看上去很美 儿童网游在线如何播种未来

两个月前，不少中国孩子熟悉的儿童游戏社区淘米网在美国纽交所上市。作为中国首个儿童概念股，成立不到4年的淘米已在业界引起关注。

“应该说，在淘米之前，国内还不存在真正意义上的儿童网游产业。”中国儿童产业研究中心主任张远萌称，他的理由是“之前的娱乐基本都是单向型的，淘米是开创了一个互动性的娱乐”。

相比电影、电视及印刷读物等传统媒体，互联网作为一种广泛参与的新兴娱乐形式，正受到中国儿童的普遍欢迎。艾瑞的报告指出，在5到15岁的人群中，有 67.7%的用户选择互联网作为他们最喜爱的媒体，仅有18.9％的用户选择电视。其中，有40.8％的用户每周上网的次数为二到三次，70.5％的用户 每次上网的时间超过一小时。在网上冲浪的过程中，有84.2％的用户主要是玩虚拟网游或其它形式的网游，其次是观看动画片、看电影和下载音乐。

儿童互联网市场潜藏的巨大价值，使得嗅觉灵敏的各路资本蜂拥而入。作为财务投资者，启明创投、红杉资本分别入股了淘米网和广州百田。互联网大佬腾讯也于去年推出儿童虚拟社区《洛克王国》，并大举招募儿童玩家，提前铺垫低龄用户。

纵观海外市场，自2007年起，美国迪士尼、维亚康姆以及华纳兄弟等公司便开始对儿童在线娱乐蠢蠢欲动。它们共计投入数十亿美元巨资，计划将虚拟游戏世界与 青少年受众联系在一起。同年，迪士尼共斥资7亿美元收购儿童虚拟游戏公司企鹅俱乐部，此外，迪士尼还拥有另外两个儿童虚拟空间Toontown Online和Virtual Magic Kingdom。国内的创业型企业，大多从模仿这些公司开始。

尽管国内儿童娱乐市场“看上去很美”——市场的需求正快速成长，政策的红线尚未显现，但长期以来，不够成熟的商业模式始终困扰着国内儿童娱乐产业的发展。

首先，儿童网游一直存在着商业伦理的隐忧。毕竟，这些公司现阶段依旧以网游为主，要获得盈利，就必须不断设计出让孩子着迷的游戏，抓住儿童的眼球。而这一过 程，不可避免地会让孩子们上瘾。以《摩尔庄园》为例，这一首款针对儿童的网游在推出后迅速风靡，孩子们在表示出极大兴趣的同时，有个体也不可避免地出现了 沉迷现象。2009年8月，**曾指责《摩尔庄园》向孩子收费，且游戏容易上瘾。那段时间，淘米面临着有史以来最大的信任危机。

家长及教育界对儿童网游抱有的怀疑态度，使这些网站在过去的经营中如履薄冰。它们要做的，是尽可能地平衡儿童在“兴趣”和“上瘾”间的边界。为此，淘米推出 了一系列措施，如每天0时到6时关闭服务器；每隔45分钟播放眼保健操；家长可通过手机或电子邮件绑定孩子的账号，以控制儿童上网时间等。