看上去很美 儿童网游在线如何播种未来

其次，即便做了种种改进，儿童网游的产品特性并不能摆脱**游关于生命周期的“魔咒”。据中国儿童产业中心分析，目前国际一款网游的平均运营寿命约为 3-5年，少数老牌、经典的网游的生命周期可以达到7-8年甚至更长，而中国市场的网游生命周期平均只有1-2年。何况，儿童本身就是一个善变而欠缺耐性 的群体。事实上，就《摩尔庄园》和《赛尔号》而言，这两款游戏已经步入“中年”，能否持续开发出广受欢迎的游戏，是当下摆在淘米面前的挑战。

在易观国际高级分析师玉轶看来，“儿童网游最关键的要素是用户的争夺。因为有了用户，就能探索无限的可能。”毕竟，最好的游戏都有生命周期，平台上的内容除 了要满足儿童现阶段的需求，更要满足其未来的需求。“有时你开发一款游戏可能并不赚钱，这么做只是不想让用户跑到别人的平台上去而已。”

第三，就现阶段的盈利模式来看，儿童本身缺乏购买力，加上未成年人网游付费受到多重约束限制，使得儿童社区产品很难取得大规模的线上收入。这种特殊性促使网站的盈利模式大都从线上迅速向线下转移——通过线上塑造出的卡通形象，如迪士尼般深挖线下资源，进行品牌授权。

根据调研公司Frost Sullivan的数据，2005年至2009年，中国儿童消费市场规模由740亿元人民币增加至1653亿元人民币，年复合增长率为22.3%；而从 2009年至2013年，市场的年复合增长率预计为17.1%，到2013年，国内儿童消费市场规模将达到3111亿元人民币。如果留意淘米网最近一年的 发展，你会发现除了线下消费品外，影视动漫也成为其业务重点，“跨界”之举十分频繁。

然而，线上线下的业务究竟该如何分配，又成了困扰创业者的新问题。在淘米如火如荼的另一厢，运营儿童线上游戏《海底世界》的上海酷噜网络科技有限公司，却在去年底关闭《海底世界》，并宣布开始转型。业内普遍认为，运营数据的不理想及投资方的压力，是其转型的主要因素。

据悉，如今某些网站的失败主要是玩具等衍生品极易遭遇盗版，行业利润率更是普遍偏低，仅凭一款网游就欲获取高溢价并不容易。如何将线上用户转化为线下的消费者，国内的儿童娱乐公司尚缺乏经验。

事实上，米老鼠与白雪公主的永不过时，秘诀就在于其背后有着永远新鲜的讲故事的方式。要让儿童们认可游戏社区的角色，并在实际生活中购买相应的书籍玩具，最 大的驱动力仍是品牌力量——而品牌的核心非创新莫属。国内的市场先入者们要摆脱雷同的商业模式，实现线上线下的顺利整合，不妨学习一下欧美同行，捣鼓出新 鲜的创意，寻找独特的市场定位与运作模式。

来源：搜狐游戏