网易王怡：多样化和精品并进 在竞争中取胜

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在网络游戏行业，每个公司都有着自己的生存法则，有的以量取胜，用多样化的产品线来满足不同的玩家群体；有的在质上面寻找突破，以高水准的精品游戏来吸引玩家。在网易市场部经理王怡看来，游戏的多样化和追求精品并不矛盾，所有投放到市场的游戏都有一个共通点，那就是玩家的需求。日前17173采访了王怡，提及了目前行业现状和网易的游戏战略问题，详情请看采访全文：

网易市场部经理王怡

17173：今年网易推出了多款自研网游，你们如何在多样化的同时坚持精品化路线？

王怡：玩家对网游体验的需求是多样化的，有的玩家对画面要求很高，有的玩家喜欢更具真实性的游戏体验，有的则热衷于对研发技术的追捧，玩家的多样化需求决定了我们产品的多样化发展。而另一方面，我们在完善产品布局的同时仍然保持着对产品品质的苛刻追求。所以多样化与精品化并不矛盾，多样化说的是产品类型，精品化则是指我们对产品品质的把控。

17173：今年网易共推出了多款新作，在3D动作网游、3D横版网游以及DOTA类网游等多领域爆发，促使网易做出如此大变化的原因是什么？

王怡：近几年网易游戏一直致力于自身产品线的不断完善与改进，今年推出的几款新游都是我们长期战略布局的一部分，这一切都是基于为了满足玩家不断变化的游戏需求以及能够为玩家带来更多选择和更丰富的游戏乐趣来进行的。

17173：网易自研游戏所涉足的领域中，几乎都有国外大作与之相竞争，对于刚刚起步的游戏来说，将如何参与竞争？

王怡：首先，我们不惧怕任何竞争。我认为，在市场化的企业竞争法则中不存在先来后到，拼的是实力与能力。对于游戏行业来讲，最重要的两点，一是要有绝对的自主研发能力，二是对产品品质的严格把关，只有这样才能在众多的竞争中赢得口碑，脱颖而出。

17173：对于《梦幻西游》等经典的回合制网游你们将如何保持它们的生命力？

王怡：关于这个问题可以总结成一句话，那就是“不断完善经典玩法，贴合玩家需求积极创新。”其实不仅是《梦幻西游》等经典回合制网游，任何产品想要赢得市场与玩家认可，获得持久生命力，那就必须在保证经典品质的同时坚持创新。

17173：CJ10年，您觉得中国游戏产业这10年来最大的变化是什么？这10年网易最大的改变又是什么？

王怡：最大的变化应该是社会对游戏产业认知的改变，从十年前的饱受争议到今天被大众所认可的娱乐文化创意产业，网**业的社会形象发生了根本性的改变。这其中包含了所有游戏人的付出与努力。

至于我们，网易十年来最大的改变就是产品矩阵的不断完善，从最早的西游系列到如今百花齐发的多类型，全模式产品矩阵。

17173：自成立以来，贵公司尝试过哪些创新，对推动中国网游产业发展做出过哪些贡献？比如推出过哪些影响力大的游戏产品，影响力体现在哪些地方？

王怡：作为中国领军的网络游戏自主研发企业，我们在精品创新上下足了功夫。我们缔造出了很多玩家喜爱、市场认可的精品网游，如《梦幻西游》《大话西游II》《倩女幽魂》《大唐无双》《天下3》等，新推出的《龙剑》《斩魂》《武魂》《英雄三国》也赢得了较高的玩家期待。这些产品都在各自的细分领域将精品与创新做到了极致，我们相信市场会看到我们的努力。