休闲网络游戏《椰子罐头》正式上市

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　　《椰子罐头ONLINE》在今天与游戏猫一起上市，具备新的商业模式概念，希望从合作厂商到消费者都能获得自己需要的东西。

游戏本身以逗趣、可爱为主

　　在强调好玩无厘头的丢掷线上游戏―《椰子罐头ONLINE》中，玩家可依自己的喜好在游戏中的虚拟商店买 到日常生活的商品武器K掷对方玩家，以换取更高的等级与金币值。武器的选择可以是日常生活中榴��、 哈密瓜、奇异果…等商品，也会出现知名品牌的机车、饮料、汉堡、手机、信用卡…就是连总统府等知名建筑物都可以买来当武器丢掷，而日后游戏内容也将增加更多武器。

这款游戏其实是Casual Game

　　游戏橘子将这款游戏也定位为休闲型网络游戏，也就是「Casual Game」，和第三波之前发展的许多线上游戏产品类似，如《疯狂坦克》。该公司表示，针对网络族所做的调查中，发现最常使用计算机的年轻上班族使用计算机皆是以做文书处理、收发E-MAIL与上网查询资料为主，而对上班族来说，玩MMORPG的线上游戏是件很困难的事，一方面没有那么多的时间玩，另一方面则是操作太过困难，所以《椰子罐头ONLINE》就以操作简单、易上手、谁都丢的到的丢掷性线上游戏，配上超可爱的动物角色来抢占这些人的心。另外回合制的设计，让上班族可以利用中午休息时间，甚至是下班在办公室等候塞车的时间，上网玩《椰子罐头ONLINE》几回合来轻松一下并发泄一天上班紧绷的的情绪。

　　刘柏园另外表示，要玩刺激一点的也有，新开发的「夺宝战」模式让多人可以摆脱回合制的游戏方式，以实时制的方式进行游戏，有特殊的游戏性。

异业合作增加营收

　　目前椰子罐头的开发厂商游戏橘子已经和「麦当劳」、「光阳机车」达成异业合作了，是第一个将商品植入游戏的公司，在亚洲也是首开先例的行销手法。在游戏对话栏中只要打上麦当劳及光阳机车的名称，即可在游戏里看到此二家公司的促销优惠方式，或是不定期增加新的活动讯息。刘柏园表示，未来这个产品将增加为游戏橘子的一条营收线，希望能够更扩大。麦当劳则表示，在1月25日到2月6日之间，到麦当劳用餐，加69元就可以获得游戏光盘，并希望这样的行销合作方式能够为双方带来益处。

游戏中的广告与虚拟宝物创造首个网络游戏媒体平台

　　由于线上游戏具有高粘着度且多人一起互动的特点，《椰子罐头ONLINE》如同一个不可转台且有收视率的网络电视台。刘柏园表示，虽然目前这款游戏该公司在行销上花费约为1000万元，但公司的媒体总监告诉他约在今年6月以前，就可以达到平衡。目前游戏橘子也希望这款游戏的营收比重，让广告与消费者贡献的比例，维持在3比1到4比1左右。

　　商品图片可以在游戏过程中呈现，甚至当玩家键入关键词，立即会发出广告语音。例如玩家键入「麦当劳」的字样，立即会听到「麦当劳欢聚欢笑每一刻」的广告歌曲，又当键入「光阳机车」的字样，即会听到「EASY FOR YOU.KYMCO」的语音。刘伯园表示，这种不可转台、且高注意度的媒体平台，让玩家在玩游戏的过程中接触到商品的讯息并加深对商品的印象。他举传统电媒体为例，广告可以让大家免费收看，游戏如果有广告，同样地也能减少玩家的花费。除了可以实时看到现实生活中的商品促销讯息，在玩游戏的同时还有机会赢得厂商提供的大奖。

亚洲第一款B2B2C的线上游戏

　　刘伯园解释「B2B2C线上游戏新经营模式」，他说这是利用「游戏植入式行销」的观念来针对合作厂商提供B2B的客制化整合行销。透过将合作厂商的产品和讯息整合，放到到游戏内容中，比方说麦当劳的商品、机车、信用卡、饮料等广告看板、气球都是。藉由商品和讯息巧妙的整合至游戏内容的特点以吸引玩家对合作厂商商品在游戏中的武器使用和讯息的注意，进而促进玩家对合作厂商商品实际的购买行为。玩家也可透过游戏的方式，获得实际生活上的商品、促销信息以及赠品。

　　刘柏园进一步说合作厂商提供给游戏橘子的广告费用，将回馈给玩家，让玩家能以低于市场行情的每月99元超低费用玩游戏。等未来合作范围扩大后，收更低的月费，或是送更多的赠品都是可行的。「希望能创造厂商、消费者、游戏橘子本身三赢的局面」，刘柏园表示。

游戏橘子今年的展望

　　记者会后，刘伯园接受记者采访时，顺便提到游戏橘子今年的大致状态。除了这一款原先以《诺亚方舟》部分内容改成的2D游戏外，游戏橘子还是认真地在进行《诺亚方舟》3D网络游戏的开发，虽然没有很确切的时间，但是希望今年有成果是大致的方向。由于《椰子罐头ONLINE》是已经开发好的平台，也是游戏橘子第一次自制线上游戏，这次的经验可让目前正在加紧赶工的《诺亚方舟》制作人员更有信心，朝着3D化的网络游戏在走，同时服务器网络部分可能将采用Zona Inc.的解决方式，让更多人能够联机。

　　虽然游戏橘子将专心做好自制、代理线上游戏的区块，但刘伯园也透露，他们在韩国有代理日本厂商设计的动作游戏，将在PS2平台上发行。对于是否制作Xbox上的网络游戏，刘柏园表示，由于微软将采取统一机房的方式，初期双方并没有达成某种程度的协议，但游戏橘子还是会很努力地去谈。未来游戏橘子希望能够提供更好的游戏与产品，在亚洲市场有好成绩。