2012游戏产业年终综述：端、手、页游这一年

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文/张旭

2012年整个中国游戏行业并未如"玛雅人的末日预言"走向终点。相反，整个游戏群体正由重度沉迷走向更易于在碎片化时间内游戏的网页游戏和手机游戏。原本占据主要市场的端游几乎停滞。

端游市场减缓的直接影响是对于山寨、换皮网游的毁灭性打击。创新成为今年新游市场的关键词。在细分游戏领域类DOTA网游《英雄联盟》，类暗黑网游《斩魂》都表现不错。

原本是现金奶牛的网游企业因创新而带来的的成本压力凸显，诸多网游厂商寻求上市融资。但是国内外的资本环境较差，鲜有成功案例。

网页游戏全年呈现出高增长态势，但未来上升空间不足。手机游戏成为2012年新增长点，屡次爆出月收入3000万传闻。但是，以上两类游戏受平台控制严重，腾讯游戏平台、360平台、91平台依靠庞大用户坐享分成。

端游：增长乏力 寻转型

一款成功的客户端游戏在过去意味着能支撑公司绝大部分的营收，甚至是一张通往海外上市的门票。在2012年，秉持此观点的端由公司正在发生悄然改变。

据悉，2012年全年客户端游戏收入增长率大幅下降，仅就版署公布的2012年上半年数据显示，客户端网游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率32.4%相比，下降幅度超过一半。曾经处于市场主流位置的MMORPG同比增长率下降最大，仅为7.6%，处于5年来最低水平。与之对应的是用户数同比增长率的下降。

客户端游戏的颓势不仅是盈利能力下降，游戏用户的增长率更让其前景蒙上一层阴影。与2011年同期相比，用户增长率仅为4.6%，与2011年上半年的同比增长率27.8%相比，下滑比例达到6倍。同时也造成了2012年上半年游戏市场实际销售收入同比增长率下滑。自2008年以来，客户端网游用户同比增长率基本处于22.5%至41.9%之的区间内，本次下滑幅度之大，5年来尚属首次。

彼时力主在金山大力开拓网游的求伯君退出金山管理层后，此时新晋继任者金山软件CEO张宏江正努力转向移动互联网。他表示，金山游戏将全面向移动互联网转型，新立项全是页游和手机游戏，不会再有一款端游。曾经代表中国武侠原创网游的金山已成明日黄花。

同样在进行业务调整的还有盛大网络，为了完成从美国纳斯达克退市的操盘。陈天桥为此需要募集7.36亿美元的资金，按照当时盛大持有的现金及等价物，不足以完成私有化的战略。盛大才需要向摩根大通借款1.8亿美元。而这显然这还远远不够。

盛大游戏作为盛大主要的供血来源，使得今年盛大游戏放弃了原本的产品推广和运营计划，"收缩"一词成为贯穿整年的战略。盛大游戏将持有2.11亿美元现金向盛大网络进行输血。此外算上盛大游戏向民生银行等金融机构贷款的数亿美金，盛大游戏至少向盛大贡献了3.71亿美元的现金支持。

受到以上因素影响，盛大游戏旗下的各个产品线游戏在今年表现不如往期。《时空裂痕》、《最终幻想14》等游戏大作的推广不如预期，原本代理的《泡泡战士》等诸多产品未见其声，更多的如《突击风暴》等游戏在初期遭遇困难后，直接进行"冷藏"，并未有足够的耐心的进行运营和推广。此外，2012年盛大游戏进入高管轮换年，CEO谭群钊、总裁凌海都已经离职，新一步的调整也进入规划中。

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