分析师称保持创新性是社交网络致胜法宝

社交网络泡沫正日益膨胀，而像MySpace这类一度尤为抢眼的网站也已开始走向没落。行业观察者指出，网站功能的易用性、绑定的其他服务、独特的应用优质内容，以及增值服务这几者是决定社交网络生命周期的关键因素。

BBC引用comScore调查数据称，MySpace在今年1月至2月间流失了1000万独立访问用户，该网站在1月份的用户约6300万，比一年前的1.1亿用户减少了将近5000万。

MySpace在五年前是个促进用户与好友交流，分享音乐的社交网站，但Facebook等新晋力量的崛起改变了世界社交网络的格局。

据市场调研机构Ovum数据显示，MySpace在过去两年中的财政亏损十分惊人。在2010年第一季度（截止3月31日），该网站亏损达到1.5亿美元，而2009年同期的亏损则是8000万美元。

保持创新才能吸引用户

Ovum首席分析师伊登·佐勒（Eden Zoller）认为，社交网站若要增强用户黏性，虏获新用户，就必须具有富有吸引力的应用以及更多增值服务。

据Frost & Sullivan高级行业分析师Adeel Najam所称，社交网站并没有“典型的生命周期”，但它们的寿命可取决于其是否能提供诱人而强大的功能，“即使是不成功的的网站也可以苟延残喘一两年，而人气极旺的网站也有可能逐渐陨落。”

他认为，其他社交网站若要保持市场竞争力，避免步入MySpace的后尘，就应该把用户放在第一位。这里面就包括增强网站的易用性，通过不断创新，提供最出色的用户体验，同时支持用户控制自己的个人隐私。

除此之外，社交网站还得绑定其他关键服务，同时又要避免植入过多会干扰用户体验的广告。

重新定位的社交网站

Friendster网站的首席执行官Ganesh Kumar Bangah指出，社交网站的核心在于“社交版图”，即用户通过互联网建立的关系。虽然这种社交版图的生命周期是无限的，但由于Facebook在全球社交版图势力范围的日益扩大，许多社交网站都开始在其光环之下丧失竞争力。

Bangah认为其他社交网站要在这种社交版图中站稳脚跟，就应该向用户提供一些不同的价值定位，并称Friendster现在正采取行动保持自身竞争力。

据他所述，Friendster将使用Facebook的“Connect”功能，以社交娱乐网站的新面目示人，它会成为Facebook的一种补充而非竞争对手。

在他看来，Facebook是一个支持用户相互沟通，了解彼此生活动态的社交网站，而Friendster则将成为一个让人们结识新友，并与之共同体验游戏、分享音乐的平台。Friendster将继续保持创新，走在社交网络领域的前沿。

重新起航的Friendster将锁定亚洲地区，成为其母公司MoL Global（游戏邦注：该公司是亚洲最大的端到端内容发行平台之一）发展战略的重要一环。

但这些正沦为边缘社交网站的服务究竟能否成功培养用户的忠诚度，并通过改头换面赢得新用户，却仍然有待观望。

据BBC报道，默多克的新闻集团在2005年以3.3亿美元收购了MySpce，之前已打算定位为音乐社交网站，但从持续流失的用户来看，MySpace的这次变身并不成功。

在今年1月份，MySpace宣布进行业务重组，裁掉了大约500名员工，几乎占其总人数的一半。

Bebo是这轮社交网络竞争大潮中的另一个牺牲者，在但母公司AOL（游戏邦注：AOL在2008年以8.5亿美元收购了Bebo）去年以1000万美元的价格将其出售给Criterion Capital Partners后，Bebo才算是幸免于难，躲过了倒闭的噩运。

Bebo在上周也宣布进行业务调整，意将通过添加新功能吸引年轻用户。