韩国网游弊端凸现 免费运营模式度残年

文/天丝

前不久，盛大在没有任何征兆的情况下，突然宣布自己旗下的包括《传奇》系列在内的所有网络游戏产品都全部"免费"运营，一时间业界哗然。以盛大为代表中国网游样板股在纳斯达克的股价全线泄洪，跌声一片，中国网络游戏长期倚靠韩国网络游戏产品支持的潜在问题终于由号称中国第一网游的《传奇》亲手引爆。一直看好中国网络游戏市场的风险资本先后倒戈，华尔街多家投资集团指责盛大乃至整个中国网络游戏业，称中国网游盲目采用免费运营模式会造成严重的负面影响。

与此相对应的是，近年刚刚兴起的中国原创网络游戏和欧美游戏虽也受到此次盛大免费效应的冲击，但整体影响不大。网易、九城在纳斯达克的股价随着盛大的下挫，也都有不同程度的下滑，但直至现在也未发现网易和九城有决定免费运营旗下网络游戏产品的消息发布。就相关数据显示，网易运营的《梦幻西游》和九城运营的《魔兽世界》，不仅没有因为盛大等公司的免费策略而人数下滑，反过来却仍然在不断增长。《魔兽世界》将启用第六组大区，《梦幻西游》重庆新服2006新年开放。

也正因为与此，才不难解释盛大CEO陈天桥为何会打破半年多的的沉默，公开承认"此次网络游戏的免费运营模式会对公司营收造成负面影响"。参照盛大公布的季度财务报告，盛大按照其宣布的"玩家在游戏中正常游戏时间将不再收取秒卡和月卡费用"那样，全线对自己网络游戏产品采取免费运营模式，那么他将白白遭受每个季度1.5亿人民币以上的损失。陈天桥为什么会放着这么大笔钱不要，还敢声称“从长期看前景是光明的”？免费运营模式看来玄机不小。

1、何谓免费运营模式

　　对于普通玩家来说，要想了解当前网络游戏运营商的免费运营模式，无异于手机用户要了解中国移动的霸王条款一样困难，还是让我们先从网络游戏如何收费的开始说起吧。

因为种种历史原因，在中国运营的绝大部分网络游戏产品都由韩国厂商出品，这些产品一致都使用点卡做为唯一的收费形式进行商业运营。随着韩国网络游戏短时间内在中国取得巨大成功，这种运营模式也自然而然的影响到其它后来的网络游戏产品。所以直到现在，中国几乎全部的网络游戏产品仍然依赖点卡做为唯一的收费形式。

玩家在一款网络游戏产品商业运营后，必须够买由该网络游戏运营商发布或授权发布的点卡，并使用点卡为相应的网络游戏产品进行充值，才能继续使用自己的角色数据。任何点卡都有对应的使用时限，玩家只能在点卡规定的时间内玩游戏。也就是说，网络游戏的点卡价值只对应游戏时间，玩家购买点卡就等于是购买游戏时间。在这个游戏时间内，玩家可以完全操作角色进行游戏。游戏的全部功能，所有付费用户都可以平等享受。

但那些号称“永久免费”的网络游戏显然不是这么回事。在免费运营模式下，虽然如盛大宣布的那样，玩家不用任何点卡就可以“玩”游戏，但这个“玩”仅仅只是玩家可以不花钱登录游戏，而游戏的内容则需要玩家花钱去购买，这就是免费运营模式的“免费引入，逐级收费”的实质，所谓的“永久免费”只是一种带有欺骗性的市场宣传而已。

任何网络游戏的商业价值在于它的内容，这内容中游戏规则占了绝对关键的比例。游戏规则不允许你做一些事情，那么诸如游戏画面、音乐，剧情这些乐趣你可能都无缘消受，或是比别的人家“玩得少”，玩家玩游戏就是希望通过自己的才智和努力来突破这些规则的限制，成为游戏中受人关注的“强者”。以前这些规则是强制性的，玩家除非使用“外挂”之类的东西，否则绝对不能更改，而现在的免费运营模式下的游戏，厂商已经改变自己的营销重点，改以往贩卖游戏时间为现在的贩卖游戏规则。只要玩家舍得花钱为游戏充值，那么就可以随便篡改游戏的规则。

免费运营模式下的网络游戏允许充值的玩家能得到比不充值玩家更加有利的优惠游戏条件，这些条件包括快速升级，高级武器，洗点，甚至是使用外挂等等。这样的结果是，虽然所有玩家还是使用同一个大的游戏规则进行游戏，但显然花了钱的玩家就很可能会因为其有机会尝试优惠条件而破坏游戏规则的公平性。让人觉得滑稽的是，这种公平性也正是这些采用免费运营模式的韩国网络游戏的生存基础，现在运营商自己迫不及待的破坏它，完全无异于是涸泽而渔，焚林而猎，难怪华尔街的资本家会着急想撤退上岸。

2、免费运营模式的成因

　　如中国网络游戏会因为大量韩国游戏产品充斥中国网游市场，而不约而同的形成点卡这唯一的收费制度一样，免费运营模式的成因照样是和韩国游戏产品的特点有紧密的关系。

不可否认，韩国游戏产品在世界游戏界一直都具有非常不错的竞争力，它们普遍价格比较便宜，而且运营条件也不是很苛刻，适合一般运营商进行管理运营，也适合一般玩家入门运行。但也正是其这些"优点"也让其缺点同样非常突出，游戏产品普遍在程序结构上不够严谨，很容易出现问题；游戏内容也相对比较单调，基本都沿用《暗黑破坏神》的游戏模型，游戏兴趣点倾向性的集中在道具和人物级别上。但《暗黑破坏神》只是一款突出网络对抗的单机游戏，其大部分时间是线下运行的，而韩国网络游戏则将这些线下运行的内容发展到只能线上运行，使得玩家只能在线上进行枯燥的练级和进行概念极低的寻宝活动。练级和寻宝都需要消耗大量的游戏时间，这样也就等同于消耗玩家的点卡给游戏运营商赚取利润。

但中国玩家普遍消费水平不高，由此在韩国游戏这种缺憾比较明显的游戏机制下面，能够加速练级的各种外挂程序如雨后春笋般，伴随着中国网络游戏运营商一起成长。因为韩国网络游戏在程序编制上面的不严谨，加之韩国游戏制造商的技术壁垒和天生缺陷，几乎所有能够商业化运营的韩国网络游戏都或多或少的出现被外挂搔扰的情况，类似《传奇》、《奇迹》这些著名产品的外挂更是名目繁多，让厂商和玩家都防不胜防。网易曾经代理过的一款名为《精灵》的韩国游戏产品，曾经被外挂弄得几乎要崩溃，网易在被逼无奈的情况下先后三次大幅度封禁违规玩家账号，数量多达数十万，但即使是这样仍然没有挡住玩家使用外挂的“热情”。

这样长此以往，玩家基本都被动接受使用外挂破坏游戏平衡的习惯，部分玩家甚至说韩国游戏如果不用外挂就没有玩的必要性。这种局面让厂商一直都非常被动，但因为自己没有技术权限，也只能无奈看着外挂横行。

随着国产游戏研发力量的壮大，韩国游戏产品的竞争力越来越小，运营商为了生存，改默许到承认，甚至是主动去破坏游戏平衡，采用所谓的免费运营模式来苟延残喘，也是无奈的下下之选。因为除此之外，这些被韩国游戏弄得身心疲惫的运营商也实在无太多转机良方。由此，陈天桥才会感叹"华尔街不知道中国国情"！是的，要怪只能怪韩国游戏技术还不过关，要倚靠的就正是未来的国产游戏力量。

3、国产原创力量，技术是硬道理

　　网易虽然前不久宣布全线停止运营《精灵》的后续作品《魔灵》，但这并没有影响其自己原创的《大话西游》系列和《梦幻西游》广受玩家好评，全国各大网站都高悬网易游戏在线人数过百万的红字条幅，不管这数据的真实性与否，它所代表的国产游戏原创力量已经成长是显而易见的。金山、完美时空、目标等做为老牌国产游戏厂商，也出力不小，让国产游戏的整体实力不可小视，据不完全数据统计，2005年国产网络游戏在国内游戏市场所占的份额已经非常接近韩国游戏，国产游戏振兴的日子已经指日可待。

而就在2006年这个让所有关心国产游戏未来的仁人志士充满希望的年度开始的时候，一款名为《完美世界》的3D奇幻网络游戏格外引人瞩目。这款在2005年被数十家著名游戏媒体联名推荐的国产原创网游，因一举在2005年度的Chinajoy大会上夺得三项“金翎奖”而蜚声海内外，受到业界和玩家的广泛好评。据最新消息显示，这款游戏同时在线人数已经超过30万人，并在2005年中国游戏产业年会获得“2005年度十大最受欢迎的民族网络游戏”奖。

也正是因为以完美时空为代表的中国游戏厂商近年来的卓越表现，整个业界对中国原创游戏的未来都寄予厚望，老牌渠道商骏网砸锅卖铁凑足1.2亿人民币的天价拿下《完美世界》的全国实卡总代权利，就是希望通过《完美世界》的强劲增长势头占有更多市场份额。

2006年注定是国产游戏取得全面成功的一年，让我们期待更多更好的国产游戏产品出现吧。文末感谢完美时空对此次成文的大力支持！也感谢完美时空为国人提供的高品质游戏体验！