数据杂谈第二期：网游才丰收 丁磊猪肉配红酒
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上一期（点击回顾>>）数据分析中我们谈到了腾讯游戏在2011年的表现，这一期我们来说说网易。2011年腾讯中国游戏业增速有所放缓的情况下，依旧疯狂的扩张着，在这种情况下，网易算是少有的不怎么惧怕腾讯兵锋所向的厂商之一，2011年最受玩家关注的五款游戏中网易也占有两席（魔兽世界和梦幻西游），“食物链”顶端之争并无太大劣势。
网易的左右护法
帮助网易在网游“食物链”顶端站稳脚跟的有两款游戏：《魔兽世界》和《梦幻西游》，这两款有三个共同点：1、长寿，前者运营时间已经达到了6年，后者则达到了8年；2、玩家的忠诚度高；3、口碑较好。这也造成了一个有趣的现象，《魔兽世界》和《梦幻西游》中的玩家未必会长期坚持在线，但是但凡遇到大型的活动和版本更新，玩家在线量必然呈现出一个迅速上升的曲线。可以说只要这两款还稳定的运营中，腾讯对回合制和大型MMORPG市场的开拓就绝非易事。
2010年周杰伦的代言又令《梦幻西游》火了一把
60%玩家喜欢网易的代言人
2011年网易总共请了三位明星为其自研产品代言，分别是刘亦菲代言《倩女幽魂》，甄子丹代言《大唐无双》，杨幂代言《天下3》。在17173关于代言人是否和游戏气质相符的投票调查中，有超过60%的玩家将票投给这三款游戏，网易的三个代言人包揽了投票的前三位。（详情请点击>>）
17173对代言人和网游符合度进行的调查
单就营收和市场运营情况来说，《倩女幽魂》现在已经可以与《跑跑卡丁车》、《问道》、《劲舞团》等“老一辈”网游平起平坐，甚至有完全赶超的希望，因此《倩女幽魂》可以算是2011年最优秀的新锐网游之一。另外《大唐无双》和《天下3》等其他自主研发产品也构成了网易产品产品线的第二梯队，为其公司进一步扩大了玩家受众群。
2011年网易仍采用保守策略
2011年网易虽然推出了数款新作，并且有的新作还取得比较不错的效果，但是深入探讨我们不难发现，其实丁磊治下的网易的主要市场策略还偏向于保守。
1、三大主推作品《创世西游》、《倩女幽魂》和《天下三》中，除了《倩女幽魂》是真正的新故事新题材以外，《创世西游》和《天下三》的“续作品质”非常的浓厚，甚至有人评论称《创世西游》就是3D版的《梦幻西游》，最后从其市场结果也能看出，《倩女幽魂》所获得的成绩绝非前两者所能比；
2、如果说“续作品质”还不足以说明网易的保守策略的话，对产品线空白区域的态度更能说明这一点。2011年，畅游、完美世界和九城都开始了在FPS领域的布局，在这之前这些厂商对FPS领域的关于也都很低，但是在今年，他们都对世界著名厂商或工作室伸出了橄榄枝，网易似乎仍然专注于自己的一亩三分地（注：除了网易，所有上市厂商都已开始布局FPS市场）。另外网易虽然有表示自己将在Dota类网游领域做出布局，但是含糊的信息让人不禁联想这个网游要出来不定要等到哪个冬季；
3、在2011年下半年，网易解散了旗下网页游戏研发团队01工作室（点击回顾>>），事情不大，但是透露出来的信息却引人深思。据悉为获得较高利润，网易拒绝采用页游推广最常用的大规模联运方式，并且提供的运营费用也很少，还是以提供内部资源或可互换资源用于推广，这个信息反应了网易想继续以运营端游的那种“独家”的方式来开拓自己并不擅长的市场，知道能赚钱，也想去赚钱，却更怕交学费。
8成以上的营收：网游真正使网易“立业”
纵观网易近期8个季度的财报，网游贡献的营收占到网易公司总营收的比例一直在8成到9成之间徘徊。扣除网游营收，网易的其他部分营收额一直在2900万美元到4000万美元之间浮动，增长一直较慢，而网游营收的增长则可以长期保持在30%以上，
因此网易可以算是依靠门户“成家”，但却是靠网游“立业”，网游成就了今天的网易，网游让丁老板今天可以放开了养猪和投资红酒，就像当年WOW让朱老板一口气买下了申花足球俱乐部。（文/17173 北海）
丁家猪圈
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