中国网游产业的十年掘金路

中国网络游戏产业已经走过了十年。在这十年里，中国网络游戏产业经历了从代理运营国外游戏，到自主研发主导国内市场，再到规模化拓展国际市场等发展阶段，产业规模不断扩大。可以说，这十年是中国网络游戏产业创造辉煌的十年，也是中国游戏产业从羸弱走向强盛的十年。

如今，网络游戏市场已经成为中国游戏产业中最有活力的部分。根据新闻出版总署2009年1月初公布的数据显示，2008年我国网络游戏出版产业实际销售收入达183.8亿元人民币，比2007年增长76.6%，并为电信业、IT业等带来直接收入478.4亿元人民币。中国网络游戏产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐产业——电影、电视和音乐，成为中国娱乐业与互联网行业发展的排头兵。

为了能够展现中国游戏产业十年来在运营和营收方面所取得的经验，在即将于7月24日-26日在上海召开的第二届中国游戏开发者大会（CGDC）特别设置了相关议题，添设了“经典游戏的网络化以满足新的市场需求”与“网络游戏的游戏模式多样化的发展趋势”等相关的主题讲座、讲演，希望为关注中国游戏产业发展的全球游戏人士，提供一个良好的接触与了解中国游戏产业的机会。

主代理还是主研发?  中国游戏公司的独木桥与阳关道

在中国网络游戏产业中，各个游戏公司都在运营方面的侧重点与偏向都各不相同，但总的归结起来可以分为两大阵营：主代次研和主研次代。这两种运营模式在中国游戏市场中，可以说都拥有自己的一片天地，各领风骚。

如果仔细算来，在这两大运营模式的阵营里，包括了盛大、巨人、网易、完美时空、九城等众多中国游戏产业的巨头。面对如此之多的游戏巨头都选择了这两种运营模式，我们不禁要问：究竟是主代次研更好，还是主研次代更佳？

1、主代次研模式：网游行业中的暴富模式

主代次研，简单来说就是网游企业在运营方向上以代理为主，辅以自主研发的运营模式。可以说，这种模式是我国网游最初模式——纯代理模式的演变，既继承了代理模式的快速发展的优势，也兼顾了自主研发的稳健，这一点我们可以通过九城的营收数据来进行分析。

根据2005年第九城市的财报显示，在还未代理《魔兽世界》的第一季度时，九城的净营收不过1230万。而代理《魔兽世界》六个月后，第四季度的营收已经达到了惊人2.122亿元人民币，一举成为当时中国游戏行业的领头羊。而在整个2005年财年里，第九城市的净营收增长到了4.65亿元人民币，比2004年增长了1239%。这充分显示了主代次研型的发展模式，在帮助企业快速增加营收，快速发展方面所具有优势。九城，这个凭借《魔兽世界》这一款明星游戏而崛起的游戏公司，成为了中国游戏产业中主代次研的代表。

通过九城的崛起经历，我们不难看出，主代次研的运营模式几乎成为了中国游戏公司一夜崛起的最佳方式。

2、主研次代模式：命运掌握在自己手里

除了主代次研外，主研次代是我国游戏公司的另外一种模式。这种模式最大的优势就在于，游戏公司赖以生存的游戏产品会牢牢的把控在自己手里，虽然初期的发展不如以代理为主的模式迅速，但在长期发展中会拥有更多的资本与主动权。正是因为这些优势，主研次代模式正在成为我国游戏产业的热点模式，众多游戏公司都在朝着这一方向在努力发展。以自主研发见长的完美时空就是主研次代模式的代表。

我们同样来看财报数据，2008年，完美时空凭借营收14.37亿元，净利润6.47亿元，位居行业第六，虽然在总营收上比九城少了三亿多元，但却在净利润上高出了2.99亿元，达到了第九城市净利润近两倍的水平。这一对比，充分揭示了主代次研外与主研次代在运营方面的不同。

除了完美时空之外，网易凭借着自主研发的《西游》系列产品，也成功坐稳了国内网游前三甲的宝座。而巨人网络凭借其自主研发的《征途》迅速崛起，同属行业中的佼佼者。凭借在运营方面注重提高效率、严格控制成本、提高硬件承载能力等手段，以及不断推出全新资料片的能力，始终保持了极高的纯利润营收比例。

由此我们可以看出，主研次代型的运营模式，相比主代次研型，拥有了更多的自主权与盈利能力，是追求稳健与长期发展的网游企业通常选择的运营模式，也是当前大多数网游企业希望转型的方向。

漫长的掘金之路：中国游戏产业距成熟还有多少年？

通过对“主代次研”与“主研次代”两种经营模式的分析，我们可以看出，中国网游行业在十年的发展过程中，已经逐渐摸索出符合自身发展规律，适合市场环境与发展的运营模式。但是，相比欧美等游戏产业发达的国家，我们也不得不说，中国网游公司的这些模式实际上还不够完善，还存在着很多隐患与问题。毕竟，十年的发展对于中国游戏产业与中国的游戏公司来说，都还太短。

正是针对我国游戏企业在运营模式上所遇到的诸多问题与困惑。我国最大的游戏研发技术交流大会——中国游戏开发者大会（CGDC），特别邀请了众多来自全球的游戏人才，希望能够将游戏发达国家成熟的运营模式与先进的运营理念带到会上，与中国游戏人共同探讨、交流全球游戏产业运营模式方面的种种创新理念。为我国游戏企业在运营模式方面出谋划策，帮助中国游戏企业找出一套能够在代理与自主研发中找到最佳平衡点的先进发展模式。

如今，中国游戏产业的掘金之路已经走过了漫长的十年，未来，我们还将走向何方？我们还要走多久？ 面对这一切，我们希望能够与全球游戏人一同携手，共同打开中国游戏产业的黄金之路。