中国文化报：网游业进入多元化发展期

打开周边市场成刚性需求

为了应对网游增速放缓，除了加大游戏的创新力度和全平台游戏布局外，重视游戏周边市场的开发也成为游戏厂商今年的重点选择。

7月初，国内知名电商企业凡客诚品有关人士透露，该公司将与游戏企业巨人网络展开深度合作，针对玩家群体推出特别定制的服饰产品。据悉，巨人网络旗下的《仙侠世界》、《巫师之怒》、《征途2》等核心游戏产品向凡客诚品开放授权，双方将联合开发面向玩家的主题服饰与商品。与此同时，双方还将针对游戏玩家定制以“玩家”为主题的潮流T恤。双方将调用包括凡客官网推荐位、巨人网游客户端等优势资源，联合展开营销攻势。未来，双方还计划在游戏端展开联合开发。

而早在今年5月，九城旗下的神话网游《神仙传》与休闲食品企业旺旺集团达成异业合作，《神仙传》将会和旺旺集团即将推出的新款食品“挑豆·麻辣花生”合作双向推广。这是继九城早年间代理《魔兽世界》时和可口可乐进行合作后，再次出击周边市场。

不仅仅局限于生活日用品，今年以来，游戏公司在文化创意产品上的投入力度也不断加大，一系列带有浓郁游戏元素的影视剧受到观众热捧，相关的游戏卡通玩具逐步进入到了主流消费市场，游戏相关的图书也在今年接连上市，如完美世界与中国青年出版社合作出版的《完美世界：顶级游戏宣传画集》一经上市即受热捧，而芬兰经典游戏《愤怒的小鸟》也于7月初将首家海外零售店设在了中国，进一步刺激了国内游戏厂商进军周边市场的欲望和雄心。

据了解，在国外，游戏周边产品的产值至少能占到游戏本身收入的20%至50%。在日本，游戏与周边产品销售额的比例达3∶7；在欧美，游戏、动画与周边产品的收益比例接近1∶9。而在国内，由于盗版的冲击，以及游戏厂商由于增速太快难以顾及全面的原因，游戏周边产品市场基本等于空白。因此，针对网游增速放缓的现状，游戏厂商迫切需要“填空”和借此找到新的利润增长点，这或许将比进军新的游戏业细分领域更具前景。

当然，无论是开辟新战场，还是在原有领域多元化精耕细作，坚持创新依然是中国游戏产业不容忽略的关键问题，如果仅仅靠多平台扩张、异业合作和游戏周边开拓新的市场蓝海，而忽略游戏作为文化产品的创新需求，那么，网游业发展的脚步可能会持续放缓。

来源:中国文化报