征途：“游戏”亚运 收获品牌

四年一届的亚运会硝烟又起，作为08年北京奥运会的一次练兵，多哈亚运会除了自身的魅力外，更添一份别样的关注。

　　亚运会巨大的消费市场吸引了众多国内外商家纷纷抢滩，**五套体育频道的黄金时段上演了一场由蒙牛、DHL、耐克等国内外一流企业参加的“广告大战”，混战中，一张主营网络游戏的“新面孔”吸引了电视机前观众的注意，“征途网络、网络征途”通过在亚运期间持续密集的“轰炸”，深入人心。

　　正所谓“游戏亚运、收获品牌”，深谙兵贵神速的征途抢尽了市场先机，那么网游《征途》又是如何完美演绎这次“体育营销”计划呢？

融“体育精神”于网游理念

　　专家称：体育处在娱乐的边缘，可以在体育相关产品与娱乐沟通上与年轻消费群达成强烈的共鸣，从而把一个边缘化的产品带到消费的中心地带，进而打造成一个品类的代表。

　　通过对比两者的共通点，我们可以看到，《征途》的玩家和亚运会的观众同属“年轻消费者”；《征途》健康、绿色的游戏理念和亚运会积极、向上的运动精神也产生了共鸣。

　　以不久前推出的资料片“跨服远征”为例，无论是 “跨服战场”，还是“家族战车”，或是彰显了中国传统文化的“五行阵法”、“转生系统”，更高、更强、更快的体育精神在游戏中都得到了完美体现。

　　更高，《征途》游戏方式更加高级，灵活自由的功能运用，需要玩家拥有高水平的游戏操控能力；更快，各种方便快捷的游戏设置，方便玩家更加合理地掌控游戏时间，在最短的时间内谋求利益的最大化，大幅度加快升级的速度；更强，家族战车、神兽、终极技能等游戏功能，将合力打造一个史上最强悍玩家。
　　
　　借“体育精神”的力，就要把体育的核心思想全部拿来，一个不留——把消费者对体育的全部认同体验，挖掘出来。然后，放在自己的品牌上，让它生根落户。
　　
　　借“央视平台”提升广告效果
　　
　　相比可口可乐、三星、柯达、耐克等奥运TOP赞助商这样的庞然大物，由于门槛的限制，国内很多企业苦于无法在自身品牌与体育比赛间建立联系。一个直接的方法就是在电视转播中插播广告，尤其是在最具权威的中央级媒体上。这也是企业展示新产品的最佳时机。征途央视形象广告采取的便是这种最直接的方法。
　　
　　相关统计数据表明，凡体育节目都有相当固定的收视群，而世界杯、奥运会、亚运会更是一场大众化的体育运动，其关注度之高不言自明。2002年世界杯期间，柒牌在**只投了900多万广告费，却在几十天内红遍中国，从此一举成名。
　　
　　央视的经典广告语“心有多大舞台就有多大”充分显示了**在电视传播媒体中的老大地位，征途此次在中央一套和五套同时投放广告便是冲着央视举足轻重的地位去的。央视这个平台，会给征途带来什么样的广告效应，目前很难评估，但有一点，作为网游企业率先登陆央视的征途，其产生的轰动效应却是不能估量的。
　　
　　抢“亚运先机”业界第一
　　
　　央视广告部主任郭振玺曾经说过，如果广告是烈火，好的机会就像劲风，烈火借助劲风，就能让产品声势腾空而起。
　　同奥运会一样，每四年一届的亚运会受到了越来越多的企业的重视。一般来讲，重大新闻事件出现时，正是企业借此进行事件营销，抓住广告机会的时候，此时做广告，不仅能吸引眼球，而且可以在关键时刻实现与消费者心里层面的深度沟通，效果极好。在征途看来，多哈亚运会便是自己广告的“劲风”。
　　
　　在机会来临时，一些企业往往因为无法判别它是不是机会而不敢下手，试图通过一系列数据去考量它，但机会却是稍纵即逝的。广告时机不仅是选择，还要捕捉。捕捉这样的机会，需要灵敏的嗅觉、快速的反应以及出奇的创意。
　　
　　据征途网络副总经理汤敏介绍，征途网络的母公司巨人投资有限公司曾于11月18日参加了央视黄金资源广告竞标，获得央视一套在新闻联播至天气预报之间的广告时段，从而使公司获得在央视播出广告的机会。同时，征途公司希望抓住体育营销的机会，经过与央视密切洽谈，还获得在央视五套亚运会期间播出广告的机会。
　　
　　目前的中国网游市场正处于一个超常规、裂变式、跳跃式发展的阶段。行业内资深人士分析，“新竞争将不是行业内产品、企业的竞争，而是整个行业争取生存空间的竞争。”笔者认为，网游营销不应再走几年前的老路，像征途一样寻求形式上的突破，将会受到越来越多网游企业的青睐。