“超女”掘金网游市场 天娱获利达千万

在电视、演唱会、短信、唱片、广告、电影等领域大显身手后，“超级女声”又把目光瞄准了网络游戏市场。天娱公司昨天宣布，通过第九城市、**互动公司联合运营的《超女世界Online》正式启动。业内人士透露，天娱公司通过冠名费和收入分成在这款游戏上获利至少超千万元。

上海**互动娱乐有限公司CEO孙隽透露，2005年年底他就从天娱公司处购得了超女游戏版权，并成立了上海**互动娱乐有限公司，除了支付一笔大数额的“冠名费”之外，天娱公司还将参与网络游戏的利润分成，以及游戏衍生产品的开发，双方的合作期限在3年以上。

孙隽称，在过去的两年中，“超级女声”已在传统行业（牛奶）、传统媒体（电视）、手机无线增值服务领域充分开发，增长潜力有限。而网游是一种新兴的多媒体，未来定会与电视一样成为强势媒体。“超级女声”的观众群大多数是年轻人，这一群体也是互联网的主要消费群。因此，超女与网络游戏的结合将成为他在营销领域的又一个精彩之作。孙隽曾任蒙牛液态奶市场总监、掌上灵通公司副总裁，2005年分别成功策划了“蒙牛酸酸乳超级女声”的商业冠名和短信投票的赢利模式，因此也被外界称为“超女背后的推手”。

因为是3个合作方首次将超女搬上网络游戏，客观上存在赢利的风险，但根据协议，未来的风险都将由**与九城分担，因此孙隽昨天戏称，天娱公司向来是精明过人，做生意稳赚不赔。据业内人士介绍，仅冠名费天娱公司就收入数百万元，加上今后游戏收入的分成，天娱在这款游戏上获利至少超千万元。

由于拥有“超女”品牌所有权，上海天娱公司享有“超女”系列品牌及其衍生产品的开发与运作权。去年10月，浙江宁波的制笔企业贝发集团与天娱公司签订协议，承诺3年内支付上千万元人民币，以获得包括“超女”在内的“超级系列”品牌、生产以及销售权。除此之外，天娱更直接的收入便是“超女”们的广告代言、商业演出和唱片。有人曾给天娱公司算了一笔账，去年一年“超女”给社会贡献的经济价值为10亿元左右。

新闻晨报 记者魏宗凯实习生宋一宁