盘点：中国网游洋务运动十年记(第三季)
2006年，踏上“征途”，走中国特色的网游免费路
在洋货《魔兽世界》站上网游品质最高峰的时候，凭借国内现有的研发技术力量与抗衡显然已不可能，那么，中国游戏商的发财之路在何方？2006年的中国游戏业终于找到对抗洋货的有效办法，那就是免费游戏。在洋货的品质更上层楼的时候，国货的收费模式也有了历史性的突破，不知这算是洋务运动的成功，还是失败？
从2006年的《征途》到2009年的《绿色征途》，变革中的免费游戏
若要论中国网游的里程碑式突破 ，第一位的自然是陈天桥八年前为《传奇 》打造的“网吧在线销售系统”，其次则 是2006年史玉柱借《征途》发扬光大的“ 免费模式”。这两者均为商业创新而非内容创新，它们都为中国的网游业开创了一种全新的格局。这足以证明，多年来，中国的网游业缺策划、缺技术、缺经验，唯 独不缺精明的商人。
自诞生的第一天起，“免费模式 ”就注定是一件会引起巨大争议的事物。 是非功过自有后人评说，不容否认的是， 它为中国网游厂商指明了一条新的发财之道。以盛大为例，2005年底，包括《传奇》在内的盛大各款主力游戏相继宣布免费，第四季度收入从零开始，到2006年第三季度，这些游戏的收入已经与历史最好记 录持平。同样是托免费模式的福，一直以 来“旺丁不旺财”的休闲游戏终于有了大笔进账，更有一大批素质平平甚至业已死亡的网游得以咸鱼翻身，至少在临死前又多捞了一票。据统计，2006年投入运营的网络游戏，八成以上都采用了免费模式， 所获得的收入占整个网游市场收入的60% 左右。
2006-“开箱子”玩法 在《征途》之后被众多国产游戏争相效仿
2006年中国网游业的另一趋势是3D化。随着完美大陆和艾泽拉斯大陆的繁荣昌盛，厂商意识到中国玩家对于这个有 棱有角的世界已经有了一定的耐受度，便匆匆跟进。可惜欲速则不达，这一年，包括网易《大唐豪侠》在内的诸多国产3D网游遭遇滑铁卢。
与此同时，从海外引进“3D大片 ”也成为一种时尚。《燃烧的远征》 （The Burning Crusade）仍在漂洋过海的路上，九城又 签下两款3D网游，均与暴雪有关——由暴 雪前研发副总裁帕特里克·维亚特 （Patrick Wyatt）领衔开发的《激战》（Guild Wars），由比尔·罗珀（Bill Roper）等一批暴雪元老开发的《暗黑之 门：伦敦》（Hellgate：London）。
毗邻九城的盛大此时也在积极布局它的3D网游阵营，依据“三个漏斗”理论从韩国代理来的《霸王大陆》最终被证 明只是一款3D化了的“泡菜”。好在发现 问题后，盛大果断地作出了调整：将《霸 王大陆》改名《霸王》，并将游戏LOGO下方的“The Next RPG”改为“永久免费”。
谈到“洋为中用”，久游网理应一提。2006年，他们在《劲舞团》和《劲乐团》（O2jam）的基础上，开发出了《 超级舞者》和《****》，为一年后的 纠纷埋下了伏笔。
洋货·2006星战前夜
与市面上的绝大多数网游不同，《星战前夜》（EVE） 没有等级和经验值的概念，只有技能，无论探索、采矿、制造、贸易，还是战斗，都离不开相应的技能。游戏采用开放式经济，所有可购商品均由专门的空间站利用各种原料生产，玩家的采矿、销售、原料 运输和制造等活动构成了经济系统的核心。游戏中的军团也不同于普通的公会，军团拥有严密的组织架构和运营程序，内设 人事、财务、安全、生产、贸易、矿务、审计等多个部门，**、叛逃、间谍等行为均有可能发生。
2006-EVE令习惯了MMORPG玩法的中国玩家望而却步
即便不考虑太空题材的小众性，仅上述三点，就足以令习惯了MMORPG玩法的中国玩家望而却步。正如这些冰岛居民所说：“被困在大西洋的一座小岛上，对我们的游戏设计产生了重大影响。因为我们开发的是一款曲高和寡的游戏。”
跑跑卡丁车2003年，韩国Nexon公司以一款《 泡泡堂》（Crazy Arcade）打开了中国大陆的休闲网游市场。3年后，这家厂商又以一款《跑跑卡丁 车》（Crazy Racing Kart Rider）将休闲网游提升到了“竞技”的高度。《跑跑卡丁车》继承了《泡泡堂》 的一切光荣传统，小乖、小强、皮蛋、宝 宝、黑妞等角色在这一刻灵魂附体，伟大的全民漂移，伟大的道具赛模式，它不是一个人在战斗。
2006-《跑跑卡丁车》的成功更在于它的商业运作
当韩国10岁的眼镜男孩文浩俊勇 夺《跑跑卡丁车》SK1682联赛冠军后，国内玩家掀起了一场关于“休闲游戏是否有 技术性可言”的讨论。正方认为《跑跑卡丁车》这类竞速游戏讲求技术，许多操控上的细节需要玩家悉心钻研；反方认为所谓的技术只是熟练度而已，玩家在游戏中更喜欢炫好车而非比技术。无论《跑跑卡 丁车》有多少技术含量，它为国内休闲网 游市场带来的变化显而易见——内容上， 添加大量或实用或美观的道具，以迎合道 具收费模式；推广上，走竞技路线，组织各种线上线下活动，以低廉的成本将游戏 推向网吧和校园。
同它的老祖宗《马里奥赛车》相比，《跑跑卡丁车》的区别不仅仅在于手感，更在于它的商业运作。有玩家评论说：“跑跑并不差，只是玩惯了马车的感觉 ，无法忍受跑跑的操作。跑跑也不是没有个性车和个性道具，可问题在于，你得花 钱去买。”
国货·2006征途
“你的游戏居然敢不设置自动寻路、自动打怪、自动升级，你以为你是暴雪啊？！”这是某玩家对新近出炉的一款国产网游的质疑。
除了毁誉参半的“免费模式”外，《征途》在内容设计方面的若干创新也深刻地影响了国内玩家的游戏习惯，比如 “自动寻路”功能。“自动寻路”原本是许多游戏外挂的功能，《征途》将其纳入麾下，玩家可以通过点击大地图，点击附近NPC列表，或点击任务提示，让游戏角色自动走向目标。此功能的优点在于解决了“游戏操作不够人性化”的问题，代价是削弱了玩家探索世界的乐趣。
“开箱子”也是《征途》之后众 多国产游戏争相效仿的对象。“开箱子”虽非《征途》首创，却是在这款游戏中才得到了淋漓尽致的发挥。玩家用价值人民币1元的钥匙打开宝箱，有一定几率获得到价值不菲的道具。此设计在为厂商带来巨大收益的同时，也被外界指责为带有赌博色彩。2009年6月，***和***联合下发《关于网络游戏虚拟货币交易管理工作的通知》，明令禁止网游产品利用虚 拟货币，采取抽签、押宝、随机抽取等**方式，分配网游道具或虚拟货币。3天后，巨人网络宣布《征途》免费版取消“ 开箱子”功能。
“免费模式”和“开箱子”为国产网游带来的不仅仅是收入上的变化，更是设计理念上的变化。如何在游戏中设置 更多的“消费点”而非“玩点”，成为游戏策划的主要任务之一，而消费心理学也成为了游戏策划的必修课。
2006-《大唐豪侠》等多款模仿《魔兽世界》的国产3D网游遭遇滑铁卢
2007年是国货扬眉吐气的一年，最大的洋货威胁——《燃烧的远征》在玩家的一片骂声中姗姗来迟，不过它的出现并没有像两年前那样给中国的网游业带来震荡。在中国的网游时代开始6年之后，国产游戏厂商终于又一次成为绝对的主角，《完美世界》及其衍生品助力完美时空登陆纳斯 达克，《征途》强大的吸金力把巨人网络顺利带进了纽交所，拥有上千研发人员、闷声发大财的网龙出现在中国香港创业板上，开发游戏11载的金山软件业也终于在中国香港挂牌上市。
2007-免费游戏的成功使得中国游戏企业纷纷在美上市
与之相比，那些代理洋货的厂商这一年过得并不舒坦，其中尤以久游网最为郁闷——《劲舞团》的韩国开发商指责自己拖欠版税，并称《超级舞者》涉嫌抄袭《劲舞团》，而《劲舞团2》的中国大陆代理权也被九城拿走。在这场鸡飞狗跳的暗斗中 ，久游网最终选择了暂时与韩方达成“谅解”，以4500万美元的代价续签《劲舞团 》至2010年，公司日本上市的计划也被迫搁浅。这一系列事件直接导致了之后几年 **部门对游戏进口政策的进一步收紧。
2007-国货《超级舞者》被指涉嫌抄袭洋货《劲舞团》
从《传奇》到《魔兽世界》，想赚快钱的厂商一直对洋货亲睐有加，但是到了2007年，随着代理的成本和风险的迅 速攀升，加之国产游戏的诸多成功案例，这一理念被打破。免费模式、联合运营与区域代理三者结合所造成的低门槛，以及 以盛大的“18计划”为代表的业内投资的 升温，更是令众多挣扎在温饱线上的中国 游戏商看到了曙光。这一年，国产网游掀 起了新一波的创业潮。
2007-姗姗来迟的《燃烧的远征》并未像当年《魔兽世界》首发时那样给中国游戏业带来震撼
洋货·2007
激战
十多年前，帕特里克·维亚特 （Patrick Wyatt）在暴雪担任研发副总裁时，主导开发了战网（Battle.net），以及《星际争霸》、《暗黑破坏神》和《魔兽争霸Ⅱ 》的联机部分，他是暴雪内部最早涉足多人游戏开发的人员之一。2000年，维亚特 带领几名同事与暴雪分道扬镳，成立 ArenaNet公司，专注于网络游戏的开发。2004年，《魔兽世界》在北美正式发售。半年后，ArenaNet公司推出《激战》，以 截然不同的风格与《魔兽世界》分庭抗礼。
2007-华丽的《激战》在中国遭遇水土不服
《激战》被人们称为“CORPG”， 即竞技类网络角色扮演游戏 （Competitive Online Role-Playing Game），其重心在于“竞技”而非“角色 扮演”。游戏包含“RPG”和“PvP”两种 模式，前者只是用于帮助玩家熟悉游戏操 作的教程，类似联机版“暗黑破坏神”，玩家可以独自进副本或同几个伙伴一起组队进入，除同伴外，你在这里不会看见任 何其他玩家。“PvP”模式才是游戏的核心所在，与其它绝大部分网游不同，在《 激战》中，PK的成功率与角色等级完全无关，而是取决于技能的选择与组合，以及 玩家的意识、操作和配合等战术素养。
遗憾的是，国内很多玩家都把《激战》当作一款普通的MMORPG，花了两三天时间在“RPG”模式中练到满级后便宣 告放弃。将《反恐精英》当成《传奇》去玩，结果可想而知。2007年，《激战》国服上线仅几个月便遭遇滑铁卢。2008年3月，当九城宣布停止《激战》中国大陆地 区的游戏服务时，《激战》的海外销售量 已经突破了500万套。
国货·2007
天龙八部
东北有一道家常菜，叫做“乱炖 ”，就是把豆角、猪肉、土豆、西红柿、茄子、粉条等诸多材料一锅烩。这道菜的 诞生据说是因为东北气候寒冷，食物匮乏，人们有什么就吃什么，图个热乎。
《征途》的火爆，原因之一也在于“乱炖”。它大量借鉴了当时市面上其它网游中广泛存在的各种设计，将其融入一 款游戏当中。据官方宣传，《征途》拥有 850多项功能，而普通网游只有一两百种功能。在这之后，国产网游便掀起了一股 “乱炖热”，就连《征途》自己也成了其 它网游的乱炖材料之一，比如“自动寻路 ”，如今已成为国产网游的标配。
2007-乱炖的《天龙八部》已经很难被认为是一款“武侠”网游了
2007年，搜狐的《天龙八部》迅速崛起，有玩家评价其成功是源于“《梦幻西游》的部分高仿＋《征途》的部分高仿＋《魔兽世界》的部分低仿”。借鉴并综合市面上其它热门游戏的成功设计，加上金庸武侠文化的号召力，成就了《天龙八部》的红火。“乱炖”虽能保证营养，却容易串味。
《天龙八部》的主要特色之一在于“ 珍兽”系统，该系统将《梦幻西游》的宠物系统发扬光大。珍兽可以与玩家一同战斗并升级，成为玩家不可或缺的伙伴。老 鼠、兔子、乌龟、熊猫、企鹅、恐龙…… 在一款以经典武侠著作为蓝本的传统武侠游戏中，宠物成了主角，多少让人觉得有 些别扭。乔峰厉害，难道是因为他带了一只好宠物？
2008年，逆袭！韩游之回马枪2008年给国人留下了太多的记忆，奥运、地震、神七、三聚氰胺、金融危 机……每一件都举足轻重、惊天动地，每 一件都足以让玩家忘记网游世界里发生了什么。其实，正如同现实中一样，中国网游界的2008也发生着大事件。
自盛大靠《传奇》发迹以来，韩国网游就以其华丽的人设和炫目的场景受到中国玩家的追捧，占据着中国网游市场 的半壁江山。然而随着中国本土游戏的崛起，以模仿和流水线发家的韩国网游一路萎缩，到2007年底，韩国网游在中国市场 的占有率已经跌至一成，正当民族主义玩 家们为国货击退韩货弹冠相庆时，2008年，腾讯游戏代理的《地下城与勇士》（Dungeon and Fighter）和《穿越火线》（Cross Fire）为韩货杀了一个回马枪，它们分别 以100万在线和70万在线的成绩成为2008 年运营的新网游中同时在线人数最高的两款产品，《地下城与勇士》也成为继《梦 幻西游》、《征途》和《魔兽世界》之后 中国第4款在线超百万的游戏产品。
九城在2008年依然坚定的走精品 洋货路线，虽然风光一时的《激战》完蛋了，但这丝毫不影响他们4月份签下韩游 《王者世界》（Atlantica）的心情，这 是国内第一款非Q版的回合制网游。九城旗下的另一款韩游大作《卓越之剑》（GE ）则在2008年专门推出了中国版的《新卓越之剑》，韩方专门为中国版修改了收费 模式和经济系统，并添加了颇具中国特色 的NPC角色，可见韩国人也意识到了，洋 货想要卖得好，还得针对中国玩家的爱好。
2008-《新卓越之剑》针对中国市场修改了收费模式和经济系统
2008年还是国外经典单机游戏扎 堆网游化的一年，日本光荣的“真·三国无双”、美国艺电的“战锤”和“FIFA” 、法国育碧的”英雄无敌“，都在这一年推出了相应的在线版本，这些作品让老玩家有了怀旧的理由，也获得了不少新玩家的青睐。
洋货·2008
地下城与勇士
在《地下城与勇士》出现之前， MMORPG一直是网游市场的主导产品，面对泛滥成灾的同质化网游，玩家们早已审美 疲劳。腾讯游戏适时的掌握了玩家要求细分市场的需求，引入了横板格斗游戏的概念。作为国内首款横版格斗类动作网游， 《地下城与勇士》一经问世便得到了玩家 的青睐，并成为了在线破百万最快的网络游戏。
2008-DNF带给玩家的是很久不曾体验到的“爽快”
尽管游戏采用2D的画面，但它拥有创新的游戏类型和漂亮的人设，其流畅爽快的打斗乐趣也令玩家欲罢不能，《地下城与勇士》承袭了强烈的街机风格，集合了众多格斗游戏的角色和特色，拥有与众不同的即时格斗体系，完美再现了曾经只有 街机和游戏主机才有的格斗游戏精髓。《 地下城与勇士》带给玩家的是纯粹的“好玩”的感觉，是很久不曾体验到的“爽快 ”。
随着《地下城与勇士》的成功，国内网游市场上出现了众多横板格斗作品 ，如九城的《名将三国》、世纪天成的《 哼哼哈嘿》以及渡口的《KO堂》。
穿越火线
与《地下城与勇士》一样，《穿越火线》也并非MMORPG，而是一款FPS。可能是CS为射击游戏培养了数量众多的玩 家，又或是依托腾讯庞大的用户群，这个看似平淡无奇的《穿越火线》成功了。这款由韩国Neowiz公司打造的第二代FPS网 游和CS的警匪类似，分为两大国际佣兵阵营，游戏内所有地图都是根据现实中的佣 兵作战战场设计，而玩家所持有的枪械均是真实武器的还原。
沿袭FPS游戏传统的操作界面让玩家能迅速上手，不需要打怪练级，也无须为了没有队伍而烦恼，随时进入游戏大厅就能和真实的玩家展开对战 ，累了随时退出不需要有心理负担，这是 久居所谓大型网游中的玩家们很久没有体 验到的轻松随意。
2008-看似平淡无奇的FPS网游《穿越火线》大获成功
2008年成功的游戏作品通通将游戏的目标指向了乐趣的本源，不能不说是游戏制作者开发理念的回归。
国货·2008
天下贰
2008年6月，经过了数年回炉的《 天下贰》宣布开启不删档内测，9月24日又推出了它的首部资料片“兵临城下”， 以“演武，远征，攻城”三步曲的形式开 启战场以及攻城系统和燕丘南地图。虽然说《天下贰》以女娲补天等上古神话故为背景，处处标榜自己为中国元素的即时3D 玄幻战斗网游，但却处处能够看到《魔兽 世界》的影子，从界面操控到内部系统，从副本设计到任务引导、从设计风格到人物细节，回炉后的《天下贰》没有了曾经的水墨画风格，却多了硬朗诡异的西式玄幻风，被业内称为“无限接近于魔兽”。
2008-《天下贰》被业内称为“无限接近于魔兽”
唯一不同的是《天下贰》没有采用网易一贯使用的时长收费方式，而改用流行 的免费游戏道具收费模式。虽说《天下贰 》正式运营以来，不及《大话西游》和《 梦幻西游》的成绩理想，但作为形似魔兽的3D大作，也普遍受到了玩家的认可。2009年4月《天下贰》又开放了“情动大 荒”资料片，仿佛也在遵循着暴雪一年一部资料片的脚步，在该资料片中游戏开放了类似魔兽竞技场的3VS3竞技场系统，与魔兽的距离又拉近了一步。
寻仙
2008年可以说是腾讯的丰收之年，先后引进的两部洋货都获得了巨大的成功，国货《寻仙》又获得了各界的好评。 不同于2008年大热的横版、射击以及音乐休闲游戏，《寻仙》是纯正美术片风格的中国古典网游作品，其中大量运用了美术片中的水墨画和动画人偶元素，让看烦了西方魔幻和中式武侠的玩家耳目一新，可以说在《寻仙》中几乎找不到时下网游作品中固有的模式。没有一望无际的大平原、没有了无生趣的NPC、也没用没完没了的PK国战，有的只是精致的小城街巷、鬼话连篇的小怪和妙趣横生的宠物，其独有 的多人骑宠受到众多玩家的广泛追捧。它是近几年国产游戏中难得一见的新意之作 。
2008-《寻仙》的水墨风格打出了国货的特色
2009年是中国网游市场的变革之年，而这所有的变革都因《魔兽世界》大陆地区代理权的变更而产生。
2009-网易在2009年的ChinaJoy上为巫妖王准备了很拉风的展台，由于众所周知的原因，它被冷落了
九城取得《魔兽世界》在中国大陆地区的运营权之后的几年中，凭借对《 魔兽世界》的成功运营，九城成为中国最 具实力的网游企业之一，而《魔兽世界》也以其优异的品质成为中国最具市场号召力的代理网游产品。正当玩家们等待着九城和暴雪关于《巫妖王之怒》续约的谈判 结果时，4月16日，暴雪忽然和网易公司联合发布公告，宣布自2009年6月1日起，网易旗下的关联公司获得《魔兽世界》在中国大陆地区的独家运营权，为期3年。
魔兽易主事件堪称2009年中国网游界的重磅炸弹，九城失去了占其营收90%的产品，然而等待网易的也并不像大家想的那样美好。
4月27日***宣称进口游戏如果变更运营企业，必须重新报审，已经玩了2年的《燃烧的远征》必须重新行政审批 。
九城对暴雪提起诉讼，*****宣称因外方原因损害中国企业合法利益的，一旦被中国企业正式提起诉讼，其产 品一律暂停审批、引进。
6月7***关闭大陆《魔兽世界 》服务器，魔兽进入“网易时代”，6月下旬，由于网易未能如期开放第一批服务 器，愤怒的魔兽玩家有组织的涌进网易主营游戏《梦幻西游》，发泄不满，导致服务器频频当机。
7月30日，网易开启为期一周的免费内测，玩家发现游戏的部分“血腥”图 标被修改成盒子，玩家怨念四起。
9月14日，《魔兽世界》的审批依然没有通过，网易仍然继续免费测试。5天后，网易宣布《魔兽世界》正式开始收 费运营，而此时《魔兽世界》仍然没有通 过版署的审批。
11月2日，新闻出版总署发出通知，终止《魔兽世界》审批，退回关于引进出版《魔兽世界》的申请，同时要求网易公司立即停止违规行为，纠正错误，停止 收费和新账号注册……
魔兽易主事件俨然成了一部跌宕起伏的闹剧，各方的博弈让玩家对第三部资料片《巫妖王之怒》的上线已经完全不 抱希望，而就在《魔兽世界》这款最强大 的洋货摇摇欲坠之时，众多国货都跃跃欲试，等着分到那块原本属于《魔兽世界》 的市场蛋糕，一时间掀起了新游上市的高潮。
洋货·2009永恒之塔
NCsoft一向以制作美型3D网游闻名于世， 在成功开发了两代《天堂》之后，2009年 它又为中国玩家带来了极品泡菜《永恒之 塔》（Aion），盛大成为这款游戏在中国 的运营商。再普通的游戏设定如果配上一个精美绝伦的外壳，再配上一流的声光电 效果，都会成为艺术品，既然游戏都差不多，为什么不找一个最漂亮的玩呢？《永 恒之塔》最吸引人的就是那浪漫离奇的世 界观设定、美轮美奂的角色造型和绚烂到一塌糊涂的魔法效果。
背着美丽的翅膀， 做个神仙般的人儿，徜徉在天族和魔族的奇幻大地上，哪怕闲逛也是一种感官的极 大享受。盛大依然是发动了最强的广告宣传攻势，然后放出少到不能再少的内测号，可谓吊足了玩家的胃口，因此在游戏公 测之时各个服务器都卡到不行，不得不说 这款游戏虽然漂亮，系统优化方面还是做 得不尽如人意，谁让《永恒之塔》漂亮呢 ，漂亮是要让玩家的显卡和电脑付出代价 的。
2009-《永恒之塔》写下了中国网游史上前所未有的广告大手笔
剑侠情缘网络版叁
8月28日，金山软件旗下的重量级武侠网游《剑侠情缘网络版叁》正式开启公测，作为有着12年历史的“剑侠情缘”系列游戏的第一款全3D作品，它花费了国内老牌游戏工作室西山居6年的时间，耗资数亿元研发而成，当游戏呈现在玩家面前的时候，真的让人有了惊艳的效果。
可以说， 这也是一款和《魔兽世界》极为相似的产品，一样的操作方式、类似的界面设置、如出一辙的传送系统，但可喜的是，游戏 在借鉴经典的同时拥有专属于自己的独特魅力。别具一格的经脉系统让玩家能在游 戏中真实的打通任督二脉、模拟真人的打斗动作让人一眼就分辨出五大门派的武功 套路、随处可见的经典古籍让玩家在修炼 的过程中涉猎各种中国传统文化知识，从某种意义上说，《剑侠情缘网络版叁》已经超越了《魔兽世界》，并且拥有了后者 所无法比拟的中国魅力。只是此后该作却被许多玩家看做是“半成品”，其中个中原因，还待玩家来探讨。（完）
2009-当《剑侠情缘网络版叁》呈现在玩家面前的时候，真的让人有了惊艳的效果
