魔兽世界VS时空裂痕：多维度对比游戏成败

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由盛大代理的欧美网游大作《时空裂痕》于9月意外停运，正式运营仅半年时间。这款曾经号称要打败《魔兽世界》的游戏，为何草草退出中国市场？和WOW相比，《时空裂痕》究竟败在哪里？今天17173为您从多个角度对比分析。

1.市场宣传

时空裂痕：三位国际巨星代言 烧钱千万美金

《时空裂痕》在市场宣传上可谓用足了力气，花费了千万美金代言费，请来了韦德、MaggieQ、亚当兰伯特三位巨星代言，架势十足。可惜不少玩家疑惑：连游戏是什么大家都还没搞清楚，就请了这么三个大牌，而且一个打球的，一个唱歌的，一个演戏的，似乎和游戏毫不相干，会不会太烧钱了？

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魔兽世界：亲民的本地代言人 良好的玩家间口碑传播

《魔兽世界》在进入中国初期，也请过很多明星代言，比如联手可口可乐请SHE代言，比如在周杰伦《半兽人》的MV里面做植入，比起《时空裂痕》来，这些明星显然更接地气。

WOW在中国成功后，就很少再做与游戏无关的宣传，《熊猫人之谜》上线时，运营方选择的是在电视上投放游戏CG，而非明星代言。并且，在很长一段时间里，良好的玩家口碑成为了这款游戏最有力的宣传途径。

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2.上市时机与用户习惯

时空裂痕：同类竞品已经充斥市场

《时空裂痕》虽然有着自己鲜明的游戏特色，但是在游戏宣传初期举着“打倒”魔兽的旗子，难免给人一种后来者想要取魔兽而代之的意味。遗憾的是，WOW在中国走红的这几年，已经有无数同类竞品出现在市面上，并且充分细分。

随着手游、页游等平台的兴起，许多玩家正在向休闲游戏转移，很多人已经不愿意再尝试重度游戏。

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魔兽世界：在最合适的时候进入中国

WOW在一个最好的时机进入了中国，这是许多玩家公认的观点。2004年底的中国游戏市场，当时3D还不流行，韩国游戏充斥网吧已经有点令人乏味。《魔兽世界》这么一款异国魔幻大作，足以引起玩家的热情，而当年的国产游戏就更没有实力与之抗衡了。

彼时的游戏用户选择单一，对游戏的专注力、忠诚度高，硬核玩家多，这都是当今的游戏市场无法比拟的。

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画面风格

时空裂痕：硬派写实画风

《时空裂痕》采用的是硬派写实的欧美游戏风格，尽管在国服引进时，运营方对游戏色调、明亮度等方面进行了调整，但仍然让很多玩家在审美上难以适应。

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魔兽世界：中西融合的漫画风

虽然《魔兽世界》也是一个充满了牛头马面的游戏，但相比《上古卷轴》这样的游戏，我们可以看到，WOW的画风还是更漫画卡通一点，一定程度上提高了玩家审美上的接受度。

画风上对中西方风格的融合也是WOW的成功之处。这一点在《熊猫人之谜》出现之后更为明显，不管是刻意贴近中国风也好，还是给欧美玩家换换口味也好，都是明智的选择。

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游戏内容

时空裂痕：动态裂痕系统，很容易“腻”：

时空裂痕在PVE方面沿用的魔兽副本形式做了一些尝试性的改动。部分设定被玩家认可是可取的。但是问题是，某些专家本大师本的难度对于随机本来说，难度过大。

而Rift中最有特色的动态裂痕的系统，被玩家指出，每次只给很少的奖励，需要不停的蹲守。第一次很有新鲜感，但很容易“腻”了。

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魔兽世界：玩法具备一定标杆地位

《魔兽世界》被网友简单总结一个字——“刷”。虽然如此，它的很多系统和玩法仍是在世界游戏历史上具有标杆意义的。虽然部分玩家觉得魔兽已经越来越无聊，做不完的日常，下不完的英雄本，装备换得太快，但至少，当你想要“刷”的时候，也许魔兽仍是玩家最广泛的选择。

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收费模式

时空裂痕：已经过时的计时收费难合玩家胃口

不得不承认，在这个连外国游戏都开始大规模转型免费的背景下，《时空裂痕》选择点卡收费确实是很有胆识。但这年头点卡收费或许真的不适合玩家的口味了。中国市场上目前成功的计时收费游戏都是在至少几年前的作品。

《时空裂痕》的国服商城一经上线就遭到了玩家的吐槽：2小时的双倍经验卖500点券，这是一款计时收费游戏该有的吗？

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魔兽世界：今天也刚刚开放了商城……

相比而言，《魔兽世界》的收费模式放在2005年还是无可厚非的，而在有了一定玩家数量基础的情况下，计时收费放到今天免费游戏大行其道的环境中，就变成了“公平游戏"。

商城方面，好吧……10月15日，《魔兽世界》也刚刚开放了游戏内商城，出售经验加成。（此前的网页商城卖的是宠物、坐骑等）。小编想说：魔兽，祝福你哦。

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文化积淀

时空裂痕：纯西方魔幻让玩家接受有一定门槛

《时空裂痕》是一款全新的游戏，世界观背景和故事设定对玩家来说都是全新的，无论是文学还是游戏，纯西方魔幻对于中国玩家而言本来就存在着接受和阅读的门槛，尤其是游戏成为快速消费品的如今，Rift在游戏文化层面的推广具有一定的成本。

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魔兽世界：含着金汤勺出生的孩子

相比之下，《魔兽世界》的情况就完全不同了。魔兽争霸系列很其他暴雪的单机产品在中国玩家心中早就是殿堂级，也曾经统一了中国及时战略和ARPG游戏市场，衍生出了诸如Dota这样的新游戏模式。

而凭借《魔兽争霸》中积累的故事背景，《魔兽世界》在诞生之初就已经具备了庞大的世界观，并且这些故事是被中国玩家所熟悉的。

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