低俗走向颠覆 文案漫谈中国网游广告历程
17173 新闻导语
广告的本质就是改变，而威力更大的，便是颠覆！ ——乔治·路易斯
中国网游行业的广告创意相比其他行业一直都是偏向保守的，大多游戏厂商习惯于请明星代言、请各种水军吹捧游戏等“老套路”，因为这样不容易走弯路，只有在看到某些新颖的广告模式有了成功的案例之后，他们才敢跟着做。然而他们没有意识到的是，第二个吃螃蟹的人永远不会有人记住，此时相同模式的广告威力早已大减。当然，保守的原因也不全是因为大家胆小，因为在这“创新”路上有着太多有阵亡的先辈……
前几周的中青宝大师开光、再往前的巨人送化肥、更往前的还有久游AV封杀令，这些噱头性的“创意”广告，真能带来与付出等价甚至更多的回报吗？而且不仅客户端游戏，网页游戏广告也频频被请去“喝茶”。所以，没有一点背景资本的，都开始慎重看待“创意”这个东西了。不过这就好比是一场革命，总会那么些个硬骨头，他们不甘于平凡、执着于“突破”，也正是因为他们，让中国网游广告开始有了新鲜感。下面是近几年一些令人印象较深刻的广告创意，从他们身上我们可以看到中国网游广告在一天天的进步，无论他们当时的效果如何，他们都是先驱……
先不要嘲笑这则广告，以它开头(笔者尽量找了一张画面比较卡通的以免被和谐)的原因是在很久以前，客户端网游广告基本也是这个风格。当然，互动感稍差，都是些静态图片，也没有办法滴蜡和抽上几下。
广告其实是有毒气体，一定要感染到受众的情绪(七情六欲都可以)。那么，成人性质的广告一直都是行业最喜欢采用的手法，效果也最容易产生。但如今的网页游戏广告如同早期的客户端游戏广告，过于明显而一捅就破。争议性还可以，但关联度极差。很难想象这则广告的背后是一款什么类型的坑爹游戏？当然，我对第一个采用此类型广告的仁兄表示极大敬意，因为他们迈出的就是网游游戏创意广告发展的第一步。
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