王俊博访谈:创意产业不应工厂式生产
【17173现场报道，未经授权请勿转载】
10月23日中午，中国**智冠科技股份有限公司董事长王俊博在网博会现场接受了17173记者独家专访。王俊博表示，这是他首次参加网博会，中华民族是一个血脉，是永远不能被分割的，希望未来两岸游戏业有更多合作。
智冠董事长王俊博与17173记者合影
智冠科技于1983年成立，如今已是中国**最大游戏研发运营公司之一，旗下拥有多个团队，如中国**《魔兽世界》运营商***以及《飘邈之旅OL》的研发公司智乐堂等。王俊博本次网博之行也分享了对两岸网游业发展的看法，并就关心的问题回答了记者的提问：
17173：作为中国**智冠总经理，您已经扎根游戏行业20多年，研发、运营了多款网游，能否分享智冠的成功经验？
王俊博：所谓一款游戏的成功，并不是全世界都成功才算数。可能某一部分加一些幻想的元素，可能在大陆失败，在中国**成功，所以我们现阶段的目标是放在某一个地区，而不是全面成功。
其实一直以来，我们对游戏以及这个行业都保持着平常心。我们做游戏做了20几年，目睹了这个行业的起起落落，所以我觉得，一个公司必须有承受失败的能力。玩家要求更多的创意和新东西，但创意不是一定成功的，要做好失败的准备，即使成功也要保持平常心，绝对不搞个人英雄主义，这其实也是我们公司的文化。
中国**玩家游戏习性和大陆玩家差异较大
17173：现在，一些大陆的网游很火，但是代理到中国**去反而就不吃香，这种情况反过来也同样成立，您觉得大陆玩家和中国**玩家共同喜好是什么？最大的区别在哪里？
王俊博：共同点应该就是文化，游戏里许多中国元素的文化在两岸没有任何隔阂，在题材上面看没有问题。
但两岸玩家在玩法倾向方面有一定的差异。比如大陆玩家会在练功、PK方面投入很多时间，但是中国**玩家不一样，毕竟他们接受外来文化会比较多，不会把游戏当成唯一的消遣，所以一般来说，中国**游戏的生命期就比大陆的要长。
当然了，也有很多大陆网游在中国**也很成功，这并不完全取决于代理商的运营能力，有些游戏内容对于中国**玩家来说很难接受。所以两岸文化虽然一样，但是玩家习性差别还是很大。
智冠研发产品《飘邈之旅》
17173：《飘邈之旅》目前在大陆市场已经步入正轨，它能否满足大陆玩家的口味？
王俊博：虽然两岸存在差异，但相同的元素还是挺多的。所以我们现在的重点是先把大家共同喜欢的东西做好，异中求同，接下来在根据两岸玩家不同的习性做一些版本上的调整，但是成功与否我们不能保证。所以《飘邈之旅》也是在“试水温”，是一次对大陆玩家口味的摸索，以后做出来的游戏才会更成熟更好玩
17173：近年来，大陆和**地区的游戏行业都有增长放缓的迹象，智冠对此有什么看法？
王俊博：我在网博会峰会上有提过，游戏行业是个娱乐产业，这个特性不能忽略，它不是生产线不是一个工厂，市场的需求在不断提升、改变，玩家可能在一段时间里就转换喜好，以前很好玩的游戏现在就感觉不好玩。所以娱乐产业的起落很正常。比如阿凡达，它的收入等于半年所有电影的收入，所以关键还是要看产品本身。游戏和电影、唱片很像，没有能让人眼前一亮的产品那市场就萎缩。
一个好游戏 绝对不是只有打和杀这么简单
17173：您在这次高峰论坛上提出，音乐和表演是未来网游的衍生价值，能否具体谈一下，这两种元素在您脑中具体表现形式是什么样子？对未来网游有什么样的影响？
王俊博：我这两三年都有去看这样的表演，它不是什么流行音乐，但为什么会有那么多人在游戏里还听不腻，专门花3000块去现场？世嘉、任天堂、暴雪的许多游戏音乐，旋律很简单，但是玩家一听到就“哇”的叫起来了。那种陪他走过岁月的激动，一瞬间就爆发出来。
其实这也是提供给国内业界的一个机会，他们拥有这么大的受众群，一个游戏一两百万人在线，难道这些玩家只有付钱玩游戏吗？有没有哪些延伸的价值也可以被“玩”到呢？这也是需要思考的问题。
当一款优质的游戏开发成功以后，其实有很多这样的机会点，他的衍生价值会进一步带动更多的玩家。如何把游戏本身所传播的文化和价值，融入到游戏生命里，让文化和玩家互动起来，这样游戏才能活得更久。
智冠旗下产品《天子传奇》
用成本和效益去看待创意产业是错误的
17173：网游不仅是个文化产品，更是一个创意产品，然而目前许多游戏研发公司都是为了创新而创新。
王俊博：其实创新这一块很不容易，是一条很艰难的路。创意如何能让开发者和开发公司接受和实现也是很大的问题，我在这次峰会上就把创意比作成玩具。
像宫崎骏动画《霍尔的移动城堡》，里面的魔法少女被诅咒成阿妈，可以自由移动的城堡，很多对话和场景都会激发观众联想。所以，我们有武侠等好的游戏题材，但是如何把他演变成更大的架构，让创意延展出无限幻想空间使我们需要思考的问题。
17173：那您对大陆地区的网游厂商有什么建议？
王俊博：很多厂商用工厂的生产管理概念去做娱乐产业，这是错误的，不能用成本和效益去看待创意产业。国内有些厂商很喜欢搭顺风车，只要看到市面上一个产品成后，马上把别人的优点全部包容到自己的游戏里，做出同样的东西，自己捞一笔，这个是传统行业的做法。急功近利的方式不是说不好，只是难以成就一个好产品。
17173：您在大陆地区有没有比较欣赏的网游公司？
王俊博：金山。金山是坚持在研发这条路上在走。坚持的态度难能可贵，而坚持自己的理念，能承受得起投资人的压力，才比较容易出好的作品。你的坚持如何跟投资人有个平衡也是很困难的，毕竟财报得拿得出手。
***《魔兽世界》续约，台服定名《魔兽世界：浩劫与重生》
回应游戏橘子：超越自己才是关键
17173：游戏橘子在日本TGS（东京游戏展）上表示，未来超越智冠只是时间的问题，您对此作何回应？
王俊博：娱乐产业没有什么超越不超越的，总有一天开花结果，只是时间不一样。所以从来没有一个公司说自己永远不会被超越，除非是自己超越自己。所以我想，超越自己才是关键，而不是超越哪一家公司。因为中国**面对的不仅是自己的市场，也不是争排名，而是放眼整个国际市场。当然，有一些目标有一些理想我们绝对支持，大家一起参与良性竞争。
17173：就像您所说，近几年，韩国、日本、中国的网游大量推出，越来越多的厂商瞄准国际市场，智冠如何在国际市场竞争中胜出呢？在数量和质量上如何博弈？
王俊博：我们有一些策略上的互补，拿中华网龙来说，他过去擅长准时上市，产品的面相也比较广，有针对日本等市场开发的产品，他们每一年至少都有一到两个大作，并得到广大华人玩家的认同。接下来是怎么在大陆市场上得到认可，然后才是在日本、韩国、欧美地区做出成绩。这是一个分阶段的过程。
另外，我们有一个叫做智乐堂的研发公司，计划一年只做两套大型RPG，希望能走国际化路线，比如《大越传奇OL》就是面相越南市场的网游。
《大越传奇OL》
17173：说到近期将推出的新游，王总能否透露一下智乐堂的接下来两款新游信息，何时上市？
王俊博：我们有一款3D大型MMO网游预计在明年暑期与玩家见面，年底可能还有一款新游测试。
附：有消息表明，这款3D网游很可能是早前透露的《古龙群侠传OL》，而另一款网游可能是由单机游戏改编的2.5D 网游《天地劫OL》。
17173：感谢王总接受17173专访！(采访/17173 CR)
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