武夷山旅游对接网游 开启营销新视窗

中新社记者 周文杰

七月二十一日下午，“中国·武夷山休闲游戏百万大奖赛”的三十七位获奖选手与三十六位幸运玩家结束了武夷山三日游，至此，这场**业界称为“开启福建旅游营销新视窗”的活动圆满落幕。

这次活动由福建省武夷山市人民**、北京联众电脑技术有限责任公司和福建省电信公司共同主办，不仅是一场吸引数十万人参与的网游大赛，更是中国旅游产业与网络游戏产业的首次对接。通过独特的旅游营销视角、全新的跨行业合作模式，武夷山成功构建了旅游营销的“网游模式”。

国内旅游界业内人士认为，武夷山创新的这种“网游模式”成功开启了福建旅游营销的新视窗，与传统常规的营销模式相比，它具有亲和力大、有效性高、互动性强、信息量大的优势，值得学习和借鉴。从旅游营销角度看，借助联众网络平台，武夷山得以在最短的时间内，以独特的方式吸引大众眼球，在受众群体中迅速传播开来。而且联众网的用户多为年轻人，通过此次活动武夷山成功吸引了这一日益庞大的潜在客户群，为将来将其转化为现实客户打下良好基础。

联众公司是国内最早的网络休闲游戏运营商，其网络游戏运营平台“联众世界”有着庞大的网络客户群体，目前注册用户超过两亿，日独立访问IP达到九百万。世界文化与自然遗产地武夷山风景秀丽、历史悠久、人文荟萃，是福建乃至中国重要的旅游品牌之一。他们分别拥有各自产业的强力优势，通过资源互补与共享，实现了共赢的局面。武夷山借助联众这一强势网络平台，寓旅于娱，让人们在休闲中知武夷，在获奖后游武夷，在游览中感受武夷茶文化，提升了品牌的知名度和影响力。

一位来自湖南长沙的选手告诉记者，这次通过比赛获奖来到武夷山，机会十分难得，虽然主办方只为一人提供免费三日游，但她还是特意邀丈夫一同前来。而与她持有相同想法的选手也不在少数，来自辽宁的一位选手不仅带来了妻子、女儿，还把父母也一同请到了武夷山游览。

在此次活动中受益匪浅的武夷山景区对这种营销模式也表示认可，景区管委会一位负责人在谈到这场比赛时表示，它比以往投入七八百万元人民币的促销活动带来了更好的效果，如果把这个拿去评估，价值应该超过一千万元人民币。

与网络游戏行业合作的市场前景如此之大，武夷山当然不满足与联众仅仅举办一场网络游戏比赛而草草了事。据介绍，武夷山市**已与联众公司就“共同促成更广泛网络产业与旅游产业合作”达成共识，双方有望共同策划制作反映古代闽越文化的网络动漫游戏《闽越风云》，同时把美丽的武夷山水风光放入更多的游戏背景中。

武夷山市**一位官员向记者亲口证实，武夷山还将再度借助联众平台开发韩国等地的境外客源市场，同时邀请网络游戏运营商到武夷山共同打造中国动漫游戏产业基地，这场活动已成为武夷山与联众公司乃至网络游戏产业合作的新起点。

**带雨晚来急。一位旅游界资深人士认为，面对汹涌而来的旅游数字化浪潮，武夷山通过互联****品牌、推介旅游的“网游模式”，将给国内同行借助网络游戏平台进行跨行业合作营销，提供了一个很好的思路和成功的经验借鉴。