为草根代言 《寻龙记》将亲民进行到底

网游发展十年沉浮，代言人也在变迁中发展轮回：从游戏业早先的大牌当道，到05年之后的草根明星崛起、网络红人登场，再到如今的玩家草根与明星代言平分秋色……各大游戏厂商奇招尽出，靠大腕、美色、胸器制造眼球经济，如今《寻龙记》借草根玩家大打亲民牌，无疑为网游泛娱乐化时代提供了一种新思路。

草根明星齐军突起

网游代言说到底就是一场追逐商业利益的娱乐秀，能将眼球效应兑换为注意力经济才是王道。相对于高投入伴随着高风险的明星光环效应，草根明星的光环究竟亮在何处呢？

1、出身平凡，认同感爆棚

草根明星之所以受欢迎，是因为他们通常没有显赫的出身，没有高贵的地位，更多的是代表了作为多数人的弱势群体、甚至社会底层的人。网游作为大众化的娱乐方式，要想获得大众的接受与认可，选一个草根代言人明显更接地气。

2、新颖感强，脱离审美疲劳

从曝光角度来说，新颖性是媒体与公众最喜欢的东西，看习惯了电视报纸上的明星大腕，当民众普遍审美疲劳时，偶尔来一两个没见过的“清纯女生”、“邻家女孩”换换口味，往往会吸引更多的关注。

草根代言的困境

但是，草根代言也曾面临种种非议和困境。很多游戏厂商为了求得关注、追逐利益，不惜使用低俗手段自造明星、炒作话题，比如层出不穷的各类“门”事件。话题性十足的负面网络红人也沦为争版面、博眼球的炒作工具。

从草根的选择上就可以看出某些厂商的心态，多数厂商都倾向于越南妞、瑶瑶为代表的性感美女。在审丑风盛行的那会儿，以芙蓉姐姐为首的话题人物也相当抢手。

这种形式的确吸引到了众多眼球，但是以炒作为目的的代言将不可避免的走向低级化。为了尽快圈钱，一些厂商采用突破传统观念方式的大肆炒作，对游戏品质等关乎玩家体验的东西却疏于关心。这种做法不仅伤害了玩家感情，也促长了炒作手法的极端化、恶俗化。玩家很难从代言人身上找到代入感，草根代言也容易被打上负面标签。

玩家草根逆袭突围

小编以为，玩家的确有可能因喜欢的明星或草根代言而去体验游戏，但是评判代言人是否成功还需考虑很多要素和维度，比如代言人与游戏的契合度、能否很好的与玩家产生互动、能不能让普通玩家产生强烈代入感等。在这方面，国产3D神话大作《寻龙记》已经做出了突破和尝试——启用真实草根玩家进行互动代言。

这五位代言人都是从游戏中选拔出来的纯正草根玩家，有大公会会长、服务器PVP明星、纯散人帮会霸主，也有巾帼不让须眉的骨灰级女PK迷。他们的代言没有任何恶俗的炒作噱头，有的只是让普通玩家产生亲切感、代入感的膜拜和追捧。

他们只是万千玩家中的一员，凭借自身的努力成为万众瞩目的明星玩家，在现实和虚拟中一圆网游明星梦。对于其他玩家来说，代言人是榜样，是传奇，更是游戏精髓的最好传达。

一个好游戏的运营态度，就是始终把玩家体验放在首位，走以“以玩家为本”的亲民路线。据悉，《寻龙记》起用草根玩家代言，高涨了新老玩家的参与热情，目前已取得了不错的市场反响。至于这一代言模式能否引发新一轮造星热潮，或者衍生出更多新颖别致的代言趋势，我们还需静观其变吧。