事实与观点:网络游戏公司日子并不好过

来源：Donews 周晓明
　　
　　 网络游戏公司的日子并不好过
　　
　　深圳某游戏集团的某副总裁感叹：“不进入游戏行业不知道有多辛苦。表面上看网络游戏好像很风光，短时间内就能聚集大量财富。但实际上，这里面的故事不仅辛酸，还时刻面临着生存的压力。”
　　
　　国内目前在进行网络游戏运营的公司有上百家，但真正在赚钱的最多不超过10家，这里所说的赚钱不是说赚几个小钱，而是把游戏作为一个产业来经营并从中获利甚丰。去年全国网络游戏的总盘子不到2亿美元，而最受欢迎的前10款游戏的收入就占了总收入的80%以上，而这10款游戏是分别由7家网络游戏运营商来运营的。虽然国内外权威机构对中国网络游戏产业的增长都持有非常积极的预期，但由于玩家消费行为所带来的排他效应和聚集效应最终会使整个产业出现几款游戏垄断的局面，大量的网络游戏及其运营公司都逃脱不了被淘汰的命运。
　　
　　其实，风险并不仅仅存在于网络游戏的运营上。由于众多的公司开始进行本土游戏的开发，越来越多的开发者出现在倒闭公司的名单上或处于半瘫痪状态。对于自主开发的产品来说，创意、美工、开发团队的资金耗费占了大头。一般来说，一款网络游戏的研发费用要接近1000万人民币，即使是低成本运营的游戏也要耗费300万左右，这对于多数资金并不充足的网游开发公司来说是一种沉重的负担。即使公司有充足的资金用在软件开发上，游戏上线后的不确定性依然是一把悬在开发者头上的利剑。一旦游戏不能得到玩家的认可而达不到一定的在线人数，该款游戏就可能迅速地被多数人所抛弃，前期的所有开发费用就基本上血本无归。
　　
　　恐怕也正是因为其中的巨大风险，网游开发者们不断寻求合作机会让别人来分担风险。与韩国NHN合作的联众、获得九城注资的目标软件都是这种情况。拿目标软件来说，目前公司员工已经超过100人，每月员工的薪资福利就要花费100万人民币。虽然目前公司的收支情况还可以，但老资格的员工对从前资金匮乏的日子依旧记忆犹新。无论是风险投资还是企业注资，目标软件至少要从中选择一个，因为对这样规模和影响力与盛大和九城这样的公司相去甚远的公司来说，没有外部资金支持的大规模开发所带来的风险不是他们真的可以承受的。
　　
　　 VC对游戏失去兴趣
　　
　　虽然没有公布具体的融资金额，但目标软件从九城得到的资金并不多，但总经理张淳还是可以算个幸运儿，至少他能从九城拿到了钱。对于多数正在融资的游戏公司来说，连VC这个最重要的融资大门都基本上已经关闭了。
　　
　　在清科创投举办的“理性回顾、激情展望”网络游戏研讨会上，来自软银的周志雄明确地表明自己所在的公司不会再投资于网游的运营或开发公司。在回顾软银投资盛大的案例时，他感慨地说：“做VC这个行业其实非常的难，你放弃一个项目很容易，而想做成一个项目其实很难，因为你必须要考虑出什么样的价格把宝压在哪里。”对VC来说，现在投资于一家网游公司已经错过了最佳的时间点，因为现在的市场环境已经和原来盛大、九城和网易进入这个市场的时候大不一样了。对现在做网游的公司来说，它面对的是一个有上百个公司和上百款游戏的市场，想成功的话就至少要有几千个服务器和过硬的技术，所需要的其他资金就更不用说了。目前这个市场上，也许只有几大门户还有获得巨大成功的可能，而其他的公司，即使是比较大的公司想获得成功都要付出极其巨大的代价。
　　
　　“现在从VC拿到钱的网游公司恐怕是越来越少了”，联想投资一位投资专家这样说。对VC来说，是要获得高的回报，但同时要考虑要走在市场的前面。现在的网络游戏已经引起了各方面的注意，无论是原来生产水泥的还是生产牛奶的都在投资网络游戏，你说VC还敢投吗。也不是说不能投VC，一个合适的公司一顶要有一个合适的估价，但目前很多网游公司对自己的估价偏高，这也在一定程度上造成了VC不愿或不敢投资于网游，因为我们毕竟要考虑退出呀。
　　
　　信中利公司的一位不愿透露姓名的专业人士认为，目前VC投资于一般的网络游戏运营或开发公司的可能性不大。如果要投的话，他会在游戏产业的产业链上去寻找一个缺失的部分，甚至可以脱离游戏产业而看与这个产业相关的行业。实际上，信中利目前就在密切关注与网络游戏平台相关的一家公司。
　　
　　集富的乐文勇认为，中国过去的传统教育在一定程度上限制了网络游戏产业的发展。小的时候画黑板报，一般来说都是要画英雄任务，如果你画个怪物就会被老师骂。集富的资金投向包括韩国和**地区，所以他不必在国内投资网络游戏的公司，完全可以把在韩国已经投资的公司引入中国设立分公司，然后利用中国本土的人才来做符合中国传统文化的游戏。
　　
　　龙科创投的朱大铭认为，关注网游产业应激情回顾理性展望。目前的游戏产业存在一定程度的泡沫，很多公司往往是一拥而上，看到有盛大这样成功的例子就一头扎进这个产业，而没有认真分析自己的核心能力和这个产业目前还存在的机会。
　　
　　造成目前VC对网游公司普遍失去兴趣的原因恐怕主要是软银对盛大的投资造成的。当中国的网络游戏产业刚刚露出爆炸性增长的苗头的时候，软银就以4000万美元的巨款硬生声地砸出了一个市场的领先者。在网络游戏产业，人们常说的80-20法则已经不能说明问题，真正适用的是90-10法则，也就是说10%的公司得到90%的市场份额。只有用大量的资本使公司迅速成长，才能够在激烈的竞争中取得有利地位并且迅速占领市场。实际上，软银并没有完全离开网游产业，就象周志雄说的一样，软银可以在盛大周围的产业链上继续寻找能和盛大形成战略伙伴关系的公司进行投资，而这种投资既可以由软银进行又可以由软银通过盛大来进行。
　　
　　“网络游戏的发展高潮已经或者即将到来是非常明显的。各公司的重金投入并不能带来市场的大规模同步扩张，因此必然导致激烈的竞争和大家利益的同步下滑。各公司应该注意到风险的迅速加大，而小公司更应该慎重进入这个领域，因为这里的运作模式已经成为资本密集型的了。”一位投资银行界的专业人士这样说。
　　
　　 谁在投资网游
　　
　　股票代码 公司名称 介入网络游戏产业的方式
　　
　　600110 　中科英华 旗下久游网代理韩国网游、开发网络交友游戏
　　000503 　海虹控股 运营韩国的A3网游、旗下有网游公司联众
　　000693 　**** 控股子公司购买“神话”代理权
　　600100 　**** 代理韩国EAOFNET的美丽世界
　　000701 　厦门信达 子公司掌通推出互动游戏和手机短信
　　000688 　朝华集团 子公司推出“一千零一夜”游戏
　　600138 　中青旅 　子公司代理韩国“苹果派”
　　000789 　江西水泥 宝德运营“****”并中标“传奇”服务器
　　600705 　北亚集团 子公司中广亚联合推出“破天一剑”
　　000997 　新大陆 　与瑞典公司合作推出“中国足球经理在线”