2011年国内腾讯盛大等五大厂商差异化布局

作者：流水静
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在粗放式发展无法再适应中国的网**业后，摆在国内游戏厂商面前的选择，要么是固步自封，逐渐被市场淘汰，要么就是寻求突破，寻找到最适合自身特色的方向去专注地发展。而事实上，近几年国内大型厂商都基本走在不同方向的发展道路上，差异化布局的成果已经日益明显。

无论是依靠垄断性平台建立系列体系的腾讯，还是凭借海外市场拓展和文化跨界整合同步发力的完美，也无论是自主研发运营和海外大作代理并举的网易，还是开始走多元游戏模式的畅游，在差异化布局的道路上，基本上都颇有收获，发展势头和前景也非常不错。五家厂商战略各有千秋，不过在当下全球化进程日益加速的背景下，完美世界的海外战略相对具备更多优势。从整体上来看，国内厂商普遍处于探索阶段。接下来不妨来看看国内排名前五的网游厂商，如何差异化布局走特色发展道路的。

完美：海外市场拓展和文化跨界整合同步发力

完美的第一款网游产品是《完美世界》，该产品被公认为是国内网游市场前期最为成功的3D网游。在国内市场取得成功后，得益于3D的模式，《完美世界》顺利出口至日本、东南亚和港澳地区，至今仍为完美提供着可观的营收。也许可以说，《完美世界》在海外市场的成功，也催生了完美海外战略的布局。

在《完美世界》之后，完美直接把眼光放到世界范围，直接结合中西方优秀游戏的品质，用西方奇幻手法表现东方元素，推出了适于全球发行的《完美国际》。此游戏的成功是毋庸置疑的，从东南亚到欧美地区的市场拓展，《完美国际》让完美成为了国内游戏厂商走海外发展路线的标杆。至2011年，完美旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游，已经销往全球范围内的100多个国家和地区，而其海外市场份额约**国网游海外市场份额的4成。

树立海外市场标杆的完美世界竺琦

领跑海外市场的完美，在国内并未有所松懈，一方面继续致力于原创网游的研发和运营，如武侠网游《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》，另一方面则发力于跨界文化，借助完美影视、完美音乐和纵横中文网成为网游厂商成功跨界发展的典型。在2011年，完美投资的当红影视《男人帮》、年度黑马电影《失恋33天》以及《钢的琴》，所实现的收益不菲，而借力于影视的大热，完美旗下网游的宣传，也无疑是近水楼台。

尽管与盛大相同是网游起家，也都在跨领域发展，但完美与盛大的区别，在于涉及的领域并不多，且是集中力量各个突破，而不是多个领域同时出击。如此来看，完美所走的海外市场拓展和文化跨界整合同步发力之路，无疑是正确的。