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图文:《疯狂赛车》运营模式获**好评

2007-01-22 10:36:12 神评论

在过去的2006年中国网游市场比05年增长73.5%,各企业也开始表现出稳健的盈利能力,产业整体呈现良性发展态势。去年国内网络游戏运营商纷纷打免费牌,是因为全新的运营模式使得网游市场大获成功。针对目前的良好形势,以及形成的原因,国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟表示,能够获得如此强劲的增长,得益于“免费模式”在业界的大面积推广。而免费模式在业内的普及,也使得一些颇具新意的运营模式初露锋芒,例如,盛大与上海大众关于《疯狂赛车(专区 专题 搜狗 说吧)》的深度合作得到了**相关部门的好评。


当时的活动主题页面

寇晓伟明确指出,游戏厂商积累沉淀到一定规模、普遍推行游戏免费模式、自主研发能力的全面提升、异业合作的不断深化等新现象,催生出一条网络游戏媒体化的发展道路,并且形成了一种以游戏为传播载体的广告新形式——置入式游戏广告。而盛大与上海大众的深度合作就是基于上述的基础上的经典案例。


虚拟世界中的POLO车

上海大众在其POLO劲情和POLO劲取上市之际,选择了当前人气旺盛的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》,在虚拟游戏中多条赛道上设立了POLO车的广告牌,并且还专门为疯狂赛车制做了一辆可以在游戏中使用的道具车,完全营造出了一个以上海大众POLO轿车为主题的虚拟游戏环境,给予玩家一种现实中类似试驾活动的全新感受,巧妙的将虚拟与现实相结合,利用虚拟世界的有利资源,为POLO的营销人为制造出一个全新的环境。盛大网络与上海大众的这次合作,将网络游戏产业与家庭轿车紧密结合在一起,开创了崭新的合作模式,实现了双赢。


路牌广告

盛大网络旗下《疯狂赛车》的运营模式以及推广思路,无疑为网络游戏的后来者提供了成功的范例,而全新的以网络游戏作为载体的广告形式,更是开创了广告推广模式的先河,这种强强联合共同促进推广的模式,为国内众多的网络游戏运营商指引了一条全新的发展方向,据悉未来将会有越来越多的类似合作出现。这也将是中国游戏产业又一次迅猛发展的契机。


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