盛大继续“游戏” 重启收费网游模式

盛大副总裁瞿海滨（中）与来自英特尔的朱巍(左)启动今年首款网游（康亚风 摄）

来源： 新京报 记者：彭梧
 
　　昨日，盛大宣布其独家代理的3D网络游戏《龙与地下城》开始内测，并将与英特尔基于双核平台进行该游戏的推广。与去年年底宣布“网游免费”迥异的是，这款游戏将对用户收费，而且今年下半年盛大将同时推出4款大型网络游戏。

盛大继续“游戏”

对于盛大而言，发布一款游戏并非重大事，但是引起业界关注的是，《龙与地下城》可能改变了盛大去年年底的“免费战略”。盛大表示，新游戏将收费，具体的收费方式还没有最后确定。

“盛大在重启自己原有的网络游戏模式。”业内知名观察家程天宇这样认为，网络游戏就算不是陈天桥的终极目标，但毕竟这片市场上有利可图。

“盛大现在的转型并非没有任何压力，无论是现金流还是资本市场的压力，都是陈天桥需要面对的问题。现在的状况是青黄不接，在新业务还需要时间的时候，盛大又有什么理由放着现成的资源不利用？”

去年底，盛大对于《传奇》等数款旗下网络游戏的免费让业内大跌眼镜，而“放着钱不赚”的陈天桥随之也遭遇华尔街普遍的信任危机，股价一再重挫，至今仍旧在13美元左右徘徊，与2004年年底至2005年年初超过40美元的高位不可同日而语。而盛大从去年Q4季度开始的连续几份财报更让盛大在主流资本市场中的地位变得异常尴尬。

正是因为这样的背景，盛大昨天对一款网络游戏并不算高调的内测发布会才成为众多业内人士的关注焦点。

盛大否认走老路

“我不认为这样的一种推广可以成为‘盛大重新对网游进行收费运营’的理由。”盛大新闻发言人诸葛辉昨天说，盛大对网络游戏的运营一直都有自己的理解，外界对于盛大“免费”的判断并不准确。

诸葛辉以《龙与地下城》这款游戏举例说，盛大去年就已经和开发商签下协议，只是在做好准备工作之后才正式发布而已。另外，今年盛大还会有多款大型的网络游戏全面上线，这些都是盛大在去年乃至更早的时候就已经签约代理的，只是一直在做准备。

“所以盛大在网络游戏的方向上曾经做过什么改变或者转型，我们只是按照自己的计划，根据产品和市场的发展，一步一步在做自己的事情。”诸葛辉说。

尽管诸葛辉否认了“重启收费模式”的说法，但“今年还将有多款大型网络游戏上线”的态度无疑正暗示着盛大今年财务数据和资本市场评价的好转迹象。

“指望凭借一款或者几款代理的网络游戏重新成为业内老大或者不现实，但对于盛大来说，这种行动上的态度转变意味着盛大已经成功地度过最艰难的冬天。”程天宇说，从签下代理协议到正式开始运营需要很长时间的准备过程，盛大能在今年下半年同时准备四款大型网络游戏，证明当时陈天桥在决定“免费”时已经留好后路，并做好准备之后才正式动手。

牵手英特尔

昨日，英特尔亚太区联盟合作伙伴业务发展总监朱巍出现在盛大的发布会上。盛大表示，将与英特尔合作推广该游戏。

盛大副总裁瞿海滨说：“盛大与英特尔将在渠道、OEM合作伙伴等方面进行深度合作。”

据业内人士透露，双方的合作方式可能是“盛大含游戏账号的网络游戏被预装英特尔合作伙伴的品牌电脑”，如果这样的话，盛大这次重新启动的起点将高得可怕。

“假设英特尔的OEM合作伙伴们都在自己的PC整机里预装一款盛大的网络游戏，那对于盛大来说是什么效果？”某接近盛大高层的消息人士昨天在现场透露说，这只是一种理想状态，也只是盛大和英特尔合作的一个部分，双方未来在渠道、市场推广乃至技术平台方面的合作，才是盛大的真正意图。

■观察

陈天桥的“游戏之道”

盛大CEO陈天桥对于网络游戏的归宿曾表达过“深刻理解”。

此前，陈天桥在面对记者相关的问题时曾反问说：你有没有想过一款网络游戏最终的宿命？设计再完美的游戏，最终也会有被替代的一天，当用户的基数不再足够维持一款游戏本身运营的时候，作为运营商怎么办？游戏本身的魅力和“黏着”程度总有一天会过时；在一款游戏的生命旺盛期，游戏本身的魅力和“黏着”

程度足够强，运营商当然可以凭借游戏的基础服务去收费，但当情况发生改变之后，最合理的方式就是用社区的方式，用新的商业模式让游戏的生命延续下去。

尽管按照这样的思路解释盛大一段时间的变化并无不妥，但要想放弃现实的利益谈何容易。

凭借网络游戏在业内风生水起的网易和九城如今成为盛大最大的尴尬———就算盛大对网络游戏发展的判断是准确的，但在盛大对《传奇》进行改造的同时，有太多的市场机会正在被别人抢走。

“任何一家公司做任何一个项目，都会根据自身的情况进行判断，也不可能有任何一家公司可以在市场内做到通吃一切。”陈天桥说，“盛大当年在网络游戏市场里做到60%，天花板已经很明显，就算再增长，乃至到100%，又能怎么样？那对于盛大来说，太理想主义也太短视，所以不是盛大的方向。”