游戏产业环境论坛：盛大唐骏演讲

演讲时间：2006年1月11日14：00—15：45
　　演讲地点：厦门国际会展中心304会议室
　　演讲人：唐骏总裁
　　演讲主题：游戏产业环境发展的现状

各位领导、女士们、先生们、下午好：

很高兴能够代表盛大网络参与本次游戏产业环境论坛。下面我将就游戏产业环境发展的现状这个问题谈几点我的看法。

中国的游戏产业还处于起步阶段，其产业发展的环境在近年来有所改善，但游戏专业教育在我国尚未形成，庞大的游戏产值却没有形成中国的民族游戏产业。优秀民族游戏的缺乏、专业游戏人才的缺失、企业对用户需求改变的把握和私服外挂的泛滥等依然是当前困扰我们游戏产业健康发展的几个主要问题。针对这些问题，我想简单说下盛大网络在这方面的应对方式，以及在如何解决这些问题上的个人看法。

针对优秀民族游戏的缺乏，作为一家有着强烈社会责任感的企业，盛大自2002年起即投入大量资金，开发传承中华优秀传统文化的内容产品。作为一家有100多名党员、1000多名团员的年轻集体，我们一直认为，对网络游戏这样一个重要的文化传播阵地，只有用我们自己的优秀内容、优秀思想、去主动战领了这个阵地，才能让这个平台真正做到为我所有，从而避免外来文化的侵入。

根据这个精神，盛大一直致力于让网络游戏以一种新的传播形式让传统文化发扬光大。我们以优秀的古典小说为题材进行自主研发，通过我们开发的《三国豪侠传》、《中华英雄谱》、《传奇世界》等游戏，和我们在新闻出版总署、团中央组织实施下开发的中国首部大型系列爱国主义网络游戏出版工程《中华英雄谱》等，融入了大量古典文化知识，都受到了用户的广泛喜欢，为抵制外国文化产品侵入、发扬民族网络游戏做出了自己的努力。

盛大希望通过自己的努力，同业内各界一起来，切实开发出一些传承我们民族优秀历史文化、传统美德的游戏精品，让网络成为对青少年健康成长有着长足帮助的先进科技手段。

其次，专业游戏人才的缺失是这几年一直被不断提出的一个问题。事实上，这个行业并不缺乏美术制作方面的游戏人才，我们真正缺的是游戏的策划人才。就拿盛大来说，我们需要的专业游戏人才不但要能够体现游戏策划的复杂性、专业性、娱乐性、可玩性、公平性，更重要的是能够正确把握用户的心理需求，知道用户真正想要什么。遗憾的是，由于行业兴起的时间短，目前缺乏针对这类游戏策划方面的专业培训机构、高等教育机构都非常少。游戏策划人才的培养，并不是一天两天可以做到的事情，需要我们全行业全社会来共同培养。

而在企业对用户需求改变的把握方面，目前是我们主要的软肋部份。不可否认，盛大奠定了中国网络游戏用户最普遍的消费习惯。即对大型对战类游戏连续付费的消费习惯。但随着这个市场上同质化的严重，以及用户自身口味的改变，我们需要及时开发、引进适合用户需求的新产品，也就是代表示来发展趋势的“5分钟健康游戏”。这样的游戏，耗时短，不会造成沉迷，符合和谐社会建设的需要，更适合数字家庭娱乐的需要。

在“5分钟健康游戏”的开发与运营方面，盛大网络已经奠定了一定的优势。比如我们运营的“泡泡堂”，就拥有70万的同时在线用户，为我们积累了丰富的运营经验。我们自主开发的《盛大富翁》、《赛车》等游戏，随着盛大易宝平台发售，都得到了用户的广泛欢迎。目前，我们已经有9款的5分钟游戏在同时研发，并且都将放到我们的家庭数字娱乐平台上推介给用户。

此外，我们推出的新的商业运营模式，即免费运营的模式，也是迎合用户消费特征改变而做出的积极应对，收到很好的效果。

最后，私服、外挂的泛滥是对整个游戏产业环境健康发展的造成巨大伤害的第一元凶。作为国内最早、最直接、最大的私服受害者，对私服、外挂的态度，盛大公司一直以来的立场都是鲜明的，坚定的，就是坚决予以打击，永不妥协！我们多次联合其他厂商，为打击私服、外挂进行了一系列的努力。并多次与有关执法部门合作，端掉了相当一部分有影响力的私服、外挂。我们建议这种业内厂商共同联合的打击私服、外挂行动多多开展，对荡涤网络游戏产业的环境大有裨益。

这个产业是个朝阳产业，盛大一直以来都在、也愿意为这个产业的繁荣和发展做出自己的贡献。盛大愿意继续积极响应**号召，和各位有志之士一起来探讨、探索，抓住机遇，谋求更好的发展。

谢谢！