网易营收持续增长 明年力推《创世西游》

今日，网易第三季度财报正式公布，其游戏业务营收总额高达1.88亿美元（13亿元人民币），同比增长65.3%，环比增长7.8%，占总营收比重的87.3%。其中《梦幻西游》、《魔兽世界》和《天下贰》等几款主力产品的表现依旧抢眼，强调PK快感的新作《大唐无双》亦为营收贡献良多.另外，丁磊还首次宣布网易首款3D回合网游《创世西游》将于明年第一季度正式上市.

从财报数据上看，产品线的整合与多样化是网易第三季度在线游戏营收能够保持持续增长的主要原因，网易CEO丁磊在接受记者采访时也坦然承认：产品线综合战斗力的提升让网易在第三季度仍然保持高增长趋势。

网易2010年Q3在线游戏营收再创新高

投放力度不断放大,战略布局趋于完善

在整体网游市场增速全面放缓的局面下, 网易却大幅增加了旗下几款主力产品的推广力度，运营费用率明显增加，几款明星产品在今年都请了一线娱乐明星做游戏代言，推广费用呈几何级增长。有消息称，网易在《梦幻西游》以及《天下贰》这两款产品身上制定的下半年投放预算就已超过亿元大关！

网易2010年Q3运营费用率明显增加

另外,网易旗下网游产品线的战略布局也渐趋于完善，从2D到3D、从有端到无端、从回合制到即时制、再从MMORPG到娱乐休闲，网易出品几乎无处不在。产品线的增多带来最直接的效应就是市场份额的增大：早在第二季度，网易在网游产业的市场份额就已经首度超越盛大，成为业界第二。而此番正式公布首款3D回合网游《创世西游》即将上市,也更加验证了作为互联网公司里最不喜欢“谈战略”的CEO,丁磊正在悄然完全市场布局.

2D产品种类齐全，游戏营收硕果累累

产品布局的完善，同时也意味着网易彻底摆脱了对西游系列作品的依赖。且不论树大招风的《魔兽世界》，单就网易旗下同属2D领域的即时制MMORPG，在下半年也开始逐渐发力。这其中除了《大唐无双》的表现最为抢眼外，尚处女内测阶段的《倩女幽魂》也获得了极高的玩家关注度，并很有可能在今年年底或明年年初进行正式发布推广。

但多点开花的结果并不代表丁磊会放弃网易在回合制市场的巨大优势：有数据表明，运营超过七年之久的《梦幻西游》仍旧是国内2D回合制网游的龙头，受周杰伦的代言和唯美版本的上线影响，《梦幻西游》还在今年暑假期间再次创出同时在线人数新高。

回合制稳守江山，即时制逐渐发力，网易第三季度在2D市场的斩获真可谓是硕果累累。

3D市场迎来突破，全力以赴进军蓝海

3D市场曾一度是网易的软肋，也是困扰丁磊多年的一大难题。而如今，这道难题已不攻自破：随着《巫妖王之怒》的正式上线，众多老玩家纷纷选择回归《魔兽世界》重温经典。打那时起，网易在3D市场中就开始一路高歌猛进！

而另一方面，《天下贰》最新资料片《幻龙诀》正好抢在巫妖王之后进行公测，这看似内仗明打的举动虽叫旁人看足了热闹，但从财报反馈的信息来看，这两款产品的营收在第三季度皆是稳步提升。

业界分析，《魔兽世界》和《天下贰》虽然同属于3D即时制MMORPG类型，但这两款游戏的文化底蕴和营销模式却截然不同，归根结底其实这两款产品之间的互补性远大过它们之间的互斥性。

但丁磊的野心显然不止于此，他在接受媒体采访时明确表态：“网易旗下首款3D回合制产品《创世西游》将于明年第一季度正式推出。”这也意味着网易开始正式进军3D回合制蓝海。有迹象表明，这款耗时五年耗资过亿的西游新作，将是未来网易在3D市场扩大战果的一枚重要棋子,或将为网易带来新一轮的营收增长！