广电集团纷纷进军网游 行业融合势在必行

日前，世界著名咨询机构德勤公司发布最新《文化娱乐产业报告》。在未来几年内，处于高速发展期的网络游戏和网络视频行业的市场规模增幅将逐渐放缓， 用户规模增幅也将趋于平稳。随着“三网合一”进程的推进，广电系资本对网游市场的争夺战已经悄然开始。 　　

湖南卫视网游选择联营模式 推出网游《梦幻情天》 　　

继央视旗下“国家网络电视台”宣布联手盛大启动网游战略后，另一大广电集团湖南卫视也加快了在网游产品方面的布局。消息人士透露，湖南卫视已与中视网元秘密谈判，并达成战略合作意向，由旗下芒果游戏与中视网元合作运营推出网游《梦幻情天》。若成行将成为湖南卫视旗下第一款正式运营的网游，上线时 间锁定在4月。 　　

中视网元是国内最大的单机游戏发行商，2008年后进军网游，年初由于获得来自地产行业1.3亿元融资而名噪一时。 　　

业界猜测湖南卫视首款网游联运选择中视网元除了产品线和专业的运营能力之外，更重要的双方优势互补可以共同成长、探索适合的模式。网游资深从业 人士王洋对记者表示：“湖南卫视方面选择中元网元探索新模式，最主要的原因还是不愿受大平台式制约。” 　　

浙江广电牵手企业推网游版“蜗居” 　　

浙江广电旗下新媒体新蓝网，于近日在杭州牵手总部设在南京雨花区的炬腾网络，投资总额达一亿多元，即日发布中国首款大型社交网游《哈皮星球》。 　　

此次浙江广电选择合作的炬腾网络是国内互联网行业后起之秀，总部设在南京，研发在上海。《哈皮星球》以现代生活元素为背景，将当下最****和 电视节目融入游戏中。这款社交网游的灵感竟然来自于去年大热的电视剧《蜗居》。这部剧令主创团队开始解读现代人的压抑生活，力图为重压下的都市人群打造一 个可以天马行空的理想国。游戏以最快速度植入该剧中的海藻、宋思明以及相关场景道具，使玩家体验网络版的蜗居生活。而随着经验值的增加，玩家的小木屋就可 以升级为薰衣草别墅，海萍在大城市打拼多年的理想，虚拟游戏空间能够美梦成真。 　　

中国网游市场进入资本较量期 行业融合势在必行 　　

在运营模式方面，网游产业发展进入自主研发和自主运营模式与代理模式并存时期。目前，国内大型网络游戏企业大多为集研发与运营于一体的综合性企 业，网络游戏行业的盈利模式也进入多元化发展期。曹梅表示，除计时模式和道具模式两种用户供给型模式外，网络游戏还出现媒体化模式。其中，植入式广告在网 **业中已处于起步阶段，但其也有可能加大运营风险，因为有调查显示52%的用户表示无法接受内置广告。相比内置广告，内置电台是一个更新的概念，它将吸 引更多广告商、唱片商的加入，并且增加玩家间的互动。此外，动漫、玩具、书籍、CD和影视作品等游戏衍生品开发也将进一步展开。 　　

2009年，从TOP10的企业分布来看，除久游和光宇华夏以外，腾讯、盛大、网易、完美时空和畅游均为上市公司。“由此可见，中国的网络游戏 市场实际上已经进入资本较量阶段，也是大型企业逐步垄断市场的阶段。”曹梅表示，在资本较量的阶段中，中小企业如何在竞争中存活已成为必须面对的问题。 　　

今后，游戏行业的发展趋势将呈现依托差异化竞争获得优势、国际化、企业信息建设升级;同时，各个行业间的融合也势在必行。