中娱在线：从游戏外包到自主研发的转变

2006年，北京中娱在线网络技术有限公司(以下简称“中娱在线”)自主研发的首款网络游戏《乱武天下》在国内外200款游戏中脱颖而出，并且与盛大签约，授权其在全球代理发行此款游戏；2007年1月，中娱在线获得了由《财富时报》、《品牌》、《中国商人》等知名媒体联合主办的2006财富中国功勋榜“创新创造财富奖”；2007年10月，在《乱武天下》的小规模测试中，最高在线人数达到5000余人，测试期间市场反馈良好。

游戏外包设有三大门槛

游戏外包是伴随全球游戏产业发展需要而出现的产物，主要通过与美国、日本等一些国际知名网游公司合作，学习其先进的管理经验和开发理念，推动自身游戏研发团队的发展。目前中国的游戏外包公司大多集中在上海，这在一定程度上与其国际化大都市的氛围和所处的地理位置有关，目前北京的游戏外包正处于上升发展阶段。

英国知名市场调查机构Screen Digest称游戏外包为一场“无声的**”，并且认为其已经成为一项独立的产业。按照调查数据，全球已经有60%的游戏开发商开始不同程度地使用外包。到2010年，世界游戏外包市场的规模将达到25亿美元。

准备承接游戏外包的企业一般来说要经历5个阶段，包括谈判阶段、分析阶段、演示阶段、研发阶段和验收阶段。虽然没有明文的规定，但是在现实操作中的游戏外包设有3个门槛。首先是公司规模，一般要求为200-300人以上；其次，要求承接游戏制作项目的企业有成功的案例，有令人信服的业绩；再次，提交的游戏制作方案要在满足客户需求的基础上新颖独特、推陈出新。

为了掌握国外游戏制作的先进经验以及公司自身业务发展的需求，中娱在线于2006年初引入了游戏外包业务，并且打造出了REALNETWORK休闲游戏、杭州华盈传媒游戏平台等知名外包游戏项目，至今依然广受欢迎。仅2007年，中娱在线的游戏外包收入占到总收入的六成，自主研发游戏收入占到总收入的四成。

研发利润大于外包10倍

相关网游领域的统计资料显示，游戏自主研发为企业带来的利润不仅是游戏外包的十几倍，还将促使企业研发团队快速地成长壮大，提升团队的自主研发实力。在这种强大“内力”的作用下，中娱在线目前研发出一款新游戏的时间已经节省到了原来的1/4，仅仅为6至8个月的时间。

另外，实践表明，每一款网络游戏从初期研发到推向市场的过程中，大致会经历4个阶段：首先是提案阶段——内部提出游戏方案后，在公司进行论证，在未来市场的前景、盈利能力以及开发成本、周期等进行项目评估论证。其次，预研阶段——从整个游戏方案中抓取关键环节制作出来，给大家一些直观的感觉，并且让大家可以体验。第一和第二阶段大约需要半年左右的时间完成。再次，研发阶段——这个阶段也是投入最多的环节。最后，寻找合作伙伴阶段——此阶段有封测、内测、公测等几个主要环节。以一款投资百万级别(千万级)的游戏举例来说，在第一阶段，需要投入的资金在10%以内；在第二阶段，需要投入的资金在10%-20%之间；在第三阶段，需要投入的资金最多，要占到总投入的50%以上；在第四阶段，需要投入的资金大约占到总投入的30%。

《2007年中国游戏产业调查报告》显示，2007年共有12家中国企业自主研发的28款网游进入海外市场，实现销售收入5500万美元；中国网游研发公司数量达126家，自主研发网游达250款。而在中娱在线开发的这款投资总额接近千万元的游戏《乱武天下》中，在游戏自主研发最后一个环节的投入就占到了总投入的50%以上。自主研发已经成为各大网游公司当之无愧的“生存之本”。