评论:从幕后到台前 新军能否一鸣惊人

　　日前，有消息说中国网通集团正与韩国著名游戏公司SOFTMAX及NEXON谈判，欲负责代理、运营这两家公司共同制作的线上RPG游戏“TalesWeaver”(**地区名：《天翼之链》)。而此前不久，深圳宝德网络技术有限公司也推出了大型网络游戏作品―《****》，目前已经在紧张的内测当中，得到了国内众多玩家的关注……这些原来在幕后的网络设备提供服务商、运营商等纷纷走上了前台，为本已十分激烈的网络游戏市场再添风云。
　　
　　那么，这些幕后的厂商为什么要走到前台来呢？又意欲何为？
　　
　　 我看见：网游市场风云滚滚
　　
　　近来，业界发出惊呼：我国网游市场正在进入“井喷”时代。有以下数字为证：2001年中国网络游戏市场规模为3.1亿元人民币，2002年这一数字上升到10.2亿，2003年国内网游市场规模竟达到了17.6亿元，而预计2004年将飚升至34.9亿元，2005年将直升至62.1亿元。同时的调查统计，目前我国每天约有100万玩家在线玩网络游戏，网络游戏用户平均每周玩网络游戏的时间已达到9.9小时。这些数据表明了，在经历起步阶段后，我国网游市场正进入一个蓬勃发展的黄金时期。
　　
　　那么，在这个不断发展的网络游戏市场里，目前又是一种什么现状呢？我们首先看到的是，我国网络游戏市场８０％以上的市场份额被韩国网络游戏占领。虽然我国在1999年就出现了自己的图形化网络游戏，但是却没有发展起来。自从韩国网络游戏《碰碰Ｉ世代》被引进到国内来以后，短短几年内，大量的韩国网络游戏如雪片般纷至沓来，很快就打开了局面并取得巨大成功。目前，韩国40多家厂商名列前茅的热门网络游戏几乎都已在中国落地生根，拥有成千上万的游戏“哈韩族”。相形之下，我国具有自主产权的网络游戏却少得可怜。
　　
　　同时伴随韩国游戏大量占领市场这种现实的，就是出现了所谓的“卖方市场”现象：由于网络游戏市场的飞速发展，国内出现了大量的网络游戏运营商。这些公司大部分都没有雄厚的资金技术实力，只是想通过代理经营获得生存和发展，于是这就导致了经常是好几个国内游戏厂商同时与一个韩国游戏开发商谈运营代理事宜的现象，韩商往往就以此要求很高的代理费用，其开价动辄上百万美元，不仅如此，国内的游戏运营商在引进游戏时，还需要将日后的经营收入按照一定比例提成给韩国游戏开发商，其比例最高可达到35%。而中国游戏商则沦落为单纯的产品推广商，即从韩国的软件游戏商手中买来代理权，“汉化”后推向市场。
　　
　　这种现象逐渐暴露出了问题，从2002年开赛，由于众多网络游戏商的盲目加入、不规范的市场竞争和不成熟的市场环境，使得厂商的生存环境逐渐恶化：游戏玩家的数量出现大幅度下降，运营成本不断增高，而收费又无法大幅度提高，这就使得游戏运营商的赢利出现了问题。到了2003年下半年，这个问题就尤其明显，大量的游戏挣扎在生死边缘，甚至部分网络游戏服务商停止了运营。
　　
　　其实，这是所有产品市场都必需经历的市场阶段，从混沌逐渐走向成熟的过程。在这个面临转折的时刻，原有的一批小型企业没有强大的技术资金实力去推动网络游戏市场的进一步发展，这时市场就需要输入新的血液，需要进入一批具有强大技术和资金实力的企业来带动国内网络游戏产业的走向成熟。
　　
　　 我来：网游市场风云再起
　　
　　深圳宝德网络技术有限公司和中国网通等公司就是在这种形势背景下进军网络游戏市场的。同时，三大门户网站也凭借自身聚集的巨大的互联网人气进军网络游戏，希望把虚无的眼球经济转化为实在的网络游戏玩家。这些实力企业的进入，给网游市场带来新的变动、新的震撼。
　　
　　首先是国产网络游戏产品增加，并显示出自己独特的风格。在2003年，国内曾先后推出了几款国产经典游戏，如《大话西游ＩＩ》、《天骄－秦殇》、《剑侠情缘网络版》等，具有相当的影响。而年末深圳宝德网络技术有限公司推出的《****》意义非凡，这是国内第一款拥有庞大剧情架构的网络游戏，它具有深厚的历史沉淀，新异的章回式游戏架构，从而展现给玩家一个史诗般的历史卷轴，正是这种具有宏伟历史文化底蕴的游戏充分展示了国产游戏的独特魅力。深圳宝德网络技术有限公司作为国内最大的网络游戏服务器提供商，凭着对网游市场的深刻理解，凭借自己雄厚的技术资金实力，一出手就显示出独到的品味，带给网游市场一股清新的感受。
　　
　　实力企业进入带来的另一个变化是，国内网络游戏市场的运作模式正发生着全新的变化。众所周知，传统的网络游戏代理模式一直是从游戏开发商到游戏运营商再到渠道总代，最低端的是零售终端。而随着实力企业的进入，这一模式正在发生着两大转变。一是，游戏运营商向研发商转型，目前的三级架构即研发商、运营商、渠道商正逐渐向两级过渡：研发运营商、渠道销售商；此外，设备提供服务商与研发商、运营商的三位一体的新模式也在悄然兴起。中国网通自主代理、运营网络游戏，此举不仅表明网通想通过网络游戏吸引玩家、提高自己宽带接入，而且也是想通过自己雄厚的资金实力来占据网游庞大的市场。而国内一些实力雄厚的设备提供商如深圳宝德等也积极与网游研发商及运营商进行合作，发挥各自的行业优势，以实现优势互补，全面介入网络游戏平台的运作。这些全新发展的模式正越来越受到业内广泛的关注。
　　
　　 我征服：网游市场谁主沉浮？
　　
　　利用现有的资源基础扩展新业务、开拓新的利润增长点，这是一个公司经营题目的应有之义。尽管中国网通、深圳宝德网络技术有限公司、新浪等实力企业具有现成的优质硬件、网络资源，也有相当的技术和资金实力，但对能否做大做强网络游戏，也并不是一件很乐观的事情。有的业内人士预计“第一次做，大运营商也未必能一鸣惊人”；诚然，市场变幻莫测， 成败利钝，不是现在可以预测的。但从目前呈现出的表象来看，网络游戏市场必将向游戏产品国产化和渠道扁平化的方向发展，这也是市场成熟的必然趋势，而在这个过程中，那些具有较强硬件架构的、具有资金实力的公司也将脱颖而出，成为网络游戏市场的中坚力量。
　　
　　谁将会最终主宰网游市场的沉浮呢？让我们拭目以待吧！