娱乐精神：网游界不需要你！

作者：大花猫

　　网游业到底算什么行业？是一个全新的行业吗？更多人将其定义为娱乐业的延伸，的确，从某种程度而言，网游卖的是精神产品，似乎什么东西都是虚拟的，但事实真的如此？
　　
　　网游像电影，还是像汽车？
　　
　　这听起来未免有些无厘头，如果一定要选一个，大概更多人都会选择和电影更相似，似乎两者都是“娱乐”产品，都讲究让人身心愉悦。但究竟是不是这样呢？

事实上，网游业经过了急速膨胀之后，已经开始慢慢收缩，网游业再不是低龄化的象征，再不是讲究点噱头就能大获成功的低端产物。在我看来，网游业和普通制造业、实业没有任何区别，卖的都是产品和服务，汽车业卖的是什么，我们网游业同样在卖的是什么。电影、电视剧有售后服务吗？没有！而网游最重要的是什么？除了产品品质，最最重要的就是运营――也就是俗称的售后服务。
　　
　　网游恶俗化，谁之过？
　　
　　现在还有很多人将网游业视为低俗化、低龄化的象征，这种观点在过去几年网游刚刚起步，没有任何参照的时候似乎可行，但是到了现在，网游早已不是过去低俗化、低龄化的象征。

但为什么那么多人在误读网游，更可怕的是，连网游本身的从业者也在后面推波助澜！更多的所谓“网游从业者”，其本身就不理解这一行业，又或者还在用过去几年极为陈旧的眼光看待网游。如此，导致了整个行业的自轻与浮躁。

从业人员对自身行业的轻视，从各种网游的广告中就可以看见一二。事实上，也只能用轻视来解释这一切，否则一个行业的从业者又如何会如此恶俗化自己的产品？

我们真的应该用“娱乐”精神来解读网游吗？
　　
　　宣传恶俗的代表：天堂
　　
　　狂抽猛送大行动，送你上《天堂》

“五一节，玩《天堂》，得大奖，这一切一切都能在家里尽情享受，远远离开那恼人的非典病菌侵扰。还在等什么呢？快来《天堂》里‘狂抽猛送’一番吧！”

我不仅带点恶意的想法：恶俗化自己产品，用自己沾沾自喜，认为极具“娱乐”精神的口号解读产品，其会有好下场吗？就好像4月30号的新闻标题“新浪退出大型网游市场 NCSoft借牌运营”一样，片面强用力于为产品制造“噱头”，而根本搞不清楚网游的实质，不懂产品本身内涵，不懂市场心理学，不了解玩家，只会吞下自己酿造的苦果。

而最可怕的是，连从业者都不懂自己所在的行业，不懂行业实质，不懂受众心理，还有比这更糟糕的事吗？
　　
　　无聊的所谓“噱头”――天堂2
　　
　　还是新浪，在《天堂》中运用的‘狂抽猛送’口号，相信想出这个口号的新浪市场人员应该极为得意的。到了《天堂2》，新浪继续在一条路上走到黑：

天堂2，我的眼睛该看哪里？

同样，这是天堂2的广告词，究竟和天堂狂抽猛送是不是出自一人之手我们不得而知，但那份“娱乐”的精髓倒是完全被保留下来了。作为当时画面最杰出的3D网游《天堂2》，很显然，他们的宣传者极力希望玩家用带着性暗示的眼光来看待自己的游戏。

我不仅苦笑，的确，这彷佛就是一次很成功的炒作案例，但对产品本身真的有丝毫好处吗？

用太“娱乐”的眼光来看待网游，不仅是对网游的一个侮辱，也是自己丝毫不懂这个产业的象征。

性暗示，无所不用其极的《天之炼狱》
　　
　　“老公，今晚我要！”
　　“我要玩天之炼狱，一边去。”
　　“自从玩了天之炼狱，他每晚都不行。”

如果说“天堂2，我的眼睛该看哪里？”的广告词还有那么一点和游戏有关的话，那么《天之炼狱》的这个广告词就让人彻底无言了。不仅对游戏特点、内涵毫无诉求，更可怕的是用一种情色的内容来完全代替广告词。

对于这些网游从业者而言，一个广告词的成败，根本不在于它是否与产品有关，是否能在玩家心里造成好感。而完完全全是一种赤裸裸的方式：新闻成功的本质特点，就是玩家能点进去看。

这可真的有点让人哭笑不得，网游宣传已经低俗到这种程度，也真是让人感到有点绝望了。

风马牛也相及的代表――猎人MM

玩MM、上MM、和MM一起成长

我们先就不说《猎人MM》这个游戏名称和本身原名《MixMaster》有什么关系了，MixMaster指的是合成管理者，是控制管理一种战斗机器的职业，真是关ＭＭ何事？

当然，虽然游戏名称背离了原名，别说音译，连意译都算不上，但就名称而言，也不算有什么大错，甚至还有几分意境。但回到这个广告词，玩MM、上MM，这种广告词中的轻浮和挑逗，不仅完全和游戏本身无关，而纯粹在糟蹋自己的游戏名字，更加是在拿下流当风流，拿无聊当有趣。

对于猎人MM而言，其Q版的风格面向的玩家对象更多是20岁以下的青年人，这点运营者势必很是清楚，但依旧使用如此恶俗的宣传词，对游戏而言，这样作践了自己，即便后来能成功，但仍旧逃不脱被人蔑视的命运。

把自己摆在一个恶俗制造者的位置，什么“相关”的东西都可以拿来炒作一番，这就是现今很多网游厂商的通病。

娱乐化，我们真的需要吗？
　　
　　赚眼球赚眼球赚眼球，除了赚取眼球之外，难道就没有丝毫要想的东西了吗？太过“娱乐”的精神，对整个产业都是一种损害。

网游业一直背离不了“洪水猛兽”的恶名，责任在于谁呢？试想一个家长在杂志上看到“狂抽猛送大行动，送你上《天堂》”这样的游戏宣传词，他还会对网游这一事物有任何信心吗？更加不用提什么“玩MM，上MM”之类的东西了。

如果连网游自己的从业者都在轻视这个行业，坚持着娱乐的精神来看待这个行业，那整个网游业还能进步吗？

网游作的产品是网络游戏，本质上和联想生产电脑、通用生产汽车，甚至宝洁生产洗发水一样，没有任何区别。我们在卖产品的品质，同样在卖产品的服务，品质＋服务，才是我们生存的本质命脉。

至于“娱乐化”，还是不要跟网游搭边吧！