独家解析 梦想兄弟春秋争霸“微运营”

导读：近日，梦想兄弟正式宣布“微运营”的新模式，将公会纳入到“微运营”的范畴，并且可以分取高达4成的利润，而此次的载体便是国内首款“网吧运营”网游——《春秋争霸OL》，该游戏已于11月1日正式公测，开服至今持续火爆，在线人数高居不下，梦想兄弟也对此表示会紧急加开服务器，以满足玩家的期望。那么，“微运营”究竟有何魅力，在目前表现低迷的网游市场，能有如此上佳的表现？今天，小编将给大家带来关于“微运营”的独家解析。

“其实微运营的理念很简单，就是在满足玩家游戏需求的基础上，让大家都能赚钱。”梦想兄弟CEO孟荆在接受本站编辑采访时表示，虽然今年4月才注册成立成都市梦想兄弟网络科技有限公司，但实际上《春秋争霸OL》的游戏开发团队已经有两年的历史。在他看来，此次推出“微运营”并非心血来潮的想法，而是来源于他们对于市场的长期观察。

“现阶段，网游产品趋同，用户的付费价值脱离娱乐本身，线上运营距离用户越来越远，而网吧和公会都能与玩家直接接触，微运营向网游产业下游渗透，将有利于配合玩家开展线下活动，促进玩家间的交流合作；线上作为共同运营，也有利于为玩家构建更具有归属感的游戏氛围。”孟荆如是说。

梦想兄弟前厅

微运营一路高歌猛进

今年8月下旬，梦想兄弟曾高调提出“网吧运营”极为诱人的“分佣”承诺，合作网吧可提取占到总营收的40%的利润，一时引起业内极大关注，而业内人士分析认为，这标志网游“微运营”时代来临。

就在仅仅不到3个月的时间内，微运营便已获得突破性的进展。

据悉，梦想兄弟已在全国十几个地区开设办事处，以配合当地开展网吧运营。并同已与全国上万家网吧达成合作意向，甚至有老板提出自己购买服务器，参与分区运营的事情。而梦想兄弟相关负责人也表示，目前，各个地区的网吧老板都表现的十分积极，玩家也有很高的热情，自第一款产品《春秋争霸OL》于11月1日打着“再无传奇”的口号开启公测以来，短短几天时间，各组服务器甚至被玩家挤至崩溃边缘，目前已经紧急加开新服。

春秋争霸火爆的战斗场面

然而，就在大家还在关注“网吧运营”如何后期发力之时，梦想兄弟再次打破现有格局。上周，为感谢玩家的热情支持，梦想兄弟正式宣布将游戏公会纳入“微运营”体系，把更多的利润空间分给游戏公会，而其中更加大胆的举措则是私服也可以加入到“微运营”体系与网吧共同进行运营工作。

据了解，从对公会放出消息至今，已有近百家公会传达出合作意向。正如之前易观国际(Analysys International)分析所言，“网吧运营”只是“微运营”的雏形，“微运营”将衍生出多种模式。通过引导玩家进入网吧的运营圈，并区分网吧玩家和家用玩家群体，鼓励竞争及合作将获取更大的发展空间。梦想兄弟此举无疑将“微运营”的核心理念具体展现出来。

业内人士透露，国内网游公会已伴随网游发展10年，网游公会也由玩家自发的组织开始向职业公会发展，不同于网吧，网游公会更贴近用户，核心公会成员具有更大影响力。公会里玩家之间有很深层次的交流和互动，通过公会的带动，网游的黏合度也会大大提高。

而据调查显示，在过去1年半中，整个网游市场仍然保持较高的增长率，但是大部分网游玩家人数明显下降。其中很重要的原因就是基于出售道具的运营模式导致游戏被过度商业开发，从而缩短了游戏的生命周期。

业内人士认为，“微运营”有望改善这种现象，通过微运营的模式，游戏的部分利润将会被返回至整个产业链中，玩家可以扮演消费者和利益者的双重角色，这将形成一种游戏生态环境的良性循环。通过将返回至产业链中的利润用于游戏周边的建设，玩家则不会沉迷于游戏世界中，网游也可望成为现实生活的延长线。

网吧价值可企业化运营

在微运营的收益上，梦想兄弟抛出了“月分千万”的诱人数字。“其实或许比这个数字更高，以每个网吧或者公会每月分一千元的最低标准来计算，在招募的吧主或公会中，若有1万个获得了开通微运营的权限，我们的分成费用就将高达千万。”实际上，其每月对于吧主的分成并不设上限，“人气好，对玩家运营能力出色的网吧、公会甚至是私服，未来每月拿到几万的佣金也很有可能。”

梦想兄弟方面介绍，这次网吧主与公会联盟会长的微运营身份没有区别。梦想兄弟在今年8月即宣布正式发展“微运营联盟”，并宣称通过今年的合作为微运营联盟带去高达千万元的收入分成。与专业的游戏运营商相比，吧主没有技术上的门槛。“如果成了微运营体系中的一员，只要这个体系人气够旺，用户体验够好，吧主、工会就有可能获得高额的佣金收益。”

“如果有心者完全可以对微运营进行企业化运作”，一位专业的工会会长认为，“每个网吧或公会就像一个小型的运营商，不同的是网吧主或工会会长不需要专业的知识去运营这个游戏或内容网站，他只需组建自己的团队，并想办法带动这里的人气，自然会有大量的客户，而其它一切技术环节与网络架构方面将都由梦想兄弟提供支持，这相当于微运营体系成员是零成本投入。”

“微运营最终不仅体现在盈利模式上，在运营模式也将更加的灵活，在微运营模式全面铺开的时候，玩家将感受到完全不同于其他网游的体验，每个微运营的终端点都可以根据不同情况设置不同的任务、剧情、活动以及地图的修改”孟荆兴奋的向记者描述。资深游戏玩家刘生生表示，目前玩家群体越来越复杂，游戏细分已经成为不可避免，如何在做好游戏共性的同时，丰富差异性的内容，将成为游戏延长生命周期的关键。

“我们最终所要构建的将是互动娱乐化的平台，公会和网吧都将成为微运营模式下很重要的模块，只要依然坚持创新，将玩家需求放置第一位，就能够实现突破。” 孟荆如此说道。据悉，梦想兄弟已经完成手机游戏、web社交游戏、大型角色扮演游戏的人才和相关技术的储备，今年整个网游游戏市场从年底开始已开始进入新一轮增长期，“微运营”或将挑战游戏业霸主盛大、网易、腾讯等的“独吞”利益的模式。