“玩家期待”比开发更难？前B社高管揭秘营销困局

近日，前Bethesda副总裁Pete Hines在接受油管Slitherine Games的频道专访时，深入剖析了PC与主机平台玩家在游戏需求上的根本差异，并解释了为何玩家期望是游戏营销中最困难的部分。

Hines表示，玩家期待正成为不可忽视的一部分，而且还要针对多平台玩家，有不同的营销策略。Xbox、PS与NS这一类主机玩家通常不太关注游戏的设置，但PC玩家却将图形选项、性能调校等与游戏自定义功能相关的内容视为核心考量。

可能这与主机配置是固定而PC玩家的设备差别不同所导致，这种差异要求游戏的营销策略必须具备高度的灵活性。

面向PC玩家的宣传必须重点突出画质设定、性能滑块及丰富的可调节选项，而这些内容对主机玩家而言往往处于次要位置。

“我们尝试倾听并理解不同平台玩家关注的问题，”海因斯解释道，“有时我们只需要明确传达：‘接下来我们需要展示这款游戏在PC上的设置选项，然后告诉玩家如何根据自己的配置调整游戏，以获得最佳体验。’”

他还强调了一个游戏业界开发的行业问题，即在不断变化的项目中，管理预期。Hines以《湮灭》举例，他们曾经准备设置一套完整且丰富的AI系统，但最终选择了大幅简化。

这也解释了，随着开发进程的逐渐推进，游戏开发工作室不会再宣传那些吸引玩家期待，但实际有巨大落差的功能了。