《信长野望Online》异业合作前景宽阔

熊猫口粮

网络游戏运营是一项综合业务，从游戏的选择，到服务器硬件的配置，再到对游戏的宣传推广，日常维护游戏秩序，以及定期举办各种活动，运营商需要涉及到很多不同领域的工作。因此，网络游戏行业经常会和其他行业的厂商进行异业合作的项目。比如一些网络游戏公司和饮料产品合作，将自己游戏的点卡和虚拟装备捆绑在饮料瓶盖或者拉环上一起销售，从而结合网络游戏和饮料在各自领域中的销售优势，达到双赢的局面。除此之外，网络游戏运营商还经常和硬件厂商合作，用推荐销售和合作活动等方式，共同推广双方的产品。

游戏业和硬件厂商之间的合作早在单机游戏时代就已经很普遍了。在3D游戏流行的时候，为了能玩到更好更流畅的3D游戏是很多玩家升级机器、购买硬件的主要动机。在那个时候，许多硬件厂商就把3D游戏的玩家列入自己的主要用户群中。很快，这些硬件厂商意识到和当前最流行的3D游戏的发行公司进行合作是推广产品最有效的办法。一方面硬件厂商可以利用自己的技术优势，为游戏公司提供廉价甚至免费的技术服务和硬件支持；另一方面，游戏公司会在自己新推出的3D游戏中针对合作硬件厂商的主打产品对游戏进行适当修改，并且在游戏的宣传里把合作厂商的商品列为推荐配置，告诉玩家只有用这家厂商的硬件产品才能最好的发挥游戏效果。这样3D游戏的热卖往往就意味着该硬件产品的热卖。甚至有的时候游戏公司还会将自己的作品和推荐硬件产品捆绑销售。由于3D游戏对玩家计算机硬件要求的不断提高，在很大程度上刺激了硬件产品市场的更新换代。因此后来，一些大的硬件厂商直接和游戏制作公司签订合同，要他们在提高下一款游戏画面质量的同时，还要增加游戏所需要的硬件配置，以便带动起整个3D游戏界的更新换代。当然，游戏公司仍然要针对该硬件厂商的产品进行技术优化，同时在发布游戏时推荐玩家购买。

在网络游戏中，游戏运营商和硬件厂商之间的合作变得更为紧密。硬件厂商除了希望借助游戏的宣传占领玩家的个人电脑市场外，游戏运营商本身对于服务器硬件的巨大需求量也是让硬件厂商垂涎的地方。因此，网络游戏，特别是热卖的3D网络游戏和硬件厂商之间对于异业合作的需要，远比单机时代更为强烈。盛宣鸣数字娱乐科技（北京）有限公司负责在中国大陆地区代理的历史题材3D网络游戏《信长野望Online》，就由于其在玩家之间潜在影响力，而引起了众多硬件厂商的兴趣。最终盛宣鸣和包括全球最大的计算机硬件厂商之一的华硕公司在内的数个硬件厂商建立了良好的合作关系。由盛宣鸣和华硕公司合作举办的《信长野望Online》有奖活动正式在今年4月底的时候开始。在这次活动中，《信长野望Online》借公测不久带来的巨大人气优势，用一系列的有奖活动进一步吸引那些原本对游戏持观望态度的玩家。华硕公司则希望能够借助《信长野望Online》的宣传优势，扩大自己产品在普通网络游戏玩家中的品牌吸引力，扩展自己在个人计算机硬件市场中的吸引力。在这次的活动中，华硕公司提供了全部奖品，都是华硕自己最新的硬件产品，其中还包括了一台价值一万元的笔记本电脑。盛宣鸣解决了活动中的奖品来源问题，华硕公司正好用这次机会宣传自己的产品，并通过奖品发放的方式让部分玩家亲手试用。这种硬件厂商提供奖品、游戏运营商举办活动的推广方式，将网络游戏和硬件厂商之间的优势合在一起。在活动中两家厂商互相利用对方在其领域里的品牌宣传力，从而达到独自宣传得不到的效果。

这次的《信长野望Online》有奖活动，在活动方式上设计的比较成熟合理。为了能吸引尽可能多的玩家，活动中的第一个内容就是给在活动期间每一个注册游戏ID，并且在游戏中玩过一小段时间的玩家们抽得奖品的机会。奖品既包括了数量比较多、中奖概率比较大的华硕游戏手柄，也有价值十分诱人的笔记本电脑。使得每一个对《信长野望Online》抱有兴趣的玩家，都没有理由拒绝免费中奖的诱惑。“免费注册中奖”是这次活动中最主要的部分。

为了提高部分玩家的中奖率，增加玩家参与游戏的积极性。《信长野望Online》有奖活动还设立了一些需要玩家付出一定努力才能获奖的高端奖项。其中比较简单的一个是关于《信长野望Online》背景文化的答题活动。这张试卷的内容不仅仅包括了《信长野望Online》涉及到的战国知识，同时还包括了游戏制作厂商光荣公司的相关内容，以及光荣公司另一系列在国内玩家中具有巨大影响力的游戏《三国志》的历史典故。同时为了增加华硕公司在活动中的影响力，试卷还增加了一部分有关华硕公司产品的内容，既照顾到了游戏内容的宣传，又照顾了合作厂商的利益。《信长野望Online》的有奖答题活动在以前其他类似活动的基础上进行了大规模的修改。首先试卷的问题不再是固定不变，而是由系统每次随机生成，并且规定同一个游戏ID只有一次的答题机会。这样就避免了某些人在网上公布试卷答案后，使得别的答题者通过反复做同一张试卷的方法来增加自己的中奖率。和以往不同的是，在类似的有奖答卷活动中，一般活动的规定都是只有试卷全部回答正确的人才有可能得到活动奖品。这虽然方便了活动工作人员判断参与者的获奖资格，但是对于答题者来说非常不公平，只要有一道题疏忽答错了，就完全失去了获奖的资格。因此《信长野望Online》的这次答题活动修改了一下具体规则，玩家不需要每道题都答对，只要答题的总分排在前100名里，就有机会获奖。这个修改虽然增加了官方的工作难度，但是和以前的规则相比变得更加合理，避免玩家因为不近人情的规则而和奖品失之交臂。

除了答卷之外，这次的活动还安排了难度更大一些，得奖率也更高一些的玩家原创活动。活动要求玩家根据《信长野望Online》的背景文化等题材，制作原创的文学、漫画、Flash等作品。对于普通玩家来说，这个活动的难度较高，参与的积极性不会像前几个活动那么大。但是对于那些拥有一技之长的玩家来说，这个活动是他们获奖最好的机会。特别是盛宣鸣将这个活动的获奖民额设置的非常高，每一个类别都会产生三个获奖者。这个活动目的不在于增加游戏的玩家注册数量，而是为了提高玩家对于游戏文化的兴趣，激发潜伏在玩家群中的原创能力。为今后游戏文化的培养打下了良好的基础。对于游戏和硬件厂商来说，都是有利于长远发展的好事。

由于紧密的利益关系，网络游戏运营商和硬件厂商的合作关系是游戏界各种异业合作中最为紧密的一种。《信长野望Online》和华硕之间的合作并不仅仅限于一两次有奖活动，随着这次活动打下的良好关系，今后两家厂商还会有进一步的合作内容，用异业合作的方式发挥双方的特长。