网游运营商新玩法：虚拟世界真实购物

21世纪经济报道　记者 曾强

网络游戏和食品企业联手能做什么事？

12月12日，杭州天畅网络科技有限公司(以下简称“天畅”)和杭州绿盛集团有限公司(以下简称“绿盛”)，签署了一份战略合作协议。

协议约定，天畅与绿盛将各自的产品“直接嵌入”对方的产品。绿盛的新产品“QQ能量枣”将被直接加入天畅自主研发的3D大型历史玄幻网络游戏《大唐风云》，成为游戏中最具神效的“全能补品”。同时，绿盛也会在市场上销售的所有QQ能量枣包装袋上，醒目地印上《大唐风云》的游戏人物形象。

双方的合作形式是，绿盛拿出自己最核心的媒介资源——所有产品的包装袋以及所有为推新产品而准备的宣传手段，跟天畅的《大唐风云》进行联合推广。这些资源包括每年1亿个包装袋、整个南京市最大的一块广告牌以及杭州市上十面巨幅广告牌。“宣传价值不低于1亿人民币，但天畅不必给绿盛一分钱。”林东说。

而天畅则把绿盛QQ能量枣直接设计进《大唐风云》中，作为游戏人物的能量补充剂，而且玩家能随时购买到真实的绿盛QQ能量枣。

更重要的是，两家公司还首次实现了在虚拟游戏世界中的真实物品交易。

事实上，天畅科技一直在与香港应用科学技术研究院合作推广这项新技术——游戏商务平台，它能够实现在网络游戏的虚拟世界里进行真实的商务交易。

香港应用科学技术研究院是由香港政府投资30亿港币成立的。该院郑晓龙博士告诉本报记者，这个“游戏商务平台”是他带领一个10多人的研发团队，耗时1年多才开发出来的。但他不肯透露整个研发投入。

据介绍，当一款游戏嵌入了该平台后，玩家就能在虚拟商店里下单购买真实物品，并且通过配送系统快递到玩家手中。购买者可选择信用卡付款或货到付款。

据郑透露，目前全球知名的鲜花配送系统——八佰伴——已经成为签约这一平台的首家厂商。今后在《大唐风云》中，互不相识的玩家可以互相送花。

“总之这是一个商务平台，上面卖什么东西完全由游戏运营商来决定，我们只是根据交易量跟运营商分成。”郑晓龙说。

“研究院的‘游戏商务平台’的模式偏向于C2C，而我觉得可以尝试B2C的模式。”天畅董事长郭羽告诉记者，比如玩家饿了，可以进入游戏中的食品店，下单购买几包食物。订单将通过系统直接递交到最近的便利店，20分钟后，便利店送货上门。

“我们已经找好了杭州好几家专业配送机构，比如幼康、3替、送货郎等。只等游戏正式启动，玩家便能真正体验到在虚拟世界里面进行真实交易的快感。”林东告诉记者。