明星联姻网游，“洗具”还是“杯具”

2010-05-06 09:27:57 神评论

如果说过去网游找明星当代言人只是偶尔博出位，如今这种做法却已经成了网游的营销必备招数———现在只要上点规模的网游都不忘请个明星来代言，穿上游戏中人物的服装搞点COSPLAY，最近一组最养眼的COSPLAY代言图片就是《万王之王3》的范冰冰。但是，随着越来越多的明星跟网游扯上关系，外界质疑声也开始越来越大———明星到底玩不玩网游？玩家对明星代言是否受落？明星代言网游性价比究竟有多高？

最近，某国产网游在其官网上发布了即将开展“玩家代言海选大赛”的预告活动，打出 “我的游戏我做主”的口号，征集美女玩家当代言人。公告一发出，不少女性玩家争相参与，有业内专家说：“此活动一举两得，既能激发玩家的积极性，又能省下明星代言的费用。说到底，真正懂且爱玩网游的人并不会让代言人是哪个明星来左右自己的选择。”

【明星代言两面看】

优点：吸引眼球的最好手段

因为社会对网游的不认同，中国的网游圈一直处于一种进退两难的尴尬境地。缺乏宣传平台，只能靠打娱乐新闻的擦边球来尽可能扩大产品的知名度。这也就不难理解，为什么中国网游总找明星尤其是女明星来当代言，而且无一例外都玩COSPLAY。一位网游界的推广人员便如是说：“网游的营销可以看成是一场争夺眼球的战争，只要能吸引到观众，什么我们都愿意干。借用代言人的人气名气，哪怕只是吸引第一次的关注，那也算成功。”

弊端：风光之后后劲却不足

★一次性代言易弄巧成拙

国产2D网游《西游记》之前请来兽兽当代言人，却成为一个“杯具”。兽兽一身不伦不类的COSPLAY战袍跟《西游记》里哪个角色都扯不上关系，引起玩家的一片反对之声。此外，当记者问起“喜欢什么网游”时，她令人大跌眼镜地回答了“《跑跑卡丁车》”，完全是拿着A家的代言费，却不小心帮B家打了广告。有人调侃这是《西游记》跟兽兽的“***”。

★明星玩家大多昙花一现

即使明星天生热衷游戏，职业特性也无法允许他们一天数小时地打怪练级。范冰冰在《万王之王3》的代言发布会上声称“公测后肯定会跟大家一起玩”，之后该网游也发布了范冰冰第一天玩《万王之王3》的感受，但内容的真实性却被很多玩家质疑。很多网游为了鼓励代言人跟玩家“并肩作战”，常常直接赠送高级角色，比如代言《仙境传说Online》的孙燕姿出道就是70级的刺客，而《A3》的张惠妹的角色则是80级。那她们练得怎样？孙燕姿只练了两级，张惠妹则没怎么碰过。代言《天堂》的周渝民和《天堂2》的林俊杰倒是坚持在玩，但这或许是因为他们都是男人。

★粉丝玩家无法坚持到底

最近有些调查说明，明星代言网游只能吸引 “第一眼注意力”，从其后续效应看，性价比并不高。周星驰曾经代言过《大话西游2》和《开心OL》，但网游的人气并没因此火起来。周杰伦也代言过《真三国无双OL》，如今这款游戏仍然属于不折不扣的小众网游。有业内人士分析说：“即使明星能带动一部分粉丝加入游戏，但很难说这些粉丝能坚持多久。事实上，能持久的玩家都是真正热爱网游的玩家，对他们来说，游戏的质量才是永远的吸引力。”

★争议明星引起玩家逆反

阿娇在“后艳照门时代”重出江湖，举动之一就是代言九城的新网游《FIFA OL2》，但引来外界激烈的反对声。史玉柱曾经说过这么一句话：“请代言人就是花钱赶走用户。”他的理由很简单，明星代言会造成讨厌这个明星的潜在用户流失。不过这次他请范冰冰来当《万王之王3》的代言人，看来效果还不错，至少范冰冰这次的COSPLAY比起几年前她代言某网游时的雷人造型要好多了。但是，谢娜代言《恶魔法则》，COSPLAY温柔淑女“薇薇安”就没那么好运了，由于形象转变太大，被不少玩家反对。