看《征途》的“三流”路线

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　　规划，已经成为成功的必备要素，毫无规划的“冒进”，想要靠着一股“横冲直撞”的劲头闯出名堂，已经不太可能。

在竞争白热化的网游界，更是如此。随着市场的日渐成熟与规范，任何一款“主流”网游都是经过一定的周期，才有如今的“江湖地位”。近期的一款名为《征途》的网游，或许可以给我们一些启发。

“逆流”，引发眼球效应

面对3D大行其道的局面，仍然全力研发2D；放弃网游“小而精”的黄金定律，改走“大而全”的路线；“免费模式”还饱受争议，却宣布“永久免费”，自断后路……

以上这些，就是一款名为《征途》初登网游市场给人的第一印象。毫无疑问，这样的游戏设定让很多的业内人士摇头低笑，并且送给史玉柱一句话：网**业水很深，言下之意是劝其赶紧收拾收拾包袱回家去吧。

但是，这条 “逆流”却发挥了眼球效应，吸引住众多的注意力，不少业内人士和资深玩家进入游戏一探究竟，即使没有亲身玩一玩的，也留意起这款游戏。

史玉柱一向不按常理出牌，眼球效应是其一贯的花招。然而，《征途》这股“逆流”能够存在，能够与当时的其他“主流”背道而驰，是否也说明当时市场存在空缺？

很多玩家仍然不习惯3D的操作与画面，游戏厂商因为“高新科技”纷纷放弃2D的制作；玩家对“小而精”，只靠“一技之长”撑场面的游戏已经厌倦，只是苦无其他选择……若不是这些因素的存在，光靠“眼球效应”，就可能造成“看一眼就走”的结果，“逆流”很快会被吞没在漫漫“水世界”之中。

“潮流”，引发时尚效应

在“逆流”稳定到一定程度之后，自动演变为“潮流”。今年4月，“不玩《征途》，不知道网游新潮流”的概念开始在玩家中蔓延，并且引发“时尚效应”，这就是征途网络走的第二步。

“潮流”中包括的概念有：网游大百科全书，不用打怪的多样升级方式，知识就是力量的答题系统，以亿为单位的装备种类变化……无一例外地被狠狠敲上了“时尚”的烙印，冲着这些说法，玩家纷纷“加盟”，谁也不想落伍。

可见，同质化严重的网游界，“老土”功能被一抄再抄，已经让玩家“倒足胃口”，游戏公司应该更重视突破，各自创造出标新立异的“潮流”，别让整片网游之海“波澜不惊”。

“新主流”，引发从众效应

“潮流”聚集的人气，成为跻身“新主流”的“群众基础”，但想要成功的踏出第三步，还需要更具有震撼力的“大动作”。《征途》使出的“杀手锏”就是“征途模式”。

以给玩家发“工资”为核心的“征途模式”，为网游运营开拓了新思路，游戏公司不应该只盘算着怎么把玩家口袋里的钱尽快掏出来，而是要以营造“网游和谐社会”为先，良好的游戏环境是“母体”，人气、收益等都得依托其才能“可持续发展”。

“征途模式”让《征途》成功晋升至“新主流”网游，从不断刷新的同时在线人数新高判断，从众效应已经爆发。口口相传，依靠朋友推荐做出选择一直是网**业的特性，主张“不靠广告靠口碑”的《征途》就成功吸引了50万人同时在线。但值得警惕的是，从众效应本身还具有“盲目性”，要让随大流进来的玩家在游戏中扎下根，不再流出去，就得不断自我加压，让游戏品质随着人数一同提升。

任何一款游戏，想一蹴而就地成为“新主流”，都是天方夜谭。一步走，跳步走，这些企图加快速度的做法，最终都会成为自身发展的负累。

有计划的分步走，把每一步都踏实，把每一步都踏出脚印，反而能够走的长远。而玩家，似乎也会不介意必须的等待……