业界评述:两种网游运营模式将长久并存

记者 李国训

尽管免费网游已成大势所趋，人人追捧。但是，在盛大、金山的背后，一些网游厂商依然默默坚持传统收费网游的做法。其中有网易、九城这样的成功者，也不乏盛宣鸣这样的后起新秀。

据网易公布的最新财报显示，网络游戏《梦幻西游(专区 下载 账号注册 搜索 说吧)》和《大话西游2》第四季度最高在线人数分别为133.5万人和60.3万人，并没有受到免费游戏太大的影响；网易2006年网络游戏服务营收为18.56亿元(约合2.38亿美元)，较上一年增长34.5%。

而在网易2007年的网游研发计划中，尽管会针对免费网游进行局部尝试，但收费游戏依然占据其中主流。

老牌网游公司九城也不急于向免费转型。去年除了推出一款免费网游《奇迹世界(专题 专区截图 搜狗 说吧)》之外，九城在免费网游领域几乎难见身影，其八成以上收入依然来自于传统收费游戏《魔兽世界(专区 资料片 搜索)》。

同样，耗资3亿元运营《大航海时代Online(专区 新闻 下载 搜狗 说吧)》和《信长之野望Online2.0》的盛宣鸣公司也向记者表示，他们会坚持收费网游模式，而不会转向免费网游的怀抱。最近，他们运营的这两款游戏在线人数都获得大幅增长。

免费模式存在风险

“游戏公司要生存，自然要赚钱，怎么可能免费？”网易游戏事业部市场总监李日强认为，免费网游模式与传统模式的区别只在于向用户收费的方式不一样。

李日强介绍说，传统网游靠点卡收费，每小时收费0.4元左右，此外无额外收费；与免费网游相比，前者像“买一张门票玩遍游乐场”，后者则像“游乐场免门票，每个项目都单独收费”。综合起来，后者成本甚至还更贵些。

盛宣鸣数字科技有限公司市场部传播主管田伟松认为，免费网游模式的好处是便于推广，而收费模式则注重游戏的体验。很多希望打造精品游戏的公司，都会选择传统收费网游的模式。

一个奇怪的现象是，尽管韩国以及国内免费网游大行其道，但欧美的网络游戏却几乎清一色地选择了传统模式。无论是《魔兽世界》，还是盛大的《龙与地下城》，在中国几乎无一考虑免费模式。

资深人士王乐对此认为，这种差异主要表现在东西方观念的不同。“西方人并不认可免费网游，他们更接受依靠智慧和努力去公平竞赛的逻辑，因此担心道具购买会影响玩家的体验。”

实际上，这也是业界的一种共识。传统收费网游经过了多年的磨练，无疑更要成熟稳定。

相比之下，免费网游尽管在初期可以吸引大量玩家。但这种依靠道具收费的模式一旦处理不好，很容易影响游戏的公平性。免费网游背后潜在的风险，值得引起网游厂商的注意。

两种模式共存

李日强认为，传统收费网游模式不会衰亡。两种模式不存在“A比B好”或者“B比A好”的情况，也不可能相互取代。

“关键在于游戏是满足哪一类玩家。”李日强分析说，有的玩家爱玩游戏，但时间不多，这类人也许适合以道具销售为核心的免费网游模式，有的玩家则喜欢多劳多得，并能在这个过程中得到满足感，这类人也许适合传统网游模式。

因为这两类人永远存在，未来两种模式也将长期共存。

田伟松也认为，选择哪种网游模式，关键是看该游戏的内容和设定。中韩游戏很多采用免费模式，这与他们开发之初就按免费模式来设定分不开。

他分析说，在《大航海时代Online》类似的游戏中，道具对游戏的影响并不大，玩家的乐趣在于体验游戏的过程。例如探险、探寻未知世界和事物、见识不同的民族文化、投资经商、旅游、海战等，这些经历与购买道具是两种完全不同的享受和乐趣。

当然，网游厂商对盈利模式的探索永远也不会停止。免费网游被推向盈利模式的主流，大大刺激了网游厂商探索盈利模式的兴趣。

可以预测，在未来很长一段时间内，除了免费网游和传统收费网游之外，更多的收费模式也将浮出水面。

目前已露端倪的一些新模式包括植入式广告、周边产品开发等。

业内人士认为，全球的网游市场还在一个发展初期，商业模式的演变也在快速更替之中。

就像盛大借助免费模式重新崛起一样，未来模式之变，也将引起格局的重大调整。

来源：财经时报