导语：随着网络游戏竞争激烈，游戏厂商的活动逐渐从追求表面化的“眼球注意力”转向为更为贴近玩家群体消费心态的活动推广，并且不吝为活动送出价值不菲的玩家奖品，继年度大片《魔兽世界》送出POLO车之后，《剑侠情缘网络版2》的湖南玩家又从国内另一网游巨头金山软件开走豪华越野吉普车。

　　8月23日，北京海淀桥南17英里KTV，一名来在湖南怀化的玩家从金山软件高级副总裁王峰手里，接过价值十余万元的越野车钥匙。这辆越野车是这名叫做“罗旋”的玩家，参加金山软件的《剑网2》超级玩家越野赛，夺得总冠军后获得的奖品。

　　据悉，本次《剑网2》越野赛全部赛程长达一个半月，共获得了数十万玩家的热情参与和关注。据金山有关人士透露，本次越野赛的高校活动总计有全国十二座城市、百所高校参与，虽然面临期末考试、毕业生离校和世界杯的影响，但是同学们对活动的热情程度仍然超出想像。比赛开始后七个小时内，就有超过四千个帐号被申请或者激活。比赛开始后三天内，有近四万名玩家参与活动，其中半数达到了三十级这一复赛门槛。这一系列数字表明，行之有效的地面推广活动也是线上比赛大获成功的关键。

香车美人相得益彰

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　　金山高级副总裁王峰表示：“总价值超过百万的重奖和丰富有趣的比赛，一方面彰显了金山软件对玩家的热情回馈；另一方面，证明了更好地服务玩家，提供更多的游戏内容，也逐渐成为网游运营商的工作重点。”

　　与此同时，近年来在网游产业内屡见不鲜的异业合作也成为一大亮点。Intel、讯景、爵士、中联车盟全国汽车救援网络、车趣网、北京奥力助兴石化有限公司等知名厂商成为金山的合作伙伴，17173、竞报等著名媒体成为协作单位。合作伙伴认为，《剑网2》作为国内最知名的一款网络游戏作品，近千万的注册用户和近百万的活跃用户是座 “金矿”，共同搭建了立体化的宣传网络和回馈体系，三方的品牌知晓度在玩家群体中都得到了很大提高。

　　《剑网2》是《剑侠情缘》三部曲系列之二，作为金山软件旗下的知名网游产品，在公测时就拥有了30万人在线的光辉业绩，是一部以动作见长的网游大作。游戏背景设定在太祖赵匡胤天下初定的北宋和辽国、西夏、大理四国纷争的时期，故事惊险曲折、情深义长。其所特有的十大门派武功系统是游戏中极其中国武侠化的招牌看点。超级玩家越野赛这类优秀活动的开展，也有助于推广这部被金山定位为“动作武侠”的游戏巅峰作品。
　　 
　　业界人士认为，《剑网2》也成为继《魔兽世界》之后第二款向玩家赠送汽车的游戏作品。这也表明网游厂商游戏推广活动方式正回归理性。策划针对于玩家群体间互动的活动，并通过高额的奖品回馈玩家，将更有利于游戏世界里玩家用户群体的稳定，并更好的将活动与玩家结合。