联手湖南卫视 整合明星效应实现双赢

由网易和湖南卫视强强联手，共同打造的《天天向上》“梦幻西游”专场于9月24日晚正式播出，嘉宾周杰伦与天天兄弟在娱乐搞笑的氛围中完成了一期特殊的专场节目，全国亿万观众不但近距离接触到了亚洲娱乐天王周杰伦大男生的一面，同时也记住了一款中国原创超人气网游——《梦幻西游》。

梦幻专场天王耍帅

《天天向上》“梦幻西游”专场，现场热闹非凡。天王周杰伦可谓使出浑身解数，弹钢琴、变魔术、跳远、打篮球、现场导演编剧情等等，只为博得观众喜爱；而一曲《烟花易冷》，更是让现场观众听得如痴如醉。作为《梦幻西游》的代言人，周杰伦当然不忘为其卖力宣传，在节目最后，周杰伦表示，他之所以代言《梦幻西游》，因为《梦幻西游》是以《西游记》为故事背景的中国原创，自己本身也喜欢原创不喜欢翻唱别人的东西，并爆料自己玩的是剑侠客，上线喜欢“去城里买买东西、聊聊天”。

明星效应多元延展

自正式确定周杰伦为《梦幻西游》代言人后，网易便围绕其展开了一系列玩家回馈宣传活动。拍摄《梦幻西游》广告片，参加《梦幻西游》品牌发布会，同时有媒体还爆料网易将投资，与周杰伦共同拍摄以《梦幻西游》为素材的电影。在外界大力宣传周杰伦代言的同时，网易也不忘在《梦幻西游》游戏中也融入周杰伦元素。开设以周杰伦歌曲命名的“青花瓷”、“本草纲目”、“跨时代”等全新服务器；并在《梦幻西游》中让周杰伦“真身植入”，设置了周杰伦专属NPC，还有“牛仔很忙”、“寻找周杰伦”等各种精彩玩法，玩家可以通过完成周杰伦任务得Iphone、周杰伦2010世界巡回演唱会门票、周杰伦签名海报、稀有周边。这一系列活动吸引了众多玩家的关注和参与，周杰伦新区各大服务器更是全线飘红。这些足以看出周杰伦的人气之高，和网易对明星效应的充分利用和延展。

网易杰伦携手双赢

在周杰伦超人气的带动下，《梦幻西游》7月份一举创下了260万的最高同时在线纪录。而这次《天天向上》“梦幻西游”专场是网易围绕周杰伦代言展开的又一大玩家回馈活动，周杰伦现场为梦幻的卖命宣传，可见周杰伦对这次代言足够重视，而此次专场也成为网络游戏借助明星效应与电视媒体合作，实现多元化营销的点睛之作。网易为周杰伦设计的这一系列代言活动，相比其他游戏邀请代言人仅仅参加发布会和广告拍摄等简单合作来说，不论从合作方式还是代言形式，或是对外界宣传的力度，以及代言人与游戏的融入程度，都更加的深入、细化和多样化，成为网游行业首家。

成功的明星效应，简单说就是以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品顺利进入消费者的生活和视野。网易邀请周杰伦代言便是网游行业借助明星效应，实现精准营销的典范。

周杰伦和《梦幻西游》虽然一个是娱乐天王，一个是中国人气网游，但契合度却相当高。二者不但人气高、名气大，而且都是中国原创的代表，不约而同的都对中国古典文化情有独钟，受众人群多为年轻、时尚一族，正是由于二者有如此多的关键相似点，才使得网易最终决定选择周杰伦代言。二者合作真正的达到了“双赢”效果，让更多的歌迷了解《梦幻西游》，从而变成玩家；也让更多的玩家喜欢周杰伦，变成歌迷。在借助周杰伦的名气下，这次《天天向上》“梦幻西游”专场更是让大众一提起《梦幻西游》，便能想到中国原创第一高人气网游的美名。