送礼包已过时《武魂》送现金才算“真营销”

网易历时四年悉心研发，国内首款“电影级动作武侠”网游《武魂》已于3月28日正式公测。《武魂》突破传统网游开发观念，创新性融合电影特效技术与网游研发技术，为玩家带来前所未有的真实战斗体验，因而赢得广大玩家一致好评。游戏开测至今，人气依旧火爆，百余组服务器人满为患。

同时，《武魂》一改“公测送礼包”的传统营销方式，推出了“天上掉现金”、“升级送现金”、“邀好友送现金”等送钱活动，将真金白银送给玩家。这种反传统的“送现金”活动，满足了用户玩好游戏和赚钱的双重需求，可以称得上是洗净铅华的“真营销”。

《武魂》公测多重活动送现金

送钱活动的本质：满足玩家需求

中国网游已经走过了十余个年头，在游戏研发水平不断提升的同时，各种各样的营销手段层出不穷，其中以“赠送新手礼包”最为常见。在礼包中放入药品、经验丹、生活材料等廉价物品，对外宣称为价值数百元甚至上千元的大礼包，是近年来游戏厂商们惯用的营销手法。

面对廉价新手礼包，愤怒的玩家伤不起

大量事实证明：廉价的新手礼包根本无法满足玩家需求。玩家们并非欲壑难填，实在是因为新手礼包奖励过于微薄，而且其中的许多物品未必符合玩家需求。譬如生活材料，这类物品对战斗型玩家毫无用处，但因为其处于绑定状态，无法交易给生活玩家，只能作废。

还有一些“聪明”的游戏商，虽为玩家们准备了厚礼，但却提出了相应的要求，比如玩家们必须充值XXX元，才能获得相应的礼物。这种带有“强迫”式的营销手段更令玩家生厌。

强迫式的营销手段令人生厌

营销的目的是在满足用户需求的前提下，尽可能获取最大利润。“满足用户需求”是前提，“获取利润”是结果；营销者不能本末倒置，片面地追求最大利润，却忽略了用户的真实需求。