网游时事评论：还有多少个《世界》？

作者：王乐

九城公布(SUN中文名)名单前我就写了篇关于炒作游戏取名无聊的Blog，不过这种我看来“无聊”的东西对一般消费者还是很有效的，起码在游戏媒体圈也产生了一定作用：

在《树世界》的发布会上，某媒体兄弟问我觉得《奇迹世界》这个名字怎么样？我想到自己写的东西于是犹豫了一下，这哥们儿可能觉得我尴尬，于是没有等我回答就说，“其实这个名字还不错”，我无语......

客观的说，九城的确想了个绝妙的名字：奇迹＋魔兽世界＝奇迹世界，且不说向消费者传递了多少熟悉的东西，起码比《上online》文明多了。

其实想给自己游戏起名叫《××世界》的人绝不在少数，2003年就有个朋友说，盛大可以起个《传奇世界》，他的游戏也可以起名叫《奇迹世界》、《天堂世界》，不过他最后没有那么干，不过倒是有人把游戏起了个《冰封传奇》的名字。

名字在商业社会，已经不仅仅是无形资产，简直就是一种真实的资产。比如，网站越来越多，大家就越来越知道域名的重要，等再去注册的时候发现，全部被注册了，想要吧，拿钱来。前两天，我朋友想换个好记的手机号码，于是就上了一个专门倒手号码的网站查，居然一个普通的号码卖到了7000－8000，在我看来一般的也要1000，晕。好车牌可拍卖，好门牌要竞价等等。

这些东西值那么多钱么？值。值的不是号码本身而是其中传递的信息，以及这些信息可能造成的机会。

手机号码为何那么值钱，最初听说是好记，8多代表吉利，现在更厉害，说是一看号码就可以判断这个人的身份，可能影响到对方是不是接听你的手机，嘿嘿，看来我的131手机号只能等着被鄙视了。

域名何以那么值钱，显然好的域名容易推广，极其容易被用户记忆，被访问的几率明显增加，象sohu、163、17173、hao123、sina等等，对于网站而言，用户和访问量就是被看成资产的。

回到游戏，名称一样重要。某种意义上，游戏更类似文化产品，一般成功的电影经常拍摄续集，就是因为用户接受起来很容易，不需要花费太多推广，用户就能理解产品的大概价值，比起学习和接受新产品的代价要低很多，风险也小了很多，这就是所谓的“借势”。所以EA专门买电影，体育的版权，这些东西本来就为大家熟悉，因此推广这些游戏即便用同样的推广力量取得的效果明显好太多。

国内成功的游戏也有类似的情况，比如说《魔兽世界》的成功，很多人都认为这与暴雪、《魔兽争霸》之间的关联极大。盛大其实也是个深谙此道的公司，且不说《传奇》和《传奇世界》,2004年末我在番禺遇到张向东，说起如何在中国迅速告诉大家maplestory是个韩国热门的产品，他告诉我叫做《冒险岛》这种大家熟悉的名字，比告诉大家这是个韩国排名第一的网游形象很多，盛大最近又出了个游戏叫做《跳跳堂》，显然是想借势《泡泡堂》。

当然借势也可以借到别的公司头上：比如腾讯的《QQ堂》与《泡泡堂》，至于盛大的圈圈是不是QQ少一点呢？此外，郭羽的《大唐风云》隆重的发布了一个简称《大唐》，应该和网易的《大唐》”没有关系“吧。

网络游戏越来越多，面对快捷方式可以铺满桌面的网络游戏，哪个图标最打动他们？相信越是熟悉、有好感的名字就越能打动他们，这种影响对两款水平类似游戏的竞争几乎是致命的胜负手。

既然不能起名叫做《奇迹2》或者《魔兽世界2》，把两者结合起来也不错，九城这招值得学习。