游戏人辣评：《时空裂痕》究竟败在哪里?

2013-10-16 16:16:19 神评论

《时空裂痕》在中国的迅速溃败可以说与盛大的市场策略也有着密不可分的关系。欧美系产品的游戏本身内容让中国队玩家接受度很难。盛大无论是从最初的与《魔兽世界》的强硬关联还是后期的邀请美国大牌明星，却忽视了将游戏的文化底蕴及内容玩法更好的带给中国用户，这使得用户不会因为代言或其他游戏的品牌效应而接受游戏产品的本身文化差异。

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我们从《魔兽世界》及明星代言上来分析，1、《魔兽世界》的用户本身对于其产品的忠诚度是相当的高，其很难接受一款类似或所谓的血统继承的游戏。而经历过9年的市场磨练，用户已经很难抛弃《魔兽世界》中的感情。2、从明星代言角度来说，无论是NBA球星韦德、影星Maggie Q、歌手亚当•兰伯特用户群的定位于《时空裂痕》的用户定位差异较大。

在高额的市场行销费用投入而用户引入却无法有效的转化为游戏用户时，这对于作为一款以时间收费的游戏《时空裂痕》来说形成了致命性的伤痕。

——某游戏业资深人士