左拥网易右抱腾讯 动视暴雪的商业平衡艺术

深挖中国市场潜力

动视暴雪在国内选定两个强势的代理商也满足了动视暴雪在中国的利益最大化，腾讯和网易是国内网**业的领先者，选定他们作为代理商可以最大程度地挖掘市场潜力和代理商各自的用户资源。

此外，出于一些原因，每个游戏运营商都有自己独特的渠道和优势，所擅长的游戏类型也不一样。作为国内目前排名第二的游戏厂商，网易的运营能力自然毋庸置疑，在运营MMORPG游戏方面有着太多成功的案例，所累计的用户也大多是此类型，动视暴雪旗下的魔兽给网易运营可最大化利用网易的运营经验和用户资源，包括后续的暗黑3亦是如此，但是在FPS领域，网易几乎没有运营经历，这不能让动视暴雪放心。

与之相对的是，腾讯在国内FPS领域有着空前的成功，腾讯几乎是凭一己之力将国内FPS网游市场做大，累计了大量的FPS用户，COD OL在腾讯手中，成功的可能性也是最高的。动视暴雪BobbyKotick也称，“（选择腾讯作为COD OL代理商）是根据市场做出的选择，腾讯是目前中国FPS游戏市场上的“老大”，拥有“最好的成绩、难得的经验与丰富的资源”。

数据显示，腾讯和网易两家巨头对中国网游市场的控制力正在逐年增强，2012年第一季度两者收入规模共有75.5亿之多，占据了绝大部分市场份额。其中腾讯游戏的覆盖领域最为广泛，基本囊括格斗类、休闲类、竞技类以及射击类等，网易居其次，主要覆盖面是在MMORPG游戏领域。腾讯和网易加起来几乎覆盖了国内所有类型的细分市场，坐拥网易和腾讯这两家合作伙伴，动视暴雪在中国市场的优势已经将EA等竞争对手远远地甩在了身后，另外加上自己优质的游戏产品，动视暴雪作为已经进入中国市场的最成功的西方视频游戏软件公司的地位更加巩固。

但动视暴雪的野心显然不只是巩固目前已有的优势，借助腾讯和网游的市场渠道和运作能力，以及大量的用户资源继续深挖中国市场才是最终目的，尤其是最近几年动视暴雪业绩并不如预期的情况下，中国这款大市场虽不能说是救命稻草，但也是绝对不能错过的“金矿”。（文/17173 花园）