从轮胎到整车《飚车》打造汽车新媒介

《飚车》出国产车了！2006年4月上旬，中国一汽大众公司与网络游戏《飚车》运营商上海天纵网络有限公司正式签署合作协议，而合作的伊始则是将一汽大众近期强档产品“速腾”轿车植入游戏之中，以网络游戏为媒介开展市场推广！

虽然在“速腾”之前，大众甲壳虫便已登陆《飚车》。但速腾乃出自一汽大众，是名副其实的中国制造。而其更深层的意义还在于，“速腾”的上线标志着《飚车》终于完成了从一款单纯的赛车网游演变成为以网游为平台的新兴汽车媒介。并且作为一种全新概念的媒介，它的与众不同之处便在于“体验”！

不论是电影《头文字D》中的AE86；还是源于上世纪三十年代的甲壳虫；或是出自法拉利设计师之手的知名跑车，这些经典名车相信能亲身试驾的人寥寥无几，但是在《飚车》游戏中却能一一得尝所愿，这便是体验的乐趣和价值！而一汽大众当然希望其潜在的购买人群能够通过各种渠道试驾体验“速腾”的魅力，于是双方一拍即合！

在与电影发行商“寰亚”和芯片巨头“英特尔”的先后达成合作后，天纵网络开始探索一条更为深入的异业合作模式。首先进入视线的便是国际汽车轮胎巨头米其林！从初期的赛事赞助到其产品正式成为游戏中炙手可热的道具，05年末，米其林与天纵网络围绕《飚车》为平台，展开了全面而深入的商业合作，并获得了多方关注！

此次，天纵与国内最具代表性的汽车整车生产企业上海一汽大众的合作，更是将06年刚刚上市的拳头产品“速腾”整车搬进了《飚车》当中，是汽车产品以网络游戏为媒介进行宣传。天纵网络除了在游戏中加入不论是外观还是性能都高度仿真的虚拟“速腾”汽车推荐给用户驾驶体验外，还要在以后的开发中加深玩家对于国产汽车的品牌理解与认识。天纵网络所开辟的这种体验模式仍是史无前例的，正如天纵网络CEO邹亮这么说的：“是一次具有非凡意义的创新合作，同时也是游戏产业赢利模式创新的一个里程碑。”

而广大赛车玩家有幸成为汽车行业与网络游戏的首度联姻的媒人。一个是国内模拟现实赛车游戏的代表强作，一个是国内汽车制造行业中的万吨巨人，这样的强强联合已经不单单只是开创了游戏行业与传统行业之间商业新模式，还有更多的意义和内涵在里面等待着我们的发掘。

从轮胎到整车，《飚车》作为目前中国仅有的模拟仿真赛车网游，以其1500万用户群为受众，专注于汽车产品的网络新媒介！据专业人士分析，网络媒体将在未来逐步取代目前主流的电视及纸媒体，成为全球互联网经济的中坚力量。那么拥有庞大用户群的网络游戏，无疑也会在这种新媒体产业中占据一席之地。