清明节，缅怀网**业发展之路上的先烈

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今天看来，网**业风光体面，是中国互联网最赚钱的产业，也是造富能力最强的产业。但一将功成万骨枯，在屈指可数的几家巨头的背后，是更多倒下的先行者。面对前人，我们自然可以评论指点，但无论这些公司是对是错，他们至少用自身的遭遇向我们说明：此路不通。因此，在清明之日，我们记下部分倒下的先行者故事，以为纪念。并希望前行者的倒下，能为后来人提供一点借鉴。

北京华义的辉煌止步于《石器时代》
 

北京华义

2005年12月13日，金山软件、华义国际联合宣布，金山软件将于2006年初接手华义大陆地区的游戏业务，包括知名作品(《石器时代》、《天下无双》和休闲游戏)的运营、研发、固定资产、无形资产(知识产权)、人力资源等。此举意味着北京华义的终结。

作为国内最老的网游运营商之一，北京华义凭借《石器时代》在网游市场的跑马圈地时代占据了一席之地。然而产品后继无力，实在难以想象在几年之中竟然没有一款像样的游戏推出。《石器时代》这样的早期网游生命力又过于脆弱，在内容相似但更为优秀的《魔力宝贝》推出之后，《石器时代》已无战斗力可言。

产品为王，永远是网**业的第一定律。

天人互动

天人互动可算作最早实行“精品战略”的公司了吧？旗下游戏个个是精品

天人互动是最早倒下的一位先行者，也是所有倒下公司中口碑最高的。在接受中国香港高阳公司500万人民币投资之后，天人互动于2001年1月成立，刚开始是代理单机游戏，多款经典大作如《秘密潜入2》《无冬之夜》等都是由其代理并汉化，可以说国内玩家受惠天人互动颇多。

此时网游渐热，天人互动高调引入《魔剑》，玩家反响良好。公测当日便有9万人涌入，但当在线人数突破20万之后，服务器便状况频频，加之《魔剑》游戏本身有缺陷，缺乏对新手的保护，以至于后来在线人数跌至5000人。屋漏偏逢连夜雨，高阳公司又宣布撤资，天人互动高层倾巢而出，寻找投资，未果，遂倒闭。

网游运营是资本密集型行业，天人互动以区区五百万人民币，除了代理多款单机游戏，还要运营一款3D大作，其志也可嘉，其遇也可叹。

北极冰

A3，死在出生之前的游戏

北极冰又是一个中外合资运营的牺牲品。2003年7月，北极冰以220万美元经营许可费，获得韩国ACTOZ的《A3》在中国大陆地区的5年独家经营许可权。

由于跟盛大合作的教训，ACTOZ并不满足仅仅做一个上家，它更愿意借道与中国企业的合资以取得触摸中国市场的ISP(网络服务)运营资格牌照；于是，2004年1月12日，北极冰公司更名为“北京****科技发展有限公司”，由双方各出资50%共同负责游戏的开发和运营。这是国内网游产业在普遍采用单一代理运营模式下，首次尝试合资运营。

这原本是一桩完美的婚姻，韩国人出产品和技术，中方则协调市场和运营。但一朝被蛇咬的ACTOZ从韩国调集了约五十名员工“空降”位于北京大厦的****公司，甚至连市场推广人员都派来了。这让中方强烈不满，他们认为，基于对中国市场的了解，本土市场推广于情于理都应该是由自己出任更为合适，不必劳驾韩国人。

而此时，高调进军中国的《A3》，在打着***游的旗号吸来无数眼球的同时，也引起了**部门的注意。于是，当玩家终于进入日思夜想的A3时，发现游戏已被改成所谓“绿色版”——当时还未有“和谐”这个说法。失去了唯一噱头的A3，很快就暴露出游戏内容单薄、外挂泛滥、服务器质量不佳等问题。内忧外患之下，北极冰也得溶化。

面对韩国人，你一定要占据主动；面对***，你一定要保持低调。

新浪乐谷

天堂系列怎么看都是大作，但新浪乐谷就是没能占得一席之地。

当丁磊笑言“睡觉也能赚钱”的时候，新浪也萌生了进军网游的念头。有钱好办事，很快新浪乐谷成立了，并相继拿下了NCsoft的天堂，天堂2。照理说，这两款游戏都是不世出的大作，至今天堂依然在北美游戏榜上名列前茅。但新浪却并没有能够靠此找到新的盈利来源，这实在令人难以理解。唯一的借口就是《天堂2》的要求配置太高了，对网吧推广存在很大的障碍。但实际上玩家都知道，服务器质量和外挂泛滥才是天堂2失败的根源。

后来好像是曹伟国还是谁检讨起这次败走时说，新浪的人都不玩游戏的，所以对市场根本不了解；找了解的人来呢，又不知道如何管理，连他有没有做事都搞不清。套用《疯狂的石头》里的台词：做这事，咱不专业啊。

术业有专攻，网游绝非来了就有得挖的金矿。

坤迈

《星际OL》，一款按照征途模式来运营的FPS游戏

急功近利会毁掉一款好游戏，《星际OL》就是这样一个例子。这款游戏画面精美，人物动作流畅，玩家可使用飞机、坦克、火炮等重型武器，也可身背机枪腰悬匕首做一个步兵，还可以当黑客，入侵敌人基地，也可以做个狙击手，千米之外取人性命，更可以隐踪匿迹，杀人无形。而三个阵营的武器设定各有特色，却又互相平衡，真可谓神作。至今我依然固执认为，如果一定要找款比《魔兽世界》更好的网游，那一定非《星际OL》莫属。

但是这款游戏是由坤迈代理的，由一个被网游造富传说烧红了眼，一心想成就新的财富神话的公司代理的。坤迈确实具有挑选游戏的眼光，但做运营就完全不够班。当别的游戏贴海报、搞选美时，星际从未见到任何动作。点卡销售渠道不通畅，我跑遍半个城市都找不到哪家网吧卖。而为了回笼资金，坤迈别出心裁地决定，只有一次冲两张月卡的玩家，才可以使用游戏的终极武器：战斗机器人。天，这又不是征途，一款FPS游戏，倘若失去了平衡，将会变得怎样？

好酒也怕巷子深，再好的游戏也要有宣传。

盛宣鸣

盛宣鸣的倒闭跟它的出现一样突然和迅速

盛宣鸣是06年国内网游界的宠儿，在chinajoy上它大出风头。身世神秘的老板，一掷千金的手笔，以及经典单机游戏的网络版，这些看起来都是一个成功公司的雏形。但莫名其妙的，就在一夜之间，公司宣告倒闭，老板不知去向，代理中止，大门紧锁。前后变化之大，令人费解。

对于盛宣鸣，我没有猜到它的开头；但当看到它的开头后，我立马就猜到了它的结尾。你见过租一艘游艇、千里挑百地选群showgirl做服务员、邀请跟游戏八竿子打不着的**高官、放一大堆破坏空气的烟花、在黄浦江上做巡游来发布一款只有几百M大还自称大作的网游的公司么？若要论炒作，盛宣鸣也许是最会炒作的公司之一，但若论烧钱，盛宣鸣就是最会烧钱的，没有之一。

黄浦江之夜的烟花其实是个不祥之兆：盛宣鸣就如这烟花一样，刹那芳华，终归黑暗。

北京网星

火爆一时的《魔力宝贝》

生于2001年，卒于2006年，生平功绩：《魔力宝贝》《轩辕剑online》《轩辕剑2：飞天历险》。北京网星是由中国**大宇资讯集团(SOFTSTAR)与日本史克威尔艾尼克斯株式会社(SQUARE ENIX CO.,LTD)于2001年11月联合投资创办的。并于当年在中国国内推出了艾尼克斯公司风靡日本的多人在线游戏《魔力宝贝》，在早期中国网游玩家中获得了巨大成功。

北京网星的解散是日本公司在中国所实行的错误策略的结果，也预示了大宇退出运营市场的结局。不久前，曾有业内人士分析了日本游戏公司在中国的失败，其实简单的说，日本公司想要成功尤其是在中国大陆成功，就要拉个中国公司垫背，这话一点不假，当年SEC抛弃了网星收回《魔力宝贝》，如今呢？SEC恐怕不会比06年底“缩小规模”只剩3个人的网星好多少。

营销与产品开发有天壤之别，普普通通的产品通过不普通的营销也会拥有庞大的市场，而一个就算是极品的产品如果没有好的市场定位和推广宣传也有可能惨淡收场。大宇相对于SEC悟的早，所以现在的《仙剑online》由久游接手。

网星以其自身的兴亡历程成为所有外资游戏公司和游戏研发公司的前车之鉴。（文：17173 金时/pp猪）