金山上市玩家领红包 春秋Q传回馈式营销

2007-10-11 10:42:21 我要纠错
神评论

网络游戏行业在短时间内迅速成长,除了硬件持续升级,软件不断优化,游戏越来越人性化外,连厂商之间回馈玩家的力度也在不断加大。各大网络游戏公司之间展开了近乎赤裸裸的商业送礼战,各种名目的价值各异的奖品也在以花样繁多的活动中送出,一款游戏吸引玩家进来的成本也越来越大。

从最初的送礼包送奖券,后来发展到送虚拟货币,最后更是开始送数码周边、实物大奖,而当金山《春秋Q传》在今年3月份启动了名为“黄金帐号”的活动,并将实实在在的现金钞票送到玩家手中的时候,行业内一场营销革命正在悄然酝酿中。此后其他厂商纷纷借鉴,开展类似的现金奖励活动,通过真金白银鼓励玩家进入旗下游戏。史玉柱更是在今年年中的时候抛出了网游市场已经进入“价格战”时代的爆炸性观点。所有的表象证明:游戏行业已经进入回馈式营销时代。

据调查数据显示,中国网游玩家有3112万。目前网游市场平均每周推出一款新游戏,相对玩家人数的增长速度,已出现严重的供大于求。而今后玩家在游戏里面的付出会越来越少,或者说通过游戏的反哺,玩家不花钱也能享受游戏里面的增值服务。所以,主流游戏厂商纷纷开始以玩家为导向进行回馈式营销。如今,开启回馈式营销先河的金山软件在《春秋Q传》里又将开启第二波“回馈热潮”。

据悉,金山为了庆祝公司上市和产品公测,值此双喜之际,将面向玩家广发“红包”!预计在10月13日至10月31日期间开放的各组新服中推出了《春秋Q传》“冲新区抢红包”活动。抽奖活动将每周为单位进行,各组新服分别抽奖。每个服务器设置103份大奖,其中3份为1000元的现金大奖,其余100份大奖的获奖玩家将获得价值不菲的春秋999大礼包,。金山表示:此次活动绝非炒作,送钱的原因是因为金山已于10月9日上市,同时《春秋Q传》走势喜人,故开放此活动对玩家表示感谢。

业内资深人士认为:用钱吸引玩家进入游戏,只能是一款游戏的一个辅助做法,主要还是靠产品本身的品质。要知道,绝大多数玩家以享受游戏乐趣为目的,而不是如何在游戏里面赚钱。而针对金山借上市发起的“活动”,相关人士表示:《春秋Q传》此次的活动,主要呈现以下几个特点,一个是获奖几率较大,半个月内开出至少上百个现金大奖;近万个999礼包。第二个是开奖范围广,活动期间每组新组单独抽奖,玩家无须担心和同区其他服务器中的玩家共争获奖机会;第三个,也就是最大的特点,获奖的门槛特别底,只要你是40级以上的玩家就具备获奖资格,而据官方人士称,新手玩家冲到40级如果方法得当只需5、6个小时。业内资深人士认为,这个活动让玩家很容易得到实惠,玩家发现自己在这个游戏里怎么都不会吃亏的时候,就比较愿意到里面去试玩。这样,对游戏厂商是一个机会,对玩家来说也有个保障。


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