游戏橘子副运营长余欣怡发表高峰论坛演讲

2012-07-25 16:40:30 我要纠错
神评论

【17173现场报道,未经授权请勿转载】

2012中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛于7月25日在上海浦东嘉里大酒店举行,来自数码互动娱乐领域的高端嘉宾和企业代表齐聚一堂。17173将在现场带来全程实时报道。


游戏橘子余欣怡演讲

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【余欣怡——游戏橘子数位科技股份有限公司副运营长】:各位好!我没有用这个讲台的原因是因为我个子太小了,我想站在后面可能大家都看不到我。

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游戏橘子数位科技股份有限公司副运营长余欣怡

我想先简单自我介绍一下,游戏橘子是台湾最大的游戏公司,经营游戏有15年左右的时间。我99年进入这个行业,今天分享一下台湾市场比较大的数据,以及一些市场状况。游戏橘子在前面做游戏运营的工作。这两年转型当中也增加了平台的运营部分。所以今天会介绍一下平台的部分。

首先看一下台湾游戏橘子的相关数据。看到现在的市值估计是167亿,不过内部估计今年大概是2百亿,当然这是台币的部分。下一个部分数字来看到的是台湾人口数,2300万,上海市人口也是2300万,所以这部分有很大的市场差距,虽然台湾只有2300万的人口。3个人里有一个人就是游戏人口。在台湾生活里3个人就有一个人玩游戏,游戏已经是生活中组成部分的。

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游戏橘子数位科技股份有限公司副运营长余欣怡

其实台湾的游戏市场已经发展了很多年,所以在产品类型部分不管是走可爱、简单,深度视觉,或者还是日本、韩国、中国、欧美来的产品都受到欢迎。这两年主要是网页游戏和社区游戏。每年会做市场调查,主要是供内部用,所以这方面并没有做公开。

第一部分想分享的是玩家实战部分。可以看到刚才提到的多元游戏分类下,其实各个游戏分类都有玩家的支持度。跟中国有一个比较大的差异就是简单可爱的类型在台湾受到相当大的欢迎。简单可爱产品提到台湾现在第一名的产品是风之谷。再来是龙之谷。射击类的产品是CSO,再就是跑跑卡丁车,这几个产品是目前战略上玩家实用率最高的产品。下一个部分是我们针对这些玩家占比去分析出来的台湾厂商,玩家占比部分。

下一个部门是游戏花费的部分。很容易地看到角色扮演类的花费玩家意愿度最高。刚刚也提到页游部分很有趣的是页游部分在付费比例是低的,可是在付费金额实际上相当高。可以看到消费者的贡献度,高达1百多块钱。这是跟中国比较大的不同,就是玩家在咨询来源部分最多的是朋友、亲戚之间的聊天。可是第二大和第三大信息是网站讨论部分和电视广告部分,电视广告占了很大的区块。

这是玩家需求部分,我们针对的是游戏玩家他们在游戏相关的需求有哪些。攻略是最重视的,这些咨询是我们针对台湾玩家来做的研究,也会针对这些研究来提供他们所需要的内容。在台湾有了十多年经验的分享。台湾地狭人稠,这跟中国有很大的差异性。所以我们传递信息相当快速,如果一个产品从CB、OB到正式上线不会超过一个月的时间。通常上市后的一个月内可以决定这个产品是成功,还是失败,基本上很少有慢慢地酝酿,或者慢慢地成长。都是在短时间内会很快地看到绩效。

第二部分:大众媒体特性。很多玩家通过电视频道来知道这个产品。因为媒体特性的关系,如果有1百万到2百万人民币左右的预算,投放在两个礼拜内,基本上所有的玩家都知道。

第三部分:互联网媒体特性。一般要运营游戏的话会从电视广告,或者是从互联网来投入运营。

第四部分:地推效益特性。95%玩家在家中上网。台湾CSO和卡丁车会定期地办巡回的公开赛賽事。在台湾我们自己操作的经验来看大概是10到20块人民币。刚刚这些累积下来的经验,这也是想要对各位分享的台湾游戏市场部分。

接下来想介绍一下游戏门户渠道部分。Beanfun是台湾游戏入口的网站。刚才提到了游戏玩家占有率53%,台湾第一。有几个重点部分想告诉大家:第一部分,我们定期会去了解玩家的需求,所以不断地提供对玩家有帮助的内容。我们现在的网游和页游已经跨到了各个不同的产品线中。除此以外,还提供攻略,台湾其实也有电子竞技,所以我们做了电子竞技的直播,还有论坛和其他的功能。在台湾有1200多个实体门户和虚拟的部分,可以在网站进行服务。

第三部分:单一帐号。刚才讲到所有的游戏,或者是所有的服务,以及付费的机制玩家只需要一个帐号就可以满足。这对玩家来说相当便捷。因为有这些优势的部分,这是一个高流量、高的粘稠度、高付费的平台。

我想利用几分钟的时间请大家看一下我们的影片,用影片来介绍Beanfun的内容,这样更直接。如果想要跟台湾市场有关的资讯,非常欢迎跟我这边联系。谢谢各位聆听我的报告。谢谢!


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