制约3D网页游戏普及
2013-12-27 00:01:29
神评论
【17173专稿,未经授权请勿转载】
2013年游戏产业年会将于12月27至28日在武汉举行。年会前夕,两份 行业报告提前公布:由中国版协游戏工委(GPC)主办的《2013年中国游戏产业报告》(下称“产业 报告”),及由17173与游戏工委共同发布的《2013中国网络游戏研发力量调查报告》(下称“研发 调查”)。
页游研发及推广成本攀升
受网页游戏市场产品研发及市场推广成本的进一步攀升,网页游戏产业链上游竞争加剧;研发企业利润空间遭到挤压,市场生存压力增大:
第一、精品化策略对于游戏产品内容和画质标准的提高,直接造成工期延长、薪资上涨,研发阶段的各项投入明显增加。相比去年,2013年单款网页游戏的研发成本已经接近千万。
第二、网页游戏用户不断成熟,对于游戏消费和广告点击愈加理性,结果导致广告转化率下降、有效点击次数减少、冲动消费几率变低,网页游戏的推广成本自然上升。单个用户获取成本在 2013年年初为10元,而年底已经攀升到15元以上。
开发成本与市场风险制约3D网页游戏普及
研发和市场推广成本的增加,也让厂商在新技术尤其是新3D引擎的尝试上畏首畏脚,基于开发成本和市场风险考虑,目前大力普及3D类网页游戏还面临较大市场阻力:
在研发方面,由于开发3D类网页游戏耗时耗力耗财,甚至需要成立专门的团队从事3D建模与实现等工作,中小游戏企业一般难以承受,即使大型游戏企业也需要综合考量项目整体工作量,以及 应对项目可能引发的蝴蝶效应。
在运营方面,运行3D类网页游戏需要用户下载插件或者微端,增加了用户进入游戏的等待时 间和操作步骤,用户流失率较高。同时,在依靠用户流量获得收入的联运模式下,3D类网页游戏在大 多数平台上都较难获得足够的推广支持。
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