隔行不隔山 2013年手游跨界案盘点

影视合作跨界：

现象1：从单纯明星代言手游向配合档期合作宣传变革

代表企业：威锋、腾讯、湖南卫视、本山传媒等

从最早飞流代理的《龙之召唤》打出羽泉投资牌开始、宋承宪代言《名将无双》、威锋请AV女优**为旗下手游拍摄微电影、郭采洁代言《天天飞车》并设计专属座驾等等消息就一直不绝于耳。

波克城市《明星斗地主》

仔细研究手游与这些明星的合作就可以发现，现在手游与明星的合作，已经逐渐摆脱了早期靠某些代言游戏的网络“女神”暴露照片吸引玩家注意的套路，银汉的《神魔》在游戏中植入代言人angelababy的游戏形象，飞流邀请张馨予不仅拍摄手游宣传微电影还参与到广告宣传片创意监制中来，《天天飞车》邀请郭采洁参与车型设计。手机游戏代言明星不仅在档次和知名度上不断提升，合作的套路也开始越来越深入，而配合明星的宣传档期和所上节目，做一些更自然和深入的合作更是成为了未来合作的趋势。

例如综艺节目《爸爸去哪儿》的同名手游中，不但植入了5对明星父子父女的形象和衣服服饰搭配，还配合张天天在节目中玩这款手游的情景自然推广游戏。本山传媒与波克城市也在《明星斗地主》中植入《乡村爱情》里的10位明星，以配合《乡村爱情》第六部的宣传。而因为《龙之召唤》手游投资与飞流结下不解之缘的羽泉，也借势圣诞夜的工体演唱会，与飞流最新手游《啪啪三国》合作送门票活动，为其公测预热。

现象2：价值最大化 国内掀同名影视IP手游热

代表企业：热酷、有妖气、湖南卫视、华谊兄弟等

虽然在国外，电影配合手游上线的套路早已经十分常见，包括《勇敢者传说》、《卑鄙的我》、《雷神》等等的好莱坞电影都推出过手游，但直到今年4月份**处女电影致青春上映，热酷《找你妹》推出《致青春》关卡才使得这种跨界合作开始逐渐在国内火起来，随后周杰伦的电影《天台》、原创动画《有妖气》、热门电视剧《兰陵王》、热门综艺节目《爸爸去哪儿》，都推出了同名手游。

《爸爸去哪儿》同名手游

今年7月份华谊兄弟收购银汉科技的消息引出了业内关于影视IP移植手游的众多猜想，“先创造IP，再将其价值最大化”的运营模式在经历了《爸爸去哪儿》手游获得的巨大成功后，或许将在明年迎来更大的爆发。

都说隔行如隔山，但手游行业却似乎正在极力的打破这样的规律，各种跨界合作，给玩法严重同质化的手游市场注入了一股新鲜的动力，我们期待2014年，可以有更多跨界合作的优秀案例出现，给手游市场不断持续更新的动力。